5G时代会迎来更大的变革 也一定会带来我们电视收视行为的变革
勾正数据| 2019-06-25
【流媒体网】摘要:作为智能大屏家庭场景,我们要实现营销的一体化,实现品效合一,能不能建立透明化的形态、基于底层算法驱动、帮助用户做出消费决策,能不能通过自动化手段识别到用户的行为和场景,通过行为场景自动化触发各种各样的营销活动让用户感觉不到各个渠道的切换和差异性,这都非常关键。

  中国传媒大学教授、博士生导师,调查统计研究所所长、大数据挖掘与社会计算实验室主任、中国市场研究协会(CMRA)会长沈浩

  我们谈论OTT、IPTV等电视形态,都统称智能电视,但今天发现仅仅扣上一个“智能”的帽子是不够的,行业面临着更智能的前景——5G。5G时代会迎来更大的变革,也一定会带来我们电视收视行为的变革,将来每一台电视真正智能时候,这台电视应该是一个推理机,能够推导今天的观众或者用户是谁,也能推断这个节目里边的内容是什么,甚至可能能推断就像今天的人脸识别、对象识别一样,到这时候我们的电视设备才真正实现智能化。今天勾正数据推出的一种更好的分析系统ORS(OTT Ratings System ),使得我们广电或者整个生态环境能够更好理解大屏数据,另一方面,真正的未来5G时代带来视频智能分析,也会为大数据会带来更重要的机会。

  中国商务广告协会会长李西沙

  传统媒体的媒介投放、媒介购买,包括收视率、成本都有一些固定的模式。OTT的出现把用户从小屏拉回大屏,呈现更好的感官效果,改变人们的收视习惯,但传统媒体生态中的固定模式在OTT端已经不适用了。同时,客户对OTT大屏的媒体价值认知并不是那么充分,行业自身的研究也不是很深入,我一直想怎么解决这个问题,怎么解决?怎么办?我觉得勾正数据就干了这个事情,搭建了ORS(OTT Ratings System )这么一个平台,大家可以通过这个平台去用、去看,这样的话就可能推动OTT事业的发展,让OTT这个大屏媒体发挥它更强的作用。

  中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰

  科技的发展赋予了我们媒体很多新的玩法,增加了很多新的活力,OTT领域也是这样,并且具有四个显著价值,一是具有电视渠道的价值,第二个价值是互联网特性价值,第三个价值是数据价值,另外还有增量价值。智能大屏多种新的玩法和技术,带来更多创造价值的可能性。

  欢网科技CEO吴盛刚

  长期以来一直困扰我两个行业问题,第一是怎么让老实人不吃亏?第二是怎么让趋势更加势不可当?今天看到有利于这个行业健康发展的ORS(OTT Ratings System ),能够把这个行业真实的量或者行业基本结构能说清楚,这解决的是第一个问题——怎么让老实人不吃亏?第二,怎么让趋势势不可挡?智能手机起来之后,改的不是硬件,而是把整个通信产业链变成一个移动互联网,移动广告、移动大数据,甚至把一堆移动应用做起来了。整个智能电视会不会出现相应趋势?传媒产业链会不会进行相关的裂变?会不会有新的赛道叫大屏智能媒体,包含OTT、IPTV的新的产业运作新形态?通过喻总的介绍看到内容基于整个大屏直点播端的整体价值流动,第一次把大屏端的TV和OTT度量衡打通,可以更全面衡量智能终端、传媒的裂变价值。当整个衡量体系有了客观的衡量标准时候,这个行业大家所做的努力才能体现出来。

  中国传媒大学经管学院副教授、专业学位教育中心主任严威

  作为智能大屏家庭场景,我们要实现营销的一体化,实现品效合一,能不能建立透明化的形态、基于底层算法驱动、帮助用户做出消费决策,能不能通过自动化手段识别到用户的行为和场景,通过行为场景自动化触发各种各样的营销活动让用户感觉不到各个渠道的切换和差异性,这都非常关键。我们很高兴看到勾正数据在这方面做努力探讨,我们期待勾正成为硬核的大数据公司。

  2019 年 6 月 11 日,勾正数据在北京人民日报社新媒体大厦正式向外 界发布 OTT 收视系统(简称:ORS),受邀出席本次发布会的有中国 商务广告协会、中国广告协会、中国传媒大学、人民日报数字传播、 北京电视台卡酷少儿卫视频道、中信国安、国安广视、华数传媒、央 广购物、群邑智库、阳狮、欢网科技、长虹虹魔方、风行科技、中国 电信天翼智慧家庭、Discovery、湖南卫视、江苏电视台、凤凰卫视、 河北卫视、腾讯、爱奇艺、创维酷开、TCL 雷鸟、尼尔森、央视市场研究、美兰德、流金岁月、彼诚传媒、蓝标、华扬联众、思美传媒、 引力传媒、视连通、中和传媒、联通、加和科技、点金石传媒、敦和传媒、海润传媒、泛亚宏智、雅迪传媒、中视金桥、魔礼文化传媒、 北京光影动力文化传媒等国内头部电视台、视频媒体和国内外一线品牌主、知名 4A 广告公司代表,共同见证了勾正数据-ORS 收视测量大数据产品发布。

  勾正数据 OTT Ratings System 经过严格抽样统计形成直/点播同源大数据样本库,可推及智能电视家庭存量总体,样本覆盖 270 万智能电视终端 。勾正数据致力于数据驱动行业生态价值升级,为家庭创造品质生活。

责任编辑:李平

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