齐鲁论道|酷开网络封保成:以创新驱动大屏传播价值
流媒体网| 2019-05-13

  【流媒体网】消息:2019年5月8—9日,以“启智•视听”为主题的第17届齐鲁论道在济南举行。当前以IPTV、OTT为代表的中国电视新媒体,正从规模经济朝着体验经济的商业模式转进,2019年,也将成为电视大屏的启智元年。在此背景下,齐鲁论道将聚焦IPTV、OTT的内生需求与外在赋能,一方面探索以运营为手段的价值提升,另一方面则聚焦新技术、新创新,为产业的演进赋能。

  在9日上午“智慧赋能,引领家庭服务新创新”主论坛上,深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成进行了主题为“以创新驱动大屏传播价值”的演讲。

  以下为演讲全文:

  大家上午好。今天跟各位汇报一下酷开网络在2019年倡导和提议的事情。OTT媒体已经从1.0时代过渡到2.0时代了,酷开网络目前已经实现了从1.0到2.0过渡的企业,我今天简单汇报一下基于OTT 2.0,酷开网络所做的一些事情。

  不断探索大屏传播价值

  酷开网络在过去的五年中,一直致力于探索和挖掘大屏价值。酷开网络最近做了一些品牌方面的活动,唯品会媒介总监梁宝莹在“2019酷开网络大屏价值优选推介会”上表示:我们围绕着OTT的家庭广告,不会再说这个平台的功能性怎么样,会更利用于OTT这是一个家庭的环境。在我们的投放OTT广告期间相比没投的时候品牌认知度增长了39%。

  此外,酷开网络跟秒针也进行了基于OTT 2.0的测试和推广,发现在人群的触达等方面都是高于行业水平;勾正数据也显示,酷开网络让用户更活跃、黏性更强、开机率更高。从以上几个不同的纬度可以得出一个结论,酷开网络在OTT行业已经做到了优秀。

  以不竭的创新动力挖掘大屏价值的边界

  有这么好的一个基础,或者已经有了这么好的条件,我们更要发动所有的能量去挖掘大屏的边界到底在哪里。我们提出三个方向:2.0时代,第一是新的玩法,第二是新的技术,第三是新的场景。

  新的玩法,简单举了三个比较有代表性的案例:第一个是天气提醒类的广告,第二是AI语音类的广告,第三是可以制造节日的品牌定制类的广告。这是三种比较抽象的,或者比较高效的品牌曝光,可以看到当下已经过渡到精准曝光的时代,这也是今年酷开网络不遗余力,大力推广的OTT媒体的2.0时代的实现。

  基于技术,我们提出了酷开网络企业级的DMP,第一是厂商独有的数据,比如型号、位置信息、价格标签属性;第二是全量行为的数据,主要指动态人群的画像,比如触网行为、家庭信息行为以及影视标签行为;第三是同源数据的东西,比如电视设备周边关联的设备,有手机、楼宇、物联网设备。

  酷开网络做DMP的团队占了整个公司60%以上的人群,所以我们是集公司全部力量打造实现酷开网络企业级的DMP的团队。DMP的人群标签纬度,我们也从简单的品牌曝光推广到精准流量的过渡。根据不同的性别、年龄,精准的LBS,以及黄金时间段的投放,甚至内容偏好,包括明星贴、内容贴、情景贴和流量贴等,已经具备实战的能力。

  举个例子,OLED方面,北京的SKP是高端的商场,上个月我们针对它的周年庆做了一次基于高端人群的精准投放,以前可能就发一些短信,甚至发一些纸质的宣传小物料,其实小物料如宣传画册,成本是两毛钱以上,而我们高端人群的精准投放,算下来是四分钱,并且比它更加高效。针对创维的OLED高端人群,进行精准投放的结果是什么呢?三天的时间,比去年同期提升了20%的人群覆盖。这是针对整个OTT媒体过渡到2.0时代的比较好的成功案例。

  另外,A.O史密斯在上海有41家门店,我们在41家门店周边3公里内,找到400个精准小区进行精准投放,成效显著。

  以上两个简单的案例,已经落地,是整个中国OTT行业内的首创。

  新场景 打通室内户外实现全场景营销

  酷开网络不光针对DMP推广,今年也进行室内和户外的结合探索。因为在室内,整个酷开网络、整个创维已经占据终端市场的第一位,这就需要我们往户外延展,打通户外的全场景营销。对于户外的大屏,目前已经全流量覆盖湖南24个景点,比如毛主席故居、长沙烈士公园,南岳衡山等等。这些景区单单只买门票的人群已经突破2.72亿人次,可以说我们触达的人群应该在4个亿以上。因为比如毛主席故居这些景区是不需要买门票的。

  除了户外进行覆盖以外,酷开网络也是第一家实现公益事业的。从本月开始,我们会把我们室内,还有户外做大量的公益事业的投放。以前我们也跟中国扶贫基金,还有少儿基金等等进行交流沟通,其实中国做扶贫也好,做慈善也好,基本都是拿着一些很次要的媒体资源去做推广,没有真正把精准扶贫这个事情提到主流媒体上。

  拿酷开网络来说,我们覆盖将近6000万的家庭,3亿的人群,每一天我们都会拿出一部分份额,来针对精准扶贫以及慈善事业做宣传。这也是酷开网络对社会的一份责任,一份担当。我们也会成为整个OTT媒体在这方面的第一家作为领头羊,也在此呼吁更多的媒体加入,把中国的正能量再上一个新的台阶。

  我们针对合作伙伴,也赠送了一些福袋。

  第一,覆盖100万家庭,指的与我们合作的客户,不单单说扶贫方面,也就是说与我们合作的合作伙伴,我们会帮他免费覆盖100万的家庭。

  第二,针对精准扶贫,只要与我们合作的合作伙伴,这些企业针对精准扶贫做的慈善事业我们可以全年免费帮助宣传。十八洞村是非常典型的案例,2013年,习主席在这个地方参观后,提出了整个中国精准扶贫的概念。而今年是很重要的一个节点,明年是将是总结的一年,所以现在全国各地都在进行,不论省、市、县、乡、镇,所有的干部要责任到村的,这也是很好的传播正能量的事情,我们也针对我们的企业所做的精准扶贫、慈善事业进行大力宣传,传递正能量。

  第三,开发独到的线下模式。众所周知,创维沉淀了30年,在全国,乃至乡、镇、县,甚至村都有我们的自营店铺,大概将近3万家门店,2万家卖场,比如沃尔玛、国美、苏宁电器等等,我们将这些统一成一种显示的线下模式,覆盖的人流也至少超过3亿,我们也会针对这方面帮助合作伙伴免费进行大力宣传和传播。

  以上便是酷开网络在今年所要做的一些事情,当然也欢迎各位与酷开网络进行合作,谢谢。

责任编辑:李平

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