4月24日，广电总局官网公布《2018年全国广播电视行业统计公报》，朋友圈瞬间大量转发，看来大家还是比较关心自己的家底。

　　去年，常话短说小编就说过，2018年6月4日公布的《2017年全国广播电视行业统计公报》，应该是广播影视行业第一份面向大众的统计公报。

　　今年广播电视和电影分家，但在发布时间上提前了1个多月，看来以后要形成惯例了。这对于经常需要写材料的广电工作者，无疑提供了极大便利。

　　实际上，4月24日也是全国广播电视统计工作会议召开的日子：重点推进广播电视领域服务消费专项统计调查工作，及时全面地反映广播电视的高质量发展情况。广播电视统计调查项目取得的行业统计数据，要由各级广播电视统计部门按照逐级发布的原则，自上而下进行发布，其他渠道取得的数据也应该由各级广播电视统计机构按照有关程序经批准后发布，避免“数”出多门。

　　事实上，“数”出多门，是之前广播电视相关数据统计存在的问题，给行业带来了一些困惑。相信随着广播电视统计工作的规范化、标准化，这一问题将逐步得到解决。

　　但亦需要指出的是，数据也需要从多维度去理解和分析，不能仅仅依靠单一“信源”，这样才更具价值。

　　1|重点

　　常话短说小编为了便于大家阅读，首先归纳了一下《2018年全国广播电视行业统计公报》的重点和要点：

　　1、跟2017年相比，2018年统计公报中“广播电视传输覆盖情况”部分，明确将IPTV及互联网电视纳入其中，专门在“其他网络用户情况”中予以数据披露。这是IPTV和互联网电视按照广播电视属性管理的又一例证。

　　2、广播电视实际创收收入从4841.76亿元增长至5639.61亿元，16.48%的增长率并不低。但增长部分主要来源于新媒体业务和网络媒体广告，传统的有线电视网络收入、广播电视广告收入依旧处于下行空间，转型依旧任重道远。

　　3、IPTV收入达到100.45亿元，较2017年的67.61亿元增长48.57%；互联网电视收入46.96亿元，较2017年的18.31亿元增长156.47%。但考虑到IPTV和互联网电视用户基数（1.54亿、4.20亿），及时将电信运营商分成收入计算进去，其单用户ARPU值仍旧很低，与有线电视差距较大。在IPTV、互联网电视用户的增长天花板愈来愈可见的背景下，精细化运营成为电视屏战争的下半场，有线电视提高自身竞争力就还有机会。

　　4、全国广播电视从业人员97.90万人，称之为百万大军并不为过。其中35岁以下人员44.51万人，占比45.46%。无论是从从业人员规模还是从从业人员结构来看，所谓的“抛弃论”、“夕阳论”可以休矣，这么多人，不仅需要，而且也有希望找到一条转型路径。

　　2|制作播出

　　从制作情况来看，全国广播电视节目制作时间保持平稳，内容创作持续繁荣，农村农业、新闻资讯和专题服务类节目制作时间稳步增加，优质内容供给能力持续提升。

　　其中2018年全国电视节目制作时间357.74万小时,比2017年（365.18万小时）减少7.44万小时，同比下降2.04%。2017年这一数据为同比增长4.12%，显示出电视节目供给侧改革初见成效。

　　而从播出层面来看，广播电视节目播出时间持续增加，农村农业、新闻资讯、纪录片、公益广告等类型节目播出时间占比稳步提高，内容播出结构不断优化，舆论引导能力进一步增强。

　　其中2018年全国公共电视节目播出时间1925.03万小时,比2017年（1881.02万小时）增加44.01万小时,同比增长2.34%。

　　需要指出的是，2017年全国电视节目投资较2016年增长35%，而2018年全国电视节目制作投资额达427.24亿元，与2017年基本持平。电视节目国内销售额387.86亿元，比2017年（360.37亿元）增长7.63%。这一数据表明，影视行业的泡沫已经过去，正在逐渐回归理性，这也有助于精品内容的创作。

　　3|传输覆盖

　　首先是有线电视用户发展情况。

　　2018年全国有线广播电视覆盖用户数达3.46亿户，比2017年（3.36亿户）增加0.10亿户。覆盖能力是潜在用户规模的体现，从新楼盘需要有线电视入户到农村有线电视基础设施建设等角度来看，有线电视每年覆盖用户增加要多于1000万（2017年这一数字为2600万），这个数字反映的形势还是很严峻的。

　　从实际用户来看，2018年全国有线广播电视实际用户数2.18亿户,与2017年基本持平，其中全国有线数字电视实际用户数2.01亿户，比2017年（1.94亿户）增加0.07亿户,同比增长3.61%。这几组数字大家之前都知道，这里不再赘述。

　　从更细分的角度来看：

　　2018年全国高清有线电视用户9257万户，比2017年（7371万户）增加1886万户，同比增长25.59%；虽然增速很快，但占全部数字电视用户的比例仍不到一半，需要继续加快速度。

　　有线电视智能终端用户1884万户，比2017年（701万户）增加1183万户，同比增长168.76%，智能终端普及提速。增速很快，基数很小，相比较之前，电信运营商电视用户智能化普及度已经很高，有线电视更是需要提速了。

　　其次来看新媒体用户情况。

　　电信专网（注意这个有意思的称谓）、互联网成为用户收看广播电视节目重要途径。2018年全国交互式网络电视（IPTV）用户1.54亿户，这应该是没有将移动魔百和用户纳入统计标准，工信部公布的最新IPTV用户数已经超过2.6亿。

　　互联网电视（OTT）用户4.20亿户。这是一个比较疑惑的数据，即使将移动魔百和用户计算进来，互联网电视用户应该也到不了4.2亿这样的规模。将所有的互联网电视终端（包括公网的电视机、盒子，运营商市场盒子，以及各类新型联网终端）的累计出货量相加，大概才能达到这个数字，但这个没有太大的实际意义。

　　再看看其它一些数据情况。

　　农村有线广播电视实际用户0.74亿户，其中农村数字电视实际用户数0.66亿户，比2017年（0.63亿户）增长4.76%【农村也不好发展】。

　　在有线网络未通达农村地区直播卫星用户1.38亿户，比2017年（1.29亿户）增长6.98%。【直播卫星的用户天花板也快到了，思变的可能性很大】

　　2018年网络视听付费用户规模达3.47亿人，比2017年（2.8亿人）增加0.67亿人，同比增长23.93%。【网络视听实际上已经成为中国第一大付费渠道了，并且还远未到天花板】

　　4|收入情况

　　2018年全国广播电视服务业总收入6952.14亿元，比2017年（6070.21亿元）增加881.93亿元，同比增长14.53%。【增速是GDP的2倍多，已经很不错了】

　　其中，财政补助收入774.99亿元，比2017年（699.04亿元）增加75.95亿元，同比增加10.86%。【财政补贴的绝对数不小，但是占总收入的盘子不算太大，主要是利润贡献】

　　2018年全国广播电视实际创收收入5639.61亿元，比2017年（4841.76亿元）增加797.85亿元，同比增长16.48%。具体看看收入构成。

　　1、广告收入

　　2018年全国广告收入1864.49亿元,比2017年（1651.24亿元）增加213.25亿元,同比增长12.91%。其中，广播电视传统广告收入下降，网络媒体广告收入大幅增加。

　　2017年和2018年对比图：

　　2、有线电视网络收入

　　受外部竞争等因素影响，全国有线电视网络收入继续下滑。2018年有线电视网络收入779.48亿元,比2017年（834.43亿元）减少54.95亿元，同比下降6.59%，降幅较2017年有所收窄。

　　其中，有线广播电视收视维护费收入368.38亿元，付费数字电视收入56.85亿元,三网融合业务收入111.41亿元。有线电视收视维护费收入占总收入的比例为47.26%，2017年为49.61%，收入结构继续优化。

　　从ARPU值来看，2018年有线电视为29.80元，较2017年的32.50元有所下降。在总用户数基本不变的前提下，说明缴费率在下降。

　　3、新媒体业务收入

　　2018年新媒体业务收入467.76亿元，比2017年（277.66亿元）增加190.10亿元，同比增长68.47%，占实际创收收入比例从5.73%提高到8.29%。从此增速来看，新媒体业务收入将在2020年超过有线电视网络收入。

　　继续需要指出的是，按照新媒体业务的定义，上述收入并不包括电信运营商在内的传输服务企业，仅是广播电视等相关内容运营机构。

　　其中，交互式网络电视（IPTV）收入100.45亿元，比2017年（67.61亿元）增长48.57%；而工信部公布的2018年电信侧IPTV业务收入为140余亿元，两者相加约250亿元，虽然人均ARPU值还不算高，但数百亿的产值已经足够得到各地广播电视台领导的重视。

　　互联网电视（OTT）收入46.96亿元，比2017年（18.31亿元）增长156.47%。虽然增速很快，但考虑到数亿用户所需要投入的内容版权、CDN和人员等成本，互联网电视行业的健康发展，仍旧任重道远。

　　4、广播电视节目销售收入

　　广播电视节目交易活动活跃，节目销售收入继续保持快速增长。2018年全国广播电视节目销售收入642.56亿元，比2017年（523.54亿元）增加119.02亿元，同比增长22.73%。这一块这几年一直增速较快，表明大家对版权日益重视，也说明视听行业的护城河在加宽。

责任编辑：李平