迪士尼公司近日宣布旗下的娱乐频道不再播放流媒体平台Netflix的广告，此次对广告政策进行的重大调整，显然与迪士尼进军流媒体市场有直接关系。迪士尼一位发言人在针对此项措施的公告中称，“DTC（直接面对消费者）行业有所发展，很多新成员希望在传统电视和我们的各类频道上投放广告。虽然我们严格根据广告行业做出决定，但我们也同时重新评估了现有政策，希望更好地体现出我们与这些公司之间复杂的商业关系，DTC业务就是其中要素之一。”

　　不过迪士尼也并非对Netflix全部拒绝，比如ESPN频道就将继续接受Netflix的广告投放。目前Netflix还没有体育直播业务，所以跟ESPN没有形成直接竞争关系。其他迪士尼旗下平台，如ABC和Freeform会受到这一决定的影响，FX频道则一直就没有Netflix的广告投放。

　　迪士尼将在今年11月推出自己的流媒体服务迪士尼+，在娱乐流媒体无广告订阅平台进行硬碰硬的直接竞争。

　　随着媒体环境进入不断变化的常态，媒体和娱乐公司都在重新评估最主要的竞争对手，迪士尼也是在这一评估过程中做出的此项决定。长期以来，公共电视频道都拒绝播放对手频道的广告，对有线台投入广告也有很多条条框框，而大多数美国有线电视也会拒绝直接竞争对手的广告投放。

　　大部分传统电视频道对于播放来自Netflix的广告倒是都没什么意见，虽然后者的目的也同样是将电视节目和电影播放给订阅观众。不过，Netflix在这些频道眼中更类似于HBO的地位，算不上“真正”的竞争对手。

　　不久的将来，随着大多数公司都将推出自己的流媒体服务，这一界限势必也要开始模糊。娱乐公司都有自己的制作公司，也会制作节目在竞争台上播出，这也让这些商业关系更加复杂。这也是迪士尼说“希望更好地体现出我们与这些公司之间复杂的商业关系”的意思。

　　Netflix最新发布的季度财报显示，公司很快就将成为娱乐业的大型广告时间买家之一，2018年Netflix在这方面花费18亿美元，今年还会超过这一数字。与此同时，Netflix近年在美国橄榄球赛事超级碗（Super Bowl）和奥斯卡奖颁奖典礼直播上的广告投入也很大。但是随着迪士尼的新政出台，由ABC负责直播的奥斯卡颁奖礼上，恐怕不会再看到Netflix的广告内容。

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责任编辑：侯亚丽