调查显示2/3的美国网民讨厌自动播放的有声视频广告

eMarketer| 199IT互联网数据中心| 2019-09-12

【流媒体网】摘要：消费者拦截广告的原因指向用户体验。虽然网民对整体广告加载不满意，但也有一些类型的广告是可以接受的。而那些让人恼怒的广告会妨碍网民查看内容。

　　研究发现PC用户最不喜欢弹出式广告，自动播放带有声音的视频，带有倒计时的预展广告（在网页未展开之前出现的广告）和大型悬浮广告。在移动设备上，用户最不喜欢弹出广告、预展广告、广告密度超过30%的网页、闪烁的动画、带倒计时的后贴片广告、全屏滚动广告、大型悬浮广告和带声音的自动播放视频广告。这些类型的广告不符合优质广告标准，包含这些类型广告的网页可能会被Chrome阻止。

　　eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示：“Chrome是世界领先的网络浏览器，因此这些标准实际上是发布商提供广告体验的基准。但他们仍然允许一些导致页面加载缓慢或中断的广告。”

　　最近，eMarketer委托Bizrate Insights调查了美国网民的广告规避习惯，以及他们认为有用或令人讨厌的广告类型。

　　超过一半的受访者表示他们使用了广告拦截器，这部分人偏向于年长、女性和富裕人群。

　　调查发现，大约2/3的受访者认为带有声音的自动播放视频广告很烦人，这使得它成为最令人讨厌的在线广告形式。没有声音的自动播放视频让55.0%的网民感到讨厌，排名第二。排在第三位的是音乐流媒体服务或播客上的音频广告。几乎一半的受访者表示这些广告令人讨厌。使用广告拦截器的受访者更有可能讨厌这些广告形式。