樊厚清:求索4K与VR
小路| 流媒体网| 2019-05-06

  【流媒体网】消息:4G修路,5G造城,5G时代带来了太多可能。对于电视大屏产业来说,也是外部风云际会,内部百舸争流,5G的到来,让VR、4K从概念到应用,为电视大屏的创新演进提供了更多的智慧赋能新动力,成为行业接下来发展的重点之一。

  虽然4K、VR前几年有过不同程度的遇冷,但随着5G的脚步渐近,一切都变得不一样,4K、VR正在迎来真正的崛起。

  另一方面,新事物带来新挑战,也需要新思维,更需要面对不少新问题。比如5G商用能否成为4K产业冲破束缚的发力点?探索高质视听应用的时间点是否已经成熟?视听产业如何在5G来临前夕布局?对于这些问题,华数探索商务咨询(杭州)有限公司总经理樊厚清和我们分享了在5G前夜,华数探索旗下品牌——求索对4K与VR的探索和布局。

  进击的4K

  说起4K,很多用户还觉得这是一个比较“高端”的存在,并且也只有“三高”用户才会看。“这其实是一个误区”,樊厚清说,“虽然4K目前由于技术、资金等因素限制还没有得到大规模普及,但未来3到5年,4K内容会和现在人们所看的标清、超清影视内容一样随处可见”。而这一目标正在加快实现。

  5G时代,中国走在了国际前沿,并将于2020年正式商用,5G到来后,网络、终端进一步升级,对4K、8K、VR这样高码率的内容来说,都将会是一个爆发节点,相应地,价值也将会有更加清晰的体现,厂家也更有投入的意愿,进而形成可循环的商业模式。这必然会有力推动4K的主流化进程。

  另一方面,今年3月份,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》提出,2022年4K电视终端将全面普及。两个方面结合不难预计,未来两到三年,将会是4K迎来爆发式增长的阶段。

  此前,由于4K相关生态没有建立起来,商业模式尚不明确,导致很多内容企业无法真正下定决心去做真正投入。樊厚清表示,4K可持续的商业模式,需要产业链的整体发力,比如通过几方联合运营,先摊薄成本,再一起盈利,而之前更多还是处于单点突破阶段。

  当下,由于5G还没有正式商用,真正对5G进行大规模投入的,主要还是一些大企业,这些企业更重视自身的平台能力,在4K内容方面,更多也只是内容合作,并没有采取购买内容的策略,加上近两年的资本市场也让很多企业对于4K处于观望和保守的态度,这意味着内容方在前期需要一个较大的投入,产出也还需要两到三年的等待时间。

  不过,随着4K前景的日益显现,包括BAT等在内的巨头企业都会加大投入,正向盈利的空间也会变大。“现在方向已经有了,也很明确,只是中间的路怎么走,大家都还在摸索、试探,或者说到底是谁会率先有所突破、真正投入。”樊厚清表示。

  4K的求索

  据了解,求索目前主要有三大业务板块,广电方面,除了求索频道在各地广电的落地,2019年还会重推与广电真4K业务的合作;IPTV方面,通过轮播、点播等模式,目前已经与十几个省份进行了合作;行业定制方面,通过借鉴美国探索频道的纪录片制作能力、创意能力、全球宣发能力,再配合华数集团的牌照及全国宣发资源,华数探索为众多行业客户打造商业化定制的4K专属纪录片。

  樊厚清表示,在内容方面,华数集团实施头部内容+精品内容策略,而华数探索作为华数集团一级子公司,是华数在精品内容方面的重推品牌,通过内容输出、品牌建设等方式,把求索品牌向集团旗下所有子公司进行辐射,求索也会和华数旗下其他公司进行深度联动和捆绑。

  从大的层面来说,由于内容侧、平台侧、用户侧都需要4K内容,但4K内容至今还没有跟上;小的层面,由于4K内容制作成本高,所以当下影视剧内容要实现大规模4K化困难较大、门槛较高,而在纪录片领域,4K却早已不是什么新鲜事物,由于纪录片本身就对品质要求较高,所以很早就已经走在了4K道路上,有了一定存量,并且已经形成规范,现在甚至已经出现了8K纪录片,所以当接下来的5G时代需要真4K内容时,纪录片将会迎来一个非常好的契机。

  4K内容方面,求索通过引进、IP自制、合作投拍等方式进行着多方布局,今年可预见的主要4K项目,也都在这几个方面产生。

  内容引进方面,求索把美国探索频道所有的原片进行转码制作,重新输出超高清内容,据介绍,求索已经具备了1000小时的4K内容;自制内容方面,求索今年的一个重点项目是美食类IP——《就酱》,以调味酱为核心,去探索各地“酱”的发源,此外,还有投资7000万,正在与咪咕联合打造的真4K项目——《我的梦幻婚纱》;合作投拍方面,求索与行业头部团队及IP在资源、投资、版权等方面进行合作,比如《我在故宫修文物》导演萧寒的第三部纪录片作品是《皇家定制》,求索之后将会与之进行深入合作。

  VR的春天

  VR虽然也已经不是什么新鲜事物,但作为5G时代不可或缺的一种业务模式,近来也大有风口再起之势,而VR行业前些年之所以遇冷,主要是因为时机未到。樊厚清表示,任何一种产业或形态,都不会出现真正的末路,反而经常会以一种全新的形式和业态呈现在人们面前。技术的变革、产品的迭代、用户的认可等因素,都为VR产业的再次兴起提供了助力。

  比如原来的VR设备过于沉重,体验过于单一,成为导致VR不能大规模发展的因素之一,但随着整个产业链的完善,设备轻便、网络顺畅,随时随地都可以体验的VR产品和服务越来越多,行业也必然会迎来新的发展;此外,当下90后、00后等主流用户对互联网时代的任何新产品、新形态、新模式是接受度都很高,无论是4K还是VR,他们都乐意为其买单。

  当然,VR迎来真正春天的最关键因素依然是5G。樊厚清表示,随着5G商用,未来两年VR会有新的市场需求和模式,除了VR纪录片,还将覆盖VR影视、VR教育、VR旅游等众多体验性内容,而求索也将围绕相关领域进行布局。比如将VR与旅游、户外运动等项目结合,再配合5G的高流量,那么整个VR行业将会发生巨大的变化。据了解,求索正在与一些国内外旅游局进行VR方面的合作,让用户足不出户就可以感受到世界各地的风景。

  而在这一产业中,求索则能发挥承上启下的作用:作为内容提供方和制作方,可以把美国探索频道的IP进行VR化,与行业合作伙伴一起制作、开发,同时可以为行业里需要制作VR的团队提供创意和内容。此外,还可以进行商业化定制,把体验式的VR产品与服务做到极致,比如与文化旅游的有机结合,这一方式也会引领行业向新的方向发展。

  樊厚清表示,美国探索频道可以从品牌和制作方面提供助力,华数可以从牌照资质和渠道方面提供助力。所以,利用自身资源和优势,求索可以有效进行资源整合与赋能,把华数和美国探索频道的所有优势叠加在一起,让价值放大。

  不止纪录片

  人们对视频内容的需求是阶段性的,也是多样性的,从内容本身来说,人们曾经对大制作、大投入的影视内容感兴趣,后来的关注点又向短视频内容转移。樊厚清认为,未来关注人们内心情感、具有匠心的内容会越来越有市场,这也是越来越多优秀纪录片出现的原因。

  对纪录片而言,也早已不再是传统意义上简单地去记录一件事情,人们对文化的需求、对文化的自信、对文化的定义,都会赋予纪录片更多的内涵。同时,随着4K与VR的进一步应用,未来的视频内容清晰度也会越来越高,可看性和体验性也越来越强。

  所以,纪录片三个字背后,有着巨大的、不同于以往的含义和可能,通过与4K、VR结合,纪录片能在内容形态上产生更深的拓展,成为视频体系的重要组成部分。樊厚清表示,未来纪录片的概念会越来越模糊,它会在真人、实景、娱乐等方面形成全新的模式和生态。而求索也正在与时俱进。

  樊厚清表示,求索接下来会重点进行品牌打造和线上线下的联动,让求索的创意覆盖到更广的范围,把求索的品牌活动打造成一个能够代表华数集团和美国探索频道的大型生活IP,并在全国展开。同时,求索也希望有更多的伙伴一起参与进来,连接产业,共同画出一个同心圆。

  “提起求索,大家往往会觉得只是一个纪录片频道,但其实并非如此,求索还有更多的业务板块。”樊厚清说,“求索不仅是一个频道,更是一种生活方式。这是求索的愿景,也是使命。”

  值得一提的是,5月8—9日,即将在济南举办的齐鲁论道,在8日下午华数探索与流媒体网联合举办的“探索·求新 5G+4K”分论坛上,樊厚清也将进行主题为“求索频道 4K战略”的演讲,分享求索的4K探索和经验,敬请期待。

责任编辑:孙嘉

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