国广东方总经理毛卫兵:使命担当,稳健前行
国广东方| CIBN互联网电视 | 2019-05-31
【流媒体网】摘要:5月29日,国广东方总经理毛卫兵出席以“大屏生态的共建与共享”为主题的“互联网电视论坛”,并发表主题演讲《国广东方:使命担当,稳健前行》。

  第七届中国网络视听大会于2019年5月27-29日在成都盛大召开,本大会是网络视音频领域规格最高、规模最大,具有“年度风向标”之誉的行业盛会。为期三天的大会涵盖了论坛、展会、沙龙、盛典等40余场活动。

  5月29日,国广东方总经理毛卫兵出席以“大屏生态的共建与共享”为主题的“互联网电视论坛”,并发表主题演讲《国广东方:使命担当,稳健前行》。

  毛卫兵表示,国广东方在深刻领会“意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中,任何时候都不能旁落,否则就要犯无可挽回的历史性错误”的讲话精神基础上,在全公司推行了有效举措,将审核播控的各个环节进一步强化、优化,从内容、平台到终端,做到完全可管可控。

  国广东方作为中国广播电视网络有限公司(以下简称“中国广电”)宽带电视业务和CIBN互联网电视业务的运营主体,在公司机构设置方面,将审核、播控环节与经营环节做了合理区隔,审核、播控不受经营活动的影响。

  2019年,国广东方专门设立“守正·创新 CIBN互联网电视内容建设”短训班,围绕思想、政策、行业、业务四个方面展开学习,旨在加强公司从业人员的思想政治素养和职业道德修养。国广东方认为,打造优质的内容生态平台,首先要“守正”,在此基础上积极创新,以高质量的文化产品更好地满足人民精神文化生活的新期待,提高传播力和影响力。

  从数据来看,互联网电视跟有线电视、IPTV正在形成三分天下的格局,互联网电视大屏的风口还在持续兴起,客厅经济稳步增长,互联网电视的播控审核需求越来越多,压力越来越大,国广东方将不断强化自身的审核播控能力。

  2019年3月21日,全国有线电视网络融合发展战略合作签约活动在中国国际展览中心举行。中国广电与中国中信集团有限公司及阿里巴巴集团分别签署了战略合作框架协议。中宣部主持日常工作的副部长王晓晖,中宣部副部长、广电总局局长聂辰席,广电总局副局长高建民、张宏森,中央广播电视总台副台长阎晓明,中信集团董事长常振明、阿里巴巴CEO张勇、中国广电董事长赵景春出席签约活动。此次战略合作协议的签订,标志着有线电视网络“全国一网”融合发展向前迈进了重要一步。

  “全国一网”整合工作实现了质的突破。中央领导同志高度重视网络整合发展工作,多次就有关工作作出重要指示和批示,中宣部成立了以中宣部常务副部长王晓晖同志任组长,工信部、财政部等部委领导同志任副组长、成员的全国有线电视网络整合发展领导小组并召开第一次会议。目前,经过多轮征求意见的《全国有线电视网络整合发展实施方案》已上报中央文化体制改革和发展工作领导小组审议。

  国广东方负责中国广电宽带电视业务的整体运营。发展宽带电视业务,将引领有线电视行业实现技术转型和业务转型,是传统媒体向融合媒体深度发展、创新转型的重要举措。

  全景

  在内容方面,国广东方已经形成了以优酷全量及头部内容+国广东方自制特色内容的立体矩阵,在包括内容和应用在内的垂直领域进行深耕。在渠道方面,我们在垂直、水平、专业等市场,都围绕着“可管可控”这个核心来进行。在服务领域,我们有电商、教育、健康、音乐等多个板块。

  CIBN高清影视是国广东方打造的一款互联网电视应用,内容涵盖影视、综艺、少⼉、体育、教育、⽣活等各类视听节⽬,累计⽤户数超3700万,⽇活跃⽤户超330万。其底量内容除国⼴东⽅的⾃制特⾊内容,还有来⾃优酷⼟⾖等合作伙伴,以及⼏⼗家内容合作⽅的内容,视频累计时⻓超1000万⼩时,⽇更新300⼩时。2018年,国广东方推出CIBN4K影视,涵盖电影、电视剧、综艺、少⼉、纪录⽚五⼤类内容,致⼒于打造国内⼀流的4K优质⽚库。

  国广东方跟众多合作伙伴进行了广泛合作。优酷、苏宁是我们的股东,华为、乐视、康佳都是我们长期的合作伙伴。

  国广东方初步构建起了包括CIBN全球购、CIBN超级会员、CIBN教育、CIBN汽车、CIBN健康等在内的大屏端应用服务体系。

  CIBN酷视频是由国广东方联合微博共同推出的大屏端短视频客户端,通过原创与聚合结合,大小屏连接的方式,为用户提供涵盖影视、娱乐、文化、动漫、旅游、美食等众多方向的优质短视频内容。CIBN酷视频结合微博强大的社交能力,共建多样化双屏互动场景,打造多场景下的短视频大屏消费生态,将差异化的消费场景升级,提高用户消费粘性。期待CIBN酷视频这个产品引领大屏端短视频标准的制定。

  “东方大剧院”是国广东方打造的互联网大屏观剧平台,让广大群众足不出户可以坐在家中看大戏,用互联网让中国优秀传统文化进社区、进校园、进乡村。现在,东方大剧院已成为国广东方特⾊内容的旗舰产品。

  东方大剧院2019年重磅推出“越美中华.全国青年越剧演员大汇演”活动,以传承中华优秀戏曲文化为宗旨,重点推选优秀青年戏曲演员。以互联网为主平台,线上线下共同组合,全媒体矩阵共同宣传,将成为台网融合、互联网+传统戏曲文化深度融合的盛大活动和典型案例。

  “戏剧进乡村”和“戏剧进校园”也是东方大剧院2019年推出的两大活动。其中,“戏剧进乡村”活动已在浙江进行试点。

  国广东方认为,家庭是最好的健康服务场景,而大屏端健康服务应用一直缺乏成熟运营级别产品。基于这一认识,国广东方与健康报战略合作,联手打造“健康中国”TV版平台。“健康中国”TV版平台是国家卫健委“健康中国”官方平台的重要组成部分。国广东方和《健康报》的联合是广电行业和健康医疗行业的融合发展。“健康中国”TV版平台将打造成国家“健康中国”战略的传播平台,大众健康信息的服务平台,健康、医疗行业的交流平台。

  国广东方与苏州广电总台战略合作,共同探索“健康中国”城市运营模式,依托苏州“云城市”联盟,构建“健康中国+云城市”双驱架构,以城市为运营单位,深耕落地。今年,我们与苏州广电总台共同组建了“国广健康科技”苏州公司,全面负责健康业务的落地运营,以苏州为样板,打造“健康中国”城市模式,以“云城市”平台合作城市为基础,实现全国覆盖的规模化发展。

  2019年,国广东方是朝着集团化公司运作发展。任何一个子公司都是国广东方的重要资产,我们会在集团化运营和资源整合方面进一步加强。今后,我们推出的服务,将是集团化的服务。对于子公司的重要业务,国广东方本部会以整体组合的形式对外提供服务。

  国广东方的集团产业化布局以播控为核心,在内容、渠道、技术、运营等方面,均有相应公司。

  比如,在内容方面,东方微梦是运营CIBN酷视频的公司;东方云擎是运营东方大剧院的公司;中广云视负责“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”、“体育赛事”四个高清付费体育频道的运营;在技术方面,国广东方本部在跟踪与5G有关的偏应用层的技术进展,我们认为,云VR技术将简化终端,在更多领域得到应用,如云VR旅游、云VR教育、云VR医疗等。

  再比如,国广东方在泰国设置子公司,以泰国子公司为核心辐射周边东南亚国家,同时将此模式辐射全球其他地区,国广东方在海外运营的目标用户不仅仅是海外华人,而是面向当地主流人群。

  中广易购是独家运营CIBN互联网电视电商业务的公司,立足于电视大屏运营的专业电商平台,以视频购物为核心商业模式,通过多渠道为广大消费者提供丰富的商品和服务。平台现已搭建起从商品开发、节目制作、运营推广、物流售后的全供应链管理体系。

  创新赋能

  在这部分,我想重点介绍体育项目。

  2018年12月18日,“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”以及“体育赛事”四个高清体育付费频道开始试播。这四个高清体育付费频道是在国家广电总局和国家体育总局的倾力支持下,经国家广电总局批复同意、中国广电授权,由国广东方委托下属中广云视团队运营管理。

  中国广电授权国广东方经营的时候,给出了明确指示——要打造“中国体育电视网”。国广东方计划以四个高清体育付费频道为起点,联合国内其他体育垂直类电视频道,来共同打造中国体育电视网,向用户提供多元化、全方位的专业体育节目和体育深度服务。

  国广东方将体育融媒体生态定位为以体育融媒体为核心的体育产业生态运营管理平台,结合了体育赛事的头部内容以及自制内容,通过高清付费电视频道、中国广电有线渠道以及国广东方OTT渠道和移动端渠道等的协同分发和运营,重点打造包括中国体育电视网、中国体育融媒体平台、中国体育会员服务平台三个平台。通过这三个平台与产业进行深度融合,重点开发包括体育培训、竞赛表演以及休闲健身相关的产业工作。海外的一些主流运营商对这四套高清体育付费频道表现出了浓厚的兴趣。

  这四条体育频道从细分用户角度对观众进行了重新定义。

  比如,“冰雪体育”频道是世界范围内第一条专业冰雪运动体育频道,以2022年冬奥会为契机推广冰雪运动,面向25-35岁,具有高消费、高品质特征的消费人群。

  再比如,“马拉松”频道是专业马拉松体育频道,服务于全国6亿跑步爱好者,业务贯穿马拉松全产业链,从细分用户的角度看,该频道核心用户为25-45岁的中、高层次消费人群。

  “每日健身”频道服务于“全民健身”和“健康中国”两大国家战略,旨在营造运动氛围,倡导科学健身,推广新兴项目面向各级受众。目前,每日健身主打“亲子”概念,细分人群为女性,但实际上服务对象并不局限于单一性别,广大男性也是健身主流人群。

  “体育赛事”频道围绕体育赛事,开展多种经营,孵化潜力赛事IP,共享成长价值。主要消费群体为中等收入男性,具有“新锐”特征。

  四条频道实现全媒体、社交化和智能化播出,将线上内容和线下产业链进行充分结合,与相关产业链,与社会资本全面合作。

  中国体育融媒体平台是专业竞技体育视频服务平台。该平台主要面向的是赛事运营方,包括国家级赛事转播以及国际商业赛事相关的转播,重点在国家级赛事转播服务。

  基于国家级赛事转播服务,国广东方推出服务品牌“云视体育”。另外,国广东方将联合体育培训机构、专业俱乐部,推出以校园体育赛事转播为特色,以体育专业培训为核心,针对校园市场的融媒体服务品牌“酷动体育”。

  上述两个业务品牌,将根据国广东方目前整合的DVB、OTT、IPTV、手机电视相关渠道资源,分包成若干产品包,力求做到任何一个赛事主办方或运营机构在平台上都能找到适合的传播方案。

  每个频道专业公司将根据统一运营策略开展工作。第一是融媒体运营。每个运营公司的工作内容都要包括电视节目制作、线下活动赛事的主办、移动会员服务。第二是品牌策略。要重点打造一些明星IP,通过数字高清电视打造包括名选手、名教练、名主播媒体代言人。第三是极致用户体验。裸眼3D、VR互动和虚拟主播是三个重点打造方向。

  在频道运营中,将以“看”为入口,结合移动互联网技术为体育会员建立个人画像数据档案,逐步深入到竞赛观赏、智能装备、健身休闲等各领域服务。

  未来发展的路还很长,欢迎产业链合作伙伴与我们共创繁荣。谢谢。

责任编辑:李平

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