年轻用户在哪儿、圈层在哪儿,电视台和视频媒体都在深思这个问题
佚名| 勾正数据| 2019-07-02
【流媒体网】摘要:无论传统电视还是视频网站,其关注的基础维度是一样的,都是以用户为出发,以用户为核心点。对用户来说,用户面对的是两种介质,一是用户全天所接触到的所有媒体,或者所有的媒介触点,另外就是影响用户选择的每一个媒体触点承载的内容。

  北京电视台卡酷少儿卫视频道主任  秦新春

  无论从索福瑞收视体系中、勾正数据(OTT Ratings System)ORS的体系中,其实我们电视台和视频网站各有各的位置,但二者需要体现协同作用。不同的媒体电视台和视频媒体,实际上今天都在重新认识电视大屏、家庭电视大屏。可能从我们传统角度来看,电视某种程度上说在走下坡路,但是对于这样的一个Media,在家庭客厅中间的这样一个Media,从看电视到看视频,从看视频到用视频,从整体媒介生态角度来讲,却又是在蓬勃发展的。

  湖南卫视  田莹

  湖南卫视与芒果TV,是两个独立运行的媒体,但又是需要协同发展的。目前,分众、圈层、年轻用户是我们受众研究的非常大的课题,对于电视台和视频网站来说,我们如何去抓住核心受众,我们的分众在哪里、圈层在哪里,视频网站的圈层在哪里,都是我们需要进一步了解的话题。从这个圈层、受众来说,勾正数据OTT Ratings System(ORS)能做到真正的像沈教授说的,落实到每一个用户或者家庭收看的行为,让我们去真正的研究用户触媒生命周期,这个对于我们来说是非常有价值的。

  爱奇艺OTT商业化  杜琳

  无论传统电视还是视频网站,其关注的基础维度是一样的,都是以用户为出发,以用户为核心点。对用户来说,用户面对的是两种介质,一是用户全天所接触到的所有媒体,或者所有的媒介触点,另外就是影响用户选择的每一个媒体触点承载的内容。从这个角度出发,无论是传统电视还是视频网站以及未来更多的一些户外大屏,我们还是依旧关注如何吸引用户,用户时间如何分配。基于这个角度,我们需要行业中第三方勾正数据OTT Ratings System(ORS)支持、跨屏打通看到整个用户触媒生命周期,协同发展,我们才能把整个的行业给做大。

  腾讯视频客厅产品部  白梦娜

  不管是传统媒体还是OTT,大家未来的目标都是要做到协同这一点。对于商业化来讲,最终的协同我们目前最需要的是统一的衡量标准,传统电视和真正OTT的广告在广告售卖方式、衡量体系都是不统一的,勾正数据OTT Ratings System (ORS)的发布对我们真正做到两者的协同、两者的衡量上的统一是非常重要的一步。实际来说,其实OTT这个产业享受到了很多电视红利,比如大家现在发觉某些广告可信度非常高,但是并不是OTT可信度非常高,而是它一直享受电视曾经的光环效应,在某些层面上我们只是延续了一个电视广告的红利。当有了互联网电视之后,有更多的内容,大家更愿意回归大屏,享受更好的观看体验。那么未来我们如何做到让用户看到的OTT广告,并且继续保持OTT广告的可信度,都是我们要深思的一个问题。

  视连通CMO  马超杰

  从视频运营角度来说,不管是之前的PC、移动端、大屏端,其实都在运营内容,因为内容是吸引流量的载体,但是在运营内容过程当中,怎么通过运营内容产生出一些新的商业机会和价值,服务我的客户,服务我们的合作方。我们传达的价值和客户的认知价值不在一个维度上的话,这个合作或者长期性不会有,所以我们需要制定一个统一衡量体系。

  从这个角度出发我们要做两件事情。第一,先从内容里面帮助平台方挖掘出增量广告机会,找到合适的场景点匹配,让品牌、内容、场景高效匹配;第二,要联合像勾正数据第三方机构,借助OTT Ratings System(ORS)第三方测量工具,在用户维度上做自己的匹配,让合适的人在合适时间里面看到合适的内容,这个维度里面是后续我们可以深入探讨合作的机会。

  环球时报舆情调查中心主任  张琪

  实际上我对大数据一直有困惑,也是很多从业者存在的困惑,就是看似炫酷的大数据究竟如何应用、有效服务于实践的问题。

  非常高兴看到在勾正数据的努力下,OTT Ratings System(ORS)已经在传媒行业具体下沉到了应用端;通过这个系统对相关大数据的挖掘已经让我们看到了宝藏的光芒。个人的生活体验告诉我,我们可能因为过度依赖1.0时代小屏上的网络信息,忽视了场景化智能媒体对人类认知与社会行为的重大影响作用。不管是5G还是未来的6G,都指向一个多屏连通的时代即将到来。我认为广告主的嗅觉应该更加敏锐一些,这些大数据的挖掘与应用能帮助我们跨越现在,引领未来。

  2019年6月11日,勾正数据在北京人民日报社新媒体大厦正式向外界发布OTT收视系统(简称:ORS),受邀出席本次发布会的有中国商务广告协会、中国广告协会、中国传媒大学、人民日报数字传播、北京电视台卡酷少儿卫视频道、中信国安、国安广视、华数传媒、央广购物、群邑智库、阳狮、欢网科技、长虹虹魔方、风行科技、中国电信天翼智慧家庭、Discovery、湖南卫视、江苏电视台、凤凰卫视、河北卫视、腾讯、爱奇艺、创维酷开、TCL雷鸟、尼尔森、央视市场研究、美兰德、流金岁月、彼诚传媒、蓝标、华扬联众、思美传媒、引力传媒、视连通、中和传媒、联通、加和科技、点金石传媒、敦和传媒、海润传媒、泛亚宏智、雅迪传媒、中视金桥、魔礼文化传媒、北京光影动力文化传媒等国内头部电视台、视频媒体和国内外一线品牌主、知名4A广告公司代表,共同见证了勾正数据-ORS收视测量大数据产品发布。

  勾正数据-OTT Ratings System 发布会现场

  发布会现场,大咖说环节行业专家针对行业痛点展开热议,与在场所有嘉宾展开讨论。从节目制作、节目营销到节目播出效果衡量、受众洞察,我们不难看出行业大咖都对于数据提出了科学、全面、精细化测量等更高的要求。勾正数据 OTT Ratings System 经过严格抽样统计形成直/点播同源大数据样本库,可推及智能电视家庭存量总体,样本覆盖 270 万智能电视终端 。勾正数据致力于家庭智能大屏研究,为行业建立科学、系统的衡量体系,拨开云雾,为运营赋能。

责任编辑:王楠

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。