注意力稀缺 OTT智能电视日均抢走4小时 电视下一个黄金年代的来临
勾正数据| 2019-05-17
【流媒体网】摘要:随着智能电视的迅猛发展,智能电视时代的广告更加丰富多样,媒介载体也更具个性化,基于此广告投放、媒体价值评估、广告效果验证都亟待更全面的数据参考,而这些都是目前行业匮乏的,以智能大屏为核心家庭场景营销也迎来了更多的挑战和机遇。那么我们如何突破限制发展的桎梏,顺应趋势,把握机遇?

  智能电视是一块聚合的大屏,它能随时满足一家人老中青幼的多样化需求。在人工智能、大数据和营销技术等赋能下,智能电视迎来了全面化的发展和普及,预示着电视的下一个黄金年代的来临。近日,在以“启智 • 视听”为主题的流媒体网第十七届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛上,勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩进行了主题为《电视的下一个黄金年代》的演讲。

  勾正数据广告和媒体事业部副总经理

  陈正轩(Shawn Chen)

  随着智能电视的迅猛发展,智能电视时代的广告更加丰富多样,媒介载体也更具个性化,基于此广告投放、媒体价值评估、广告效果验证都亟待更全面的数据参考,而这些都是目前行业匮乏的,以智能大屏为核心家庭场景营销也迎来了更多的挑战和机遇。那么我们如何突破限制发展的桎梏,顺应趋势,把握机遇?勾正数据基于1.03亿智能电视终端,又能为大家做些什么?

  机遇:OTT拥有消费者更多注意力,从传统TV人均129分钟变成229分钟

  当下,智能电视TV流量入口多元化,兼具直播频道、OTV视频类应用、非视频类应用,多种应用场景,更多交互,更符合互联网生态环境下的用户使用习惯。根据勾正数据显示,2018年智能电视家庭户覆盖过半,成为TV端第一大流量入口,2020年智能电视将超过传统电视。

  智能电视不仅从规模上具有亮眼价值,在用户使用方面,OTT更是创造收视增量!智能电视各时段收视总体大幅上升,扩大了市场大盘,并且我们发现,智能电视点播不同于直播的广告价值,在黄金时段点播占有大量直播时段无法触达的受众。

  基于智能电视规模价值,拥有可观的广告投放量,未来将持续走高,同时OTT覆盖人口结构更年轻、更高收入,是广告主倍加青睐的消费群体,另一大特点是智能大屏具有丰富强大的功能,可以满足家庭不同成员需求,这对于从个体到家庭场景营销的连接有着先天优势,是营销革新的一大机遇。

  挑战:智能电视价值是存在的,但缺少参照物,无法衡量平台、媒体价值。

  响应国家收视大数据战略号召,勾正数据倾力打造的OTT收视系统(OTT RATING SYSTEM,简称:ORS),电视数据实现了从小样本到大数据的飞跃。ORS是中国唯一一个提供智能电视直播、视频点播同源收视的大数据产品。ORS系统为用户提供在TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行为分析,首创智能大屏测量三级指标体系:OTT整体价值评估体系;媒体平台收视分析体系;节目价值统一测量体系。可以为OTT收视提供独立、公正、第三方的度量尺度,为广告主做TV+OTT整体广告预算提供决策工具,支持甚至创新日益丰富的广告买法和卖法,助力释放OTT媒体价值与广告价值。

  预告:OTT Ratings System(ORS)将于6月11日北京重磅发布。

  机遇:OTT具有场景感、娱乐化、用户好感度更高的广告形式,并且互动更强,支持定向投放,可以有效提升转化

  传统的营销方式是买硬广,来获得更多的品牌曝光,实现家喻户晓的效果,而现在瞬息万变的市场环境,繁杂多样的品牌,更多的品牌走向了品牌+营销转型战略计划,品牌年轻化、品牌定位、营销升级一度成为营销界的热名词。这几年,基于互联网化广告升级,大数据加码赋能,营销路线从单纯购买平台转化为购买受众。OTT广告形式愈发多样,像综艺电视剧内容植入,再到前贴片、创意贴等,来帮助品牌主来提高品牌渗透和客户转化率。OTT大屏广告形式不断进化,互动性更强,基于OTT大数据社群标签,可以满足品牌个性化投放需求,形成有效转化。现在,智能电视价值被肯定,更多的广告主预算分配向智能电视媒体回归。

  挑战:OTT广告形式多样,如何选择,确定效果。

  截至2018年底,勾正数据已覆盖智能电视终端达1.03亿,占全网设备量55%,数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位。勾正数据结合自身数据产品(CHMI、CHMP、CHMT),从投前洞察、投中优化到投后效果评估形成数据闭环,提供以家庭智能大屏为核心的全链路大数据营销方案,协助4A及甲方制定差异化媒体营销策略,提升广告投放效果。

  目前,腾讯、欢网、创维、酷开、风行、微鲸、电视猫已全面对接勾正数据CHMP,不仅可实现全平台智能电视广告的精准投放,通过勾正CHMS,进行投前的用户洞察,根据OTT人群标签进行精准投放,验证广告触达用户的人群画像,提升广告主TA触达效率,优化智能电视端广告投资回报。

  预告:勾正数据受邀将在虎啸盛典OTT专场,重磅发布《电视的跃迁引擎在哪里?OTT大数据时代已来》,分享勾正数据最前沿的家庭数据营销解决方案,助力提升OTT营销价值,媒资回报率。

责任编辑:孙嘉

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