从电视到智能电视
安泰| 勾正数据| 2019-05-28
【流媒体网】摘要:目前我国已激活的智能电视用户将在2019年超过2亿台,大概覆盖了5亿观众左右,其市占率几乎过半。智能电视的一个基本属性是必须连接互联网,所以其用户行为数据是可被记录的。

  2019年即将过半。五月底的北京,气温逐渐升高,这也给“传媒寒冬”增添了几分温度。

  近期与合作伙伴沟通下来明显感觉到随着媒体融合进程持续深入,想要研究大屏数据,无法回避的一个问题就是追踪用户行为。客户大屏终端的改变让用户行为变得更加自由、灵活、可见,我们把这种终端统称为“智能电视”。

  智能电视其实是:电视+、互联网+、大数据+、人工智能等新概念所衍生出的产物。近两年产品开始逐渐落地,趋势也逐渐清晰!所谓落地,以智能电视为例。某电商平台搜索55寸、4K智能电视,国产品牌价格基本在1999-3799元之间,合资品牌价格几乎在3999-10000元之间。也就是说消费者已经买不到“非智能电视”了,说明产品生产转换已经完成。

  据勾正数据统计,目前我国已激活的智能电视用户将在2019年超过2亿台,大概覆盖了5亿观众左右,其市占率几乎过半。智能电视的一个基本属性是必须连接互联网,所以其用户行为数据是可被记录的。以目前我国的“网络基础设施建设”进程速度+传统电视更新周期推算,再过两年时间几乎80%家庭都拥有智能电视。

  在内容制作与代理公司的走访中,我发现大家依然在用“节目平均收视率”来预估、评估其软性广告与内容价值。其实“节目收视率”有一个隐藏的含义是,该节目播出期间内的“每分钟平均收视率”,在智能电视时代,真的不是“节目总收视率”。所谓大家理解的“总收视率”对应的指标我想应该是“节目分钟到达率”,就是节目播出总时长(节目集数*每集平均分钟数),每分钟平均被多少观众看过。言归正传,大家在用“节目平均收视率”✖软性广告形式系数✖次数,等到一个所谓累计GRP。而节目制作公司几乎只是用“节目平均收视率”来衡量内容在大屏端的表现。如果用户是通过智能电视端APP自选收看,则没有被统计在内。也许行业是时候需要一套适应于目前阶段评估体系与指标体系来对内容进行评估。

  目前勾正数据公司ORS产品正致力于解决此类问题。

  将直点播收视分钟数累加,分母为节目分钟数乘以推及人口,将直播与点播收视分钟数相加计算这一原理。在同源样本(智能电视推及人口)下可对直点播用户进行累计到达人数统计与直点播平均人均收看市场统计等指标,塑造一套新的指标体系。我们从这套软件可以比较直观的看到智能电视用户的收看行为与收看形式偏好性以及内容的热度等信息。可以为广告主与内容制作公司提供智能电视用户的收看行为评估。

  智能电视产品生产转换已经完成,产品市场占有率几乎过半,随之而来的便是其产生出的广告价值、平台价值与数据价值。如果这套产业链总分为10分的话,我想以目前智能电视产业的成熟度来看只能打3分左右。所谓10分是指:智能电视市占率达到80%以上,智能电视会给不同用户或家庭推送相关的广告片。其设备可作为智能家庭控制终端屏幕(不存在开关机),正常状态下,屏幕会显示室内温度、湿度、PM2.5等各种参数以及各家用电器的工作状态。其中广告千人成本定价、测量、监播体系完全成熟。

  5G网络时代来临之时,智能电视会全新的方式来到我们的生活中。那时它只是一面玻璃,当你需要它的时候,给它一个暗示,它会给你一个世界。

责任编辑:王楠

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