黄金时段智能电视总收视率达32.68%
勾正菌| 勾正数据| 2019-05-21

  随着智能电视的迅猛发展,智能电视时代的广告更加丰富多样,媒介载体也更具个性化,基于此广告投放、媒体价值评估、广告效果验证都亟待更全面的数据参考,而这些都是目前行业匮乏的,以智能大屏为核心家庭场景营销也迎来了更多的挑战和机遇。那么我们如何突破限制发展的桎梏,顺应趋势,把握机遇?勾正数据基于1.03亿智能电视终端,又能为大家做些什么?

  机遇:OTT拥有消费者更多注意力,从传统TV人均129分钟变成229分钟

  根据勾正数据显示,2018年智能电视家庭户覆盖过半,成为TV端第一大流量入口,2020年智能电视将超过传统电视。

  挑战:智能电视价值是存在的,但缺少参照物,无法衡量平台、媒体价值。

  响应国家收视大数据战略号召,勾正数据倾力打造的OTT收视系统(OTT RATING SYSTEM,简称:ORS),电视数据实现了从小样本到大数据的飞跃。

  预告

  OTT Ratings System(ORS)将于6月11日北京重磅发布。

  机遇:OTT具有场景感、娱乐化、用户好感度更高的广告形式,并且互动更强,支持定向投放,可以有效提升转化

  这几年,基于互联网化广告升级,大数据加码赋能,营销路线从单纯购买平台转化为购买受众。OTT广告形式愈发多样,像综艺电视剧内容植入,再到前贴片、创意贴等,来帮助品牌主来提高品牌渗透和客户转化率。OTT大屏广告形式不断进化,互动性更强,基于OTT大数据社群标签,可以满足品牌个性化投放需求,形成有效转化。现在,智能电视价值被肯定,更多的广告主预算分配向智能电视媒体回归。

  挑战:OTT广告形式多样,如何选择,确定效果。

  截至2018年底,勾正数据已覆盖智能电视终端达1.03亿,占全网设备量55%,数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位。

  目前,腾讯、欢网、创维、酷开、风行、微鲸、电视猫已全面对接勾正数据CHMP,不仅可实现全平台智能电视广告的精准投放,通过勾正CHMS,进行投前的用户洞察,根据OTT人群标签进行精准投放,验证广告触达用户的人群画像,提升广告主TA触达效率,优化智能电视端广告投资回报。

责任编辑:孙嘉

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