品牌主CMO:投不投OTT?投多少OTT?
勾正菌| 勾正数据| 2019-05-31
【流媒体网】摘要:根据勾正数据ORS显示,在智能电视端,即使直播收视率最高的黄金时段,仍有大量用户在看点播节目,这一比例可高达近70%,意味着黄金高峰时段的直播TV广告无法触达到70%的用户,想要触达更多潜在用户,OTT广告投放势在必行。

  随着OTT的普及,更多广告主希望尝试投放OTT, 然而OTT和传统TV电视预算如何分配,成为CMO的难题。一没有有效数据支持,二决策没有合理依据,总的来说就是OTT大屏营销时缺乏一个科学、系统的媒体衡量工具。勾正数据-ORS作为国内首款大数据直点播同源收视测量产品,ORS的诞生将帮助广告主解决这个难题,成为有力的数据支撑工具。

  对于品牌主两大难题,投不投OTT?投多少OTT?我们一起看看ORS如何解决?

  首先ORS创建了三层指标体系,ORS系统可以为用户提供在TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行为分析,首创智能大屏测量三级指标体系:OTT整体价值评估体系;媒体平台收视分析体系;节目价值统一测量体系。基于科学、系统的指标体系可以为我们提供全方位、真实稳定的数据支持,实际解决OTT大屏营销投前洞察,OTT行业价值、平台价值以及节目价值。

  CMO问题1:投不投OTT?

  根据勾正数据ORS显示,在智能电视端,即使直播收视率最高的黄金时段,仍有大量用户在看点播节目,这一比例可高达近70%,意味着黄金高峰时段的直播TV广告无法触达到70%的用户,想要触达更多潜在用户,OTT广告投放势在必行。

  CMO问题2:投多少OTT?

  通过勾正数据ORS,我们发现以《都挺好》为例,作为当时电视台热门大剧,仍有近4成观众是在点播平台观看的,结合直点播花费占比,可以帮助广告主估算点播平台投放量,补充直播平台触达不足。

  ORS作为国内首个大数据直点播同源收视测量产品,将于6月11日北京人民日报社新媒体大楼重磅发布,勾正数据诚邀行业大咖共鉴产品价值,一场针尖对麦芒大咖盛会,期待您的到来。

责任编辑:王楠

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。