我一直在问自己一个问题,电视是不是一个夕阳行业?电视收视率真的下降了么?
勾正数据| 2019-06-27
【流媒体网】摘要:勾正数据OTT Ratings System经过严格抽样统计形成直/点播同源大数据样本库,可推及智能电视家庭存量总体,样本覆盖270万智能电视终端,可以为行业提供全方位、真实稳定的智能大屏直点播同源收视大数据支持,让产业价值清晰看得见。

  长虹虹魔方总经理 宋舰

  我2007年加入这个行业时候,有很深的感触,我原来学通讯的,从通信这么好的行业加入电视这个行业。我一直在问自己一个问题,电视是不是一个夕阳行业?

  做互联网电视很大的变化是什么?用户看的并不是长虹电视机,而是内容本身。早期,用户对于电视机的概念更多是看广电的节目、看广电的直播。但是互联网电视时代到来以后,用户从电视终端本身能得到的服务不仅有视频内容,直播、点播,还有游戏、教育、音乐等。从这个角度来讲,智能电视或者说电视机本身可能不是收视率这个概念,而是使用时长这个概念。通过勾正ORS(OTT Ratings System),我们可以明显看到智能电视终端用户使用时长,比原来我们统计到的直播的用户的使用时长已经大幅度增加了。

  从这个角度我们再讲收视率的下降,可能要换另一种方式思考。我比较有信心的,作为一个智能业务的终端载体,这个行业实际上是蓬勃向上的。

  酷开公司华东营销总经理 胡信云

  目前广告售卖率比较低的原因,我从广告一线销售工作经验和用户体验角度来分享一些感受。

  1、产品认知不够:新的事物,价值被认同,有一个过程,OTT广告目前正在被越来越多的广告主认可,但大部分广告主还在观望徘徊!

  2、价值认同:广告主投放的效果评估,广告产品形态等整个广告投放缺失数据测量体系,现在有勾正的ORS(OTT Ratings System)系统,是解决疑惑的一大利器。

  3.认购障碍:广告主(4A公司)有一个选择困难症,广告采买向谁买,电视厂商还是LOCAL代理公司。

  4、用户体验:电视机厂商注重电视用户体验,对广告品牌、广告形式要求很高,对于可能伤害用户体验的广告画面或者产品,会拒绝投放。

  我们酷开这几年在不断进化,创新,希望能与携手更多的广告主一起,打造更有趣,生动,精准地为广告主提供定制化广告服务方案,广告投放达到多赢效果。

  湖南卫视 田莹

  我们现在看到两点,一个是整体的收视率是下降了,是不是我们传统电视的价值下降了?其实,我觉得智能电视端能给到我们一个补充答案。第二个,从分众研究来看,是不是我们的收视率有老龄化的趋势?从勾正ORS(OTT Ratings System)的数据看到,年轻人或者是高学历的观众在电视端点播行为,这部分数据可以补充到我们对于分众收视以及内容价值的研究上。

  中国体育CEO 钮钢

  之前在中国电信,当时和华为一起研究机顶盒第一版的时候,我们当时看数据认为是未来必然趋势。2017年我们开始和勾正数据包括欢网启动项目,我们成立了一个跨平台多媒体的联合实验室,把数据多渠道整合在一起。数据非常有价值,解决终端、跨屏以及跨屏之间流量怎么做。接下来我还会继续和勾正数据一起推进数据合作项目,非常有意义。目前还是存在很多数据价值无法被呈现,我们要突破它,想办法把资源利用起来。

  2019年6月11日,勾正数据在北京人民日报社新媒体大厦正式向外界发布OTT收视系统(简称:ORS),受邀出席本次发布会的有中国商务广告协会、中国广告协会、中国传媒大学、人民日报数字传播、北京电视台卡酷少儿卫视频道、中信国安、国安广视、华数传媒、央广购物、群邑智库、阳狮、欢网科技、长虹虹魔方、风行科技、中国电信天翼智慧家庭、Discovery、湖南卫视、江苏电视台、凤凰卫视、河北卫视、腾讯、爱奇艺、创维酷开、TCL雷鸟、尼尔森、央视市场研究、美兰德、流金岁月、彼诚传媒、蓝标、华扬联众、思美传媒、引力传媒、视连通、中和传媒、联通、加和科技、点金石传媒、敦和传媒、海润传媒、泛亚宏智、雅迪传媒、中视金桥、魔礼文化传媒、北京光影动力文化传媒等国内头部电视台、视频媒体和国内外一线品牌主、知名4A广告公司代表,共同见证了勾正数据-ORS收视测量大数据产品发布。

  勾正数据-OTT Ratings System 发布会现场

  发布会现场,大咖说环节行业专家针对行业痛点展开热议,与在场所有嘉宾展开讨论。从节目制作、节目营销到节目播出效果衡量、受众洞察,我们不难看出行业大咖都对于数据提出了科学、全面、精细化测量等更高的要求。勾正数据OTT Ratings System经过严格抽样统计形成直/点播同源大数据样本库,可推及智能电视家庭存量总体,样本覆盖270万智能电视终端,可以为行业提供全方位、真实稳定的智能大屏直点播同源收视大数据支持,让产业价值清晰看得见。

责任编辑:王楠

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