竞争加剧之下,大屏少儿教育该怎么走?
少年| 流媒体网| 2019-06-03

  【流媒体网】消息:随着互联网的发展以及二胎政策的开放和城镇人口的不断增加,大屏少儿教育日益呈现繁荣之态。据普信文化给出的数据显示,目前,国内孩童人口将高速增长,到2020年至少达到2.6亿人次。人口的不断增加,意味着市场的不断扩大,入局者也纷至沓来。那么,在这竞争日趋加重的大屏少儿领域,下一步又该如何发展?

  对此,在流媒体网举办的第十七届齐鲁论道中,发力于该领域的行业各家给出了自己的看法!

  内容布局的“精”与“专”

  对于整个少儿市场的运营发展而言,精细化、垂直化的内容布局战略是入局者的发展路径之一,炫佳网络便是其中之一。据了解,炫佳网络在今年开启了以益智早教为主的内容布局。

  炫佳网络产品经理梁琼文在齐鲁论道中表示,炫佳网络在少儿平台的布局中主要引入了一些比较有教育意义的动漫内容以及研制一些益智教育类的游戏,包括符合儿童认知发展和心理学为主题的自制剧的拍摄,亲子互动活动、编程教育等等,这使得一些学龄前儿童在接受新知识的同时,能够更自信的表达和成长,真正做到寓教于乐。

  炫佳网络推出的这些早教内容也都符合steam教育法则,能够帮助孩子构建思维导图,优化孩子思维的学习方法。

  而普信文化也通过重度垂直细分化的发展,实现了少儿大屏领域“专”的发展模式。普信文化运营官彭颉颉表示,普信文化研发了很多重度垂直的内容。

  比如小公主动画城堡,它是一款女孩专属的公主养成产品。在小公主动画城堡中,小朋友可以通过彩虹能力堡,通过能量法则,神秘花园、魅力会客厅等等入口的设置,在操作过程中收获相关的知识,并促进其成长。

  比如集结了众多优质可视有声儿童绘本的童心绘本屋,通过语音的设置,使得儿童在使用过程中能够沉浸其中,更容易吸收其中的知识。

  比如视频互动的问答教育产品童学优漫,交互使得儿童对于所学到的相关知识有更深的记忆和理解,在一定程度上改变了大屏少儿教育的零互动的局面。

  比如实现双语教学的叽里咕噜学英语......

  而在路通网络看来,少儿内容的精细化发展在于对少儿内容的储备。路通网络针对少儿教育推出果果乐园。据了解,果果乐园目前已经有接近两万部的剧集的储备量。路通网络产品总监朱志鹏表示,路通网络希望除了涵盖市面上主流的IP之外,能够找到其他的更为优秀动漫内容。

  内容的布局作为TV大屏少儿产业发展的基础,无论是更为精细化的布局,还是丰富的储备量,亦或是在重度垂直领域的发力都至关重要。

  线上和线下联动运营

  对于TV大屏少儿教育的发展来说,不光要收割少儿这一直接群体,还要收割其背后以家长为主的间接用户群体,甚至辐射其周围的边缘群体,以达到对于这一领域流量的储备运营。而收割和辐射这些用户群体则需要通过线上线下的联动来实现。

  对于炫佳网络而言,线上线下的联动运营一直都是其在少儿领域发展的重要手段。在齐鲁论道中,炫佳网络产品经理梁琼文分享了很多关于南京炫佳在线上线下方面的经验。

  譬如炫佳网络和贵州广电联合举办了覆盖全省的少儿歌唱比赛。据悉,在该活动期间,仅单场地市选拔赛大屏端的观看次数就超过40万次,小屏端每场的观看次数都超过了100次。而这实际上撬动的正是少儿用户背后巨大的家庭用户群体。

  譬如炫佳网络和线下编程机构合作上线的以教学为主的线上教学视频内容、线下游戏活动等,让少儿用户在玩的同时学以致用,一定程度上获得了家长的认可,也不断增强了用户的粘性。

  炫佳网络产品经理梁琼文表示,炫佳想通过这些活动,把国内外积极的教育文化渗透到每个家庭的教育文化中,近而不断推动整个大屏少儿教育的发展。

  在普信文化的发展中, 线上线下的联动运营也一直都有尝试。普信文化运营官彭颉颉表示,普信文化在线上线下运营方面,会和线下餐饮开展合作,将餐饮和玩具区进行结合,使得儿童在用餐的同时可以免费玩玩具或以优惠的价格获得玩具。同时,普信文化还通过线下体验店的方式推出相关的少儿节目、赛事活动等,让儿童参与其中,拉动流量增长。也形成了线下对于线上流量的反哺,一定程度上为平台流量的运营分析提供了推动作用。

  责任—把关

  少儿教育领域有其特殊性——消费者并不等同于使用者。这使得少儿内容的把关需要同时满足不同的两个用户群体的需求,而这也是整个产业发展的难点所在。

  关于内容把关,炫佳网络产品经理梁琼文表示,炫佳网络在这方面已经成立了自己的审核团队,所有的内容都会经过严格的筛选和审核。炫佳网络除了拥有自己的内容评估系统会自动对内容按照自有标准进行标签化分级外,还设立了“家长监护机制”,该机制在一定程度上缓解了部分少儿玩游戏上瘾难以自控的问题。

  另外,炫佳网络的内容评估系统还会根据平台获得的数据形成相应的用户标签,对用户进行相应的内容推荐,在一定程度上实现千人千面。

  而路通网络则将这份内容评估把关权直接交到了用户自己的手中。据了解,在路通网络果果乐园的每个剧集页上都会有六个不同维度的评分体现。用户可以通过自身对于内容的了解进行相应的评价,而这些评价则会为其他用户选择内容形成一定的参考价值。路通网络产品总监朱志鹏表示,这个评分体系是直接由用户来参与的,且所有的内容都真实有效,并没有经过任何的数据干预。家长可以通过自己的判断去选择孩子更适合什么样的内容。此外,路通网络还会通过大数据的推荐算法,去推荐其认为可能适合孩子的内容。

  写在最后

  随着客厅用户的不断回归以及少儿用户的不断增加,大屏少儿领域成为整个TV大屏增值业务的重要抓手业务。而在行业竞争加剧的当下,精细化、重度垂直化的布局,线上加线下的联动运营,以及大数据、AI的赋能,将推动产业走向更远的未来!

责任编辑:张君华

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