线性和数字电视在持续融合中 用户为的是看“内容”而不是看设备
卡密| 众视媒体ASIAOTT| 2019-04-17

   【流媒体网】摘要:在欧洲,对优质视频的信心持续增长,2018年的整体广告露出比2017年增加了22%。然而,由于GDPR实施和内容传送限制的因素,视频观看次数减少了16%。


 

  康卡斯特公司和广告管理解决方案方FreeWheel发布了其2018年视频市场报告,该报告显示,随着电视和高端视频领域的发展,线性和数字电视之间的界限正日益消失。

  在欧洲,对优质视频的信心持续增长,2018年的整体广告露出比2017年增加了22%。然而,由于GDPR实施和内容传送限制的因素,视频观看次数减少了16%。

  经过重新调整以增加对消费者和买方趋势的关注:

  发布商将继续增加实时广告资源的获利,实时广告观看次数同比翻了一番还多。体育是欧洲直播观看的主要推动力,占广告总观看次数的一半以上(55%);

  互联电视在市场增长方面表现出明显优势,占所有广告观看的40%,同比增长29%;

  观看高级视频中的趋势镜像是线性的,但广告视图主要在晚上10点达到峰值,这比传统电视的“黄金时段”晚。由于优质视频中所有广告观看次数的85%属于VoD,因此这表明这些广告视图是线性电视的增量视图;

  高级视频正在巩固其在市场中的地位,并为营销人员开辟了新的机会。随着GDPR的实施及其对出版商的影响,这将是有趣的一年。尽管如此,这种对透明度和品牌安全性的日益关注使广告商能够提供高质量、优质的内容,用以继续吸引用户并改善观众体验。”

  该报告的其他调查结果包括:

  联合组织继续被用作支持受众和最大化覆盖面的工具,第四季度联合广告观看次数同比增长25%,市场份额增长20%;

  快速消费品(FMCG)是优质视频中最大的类别,占所有广告视图的29%;

  “看电视”现在更多的是关于内容而不是设备,可能意味着要调整到线性电视,实现与互联电视上的内容互动或通过移动流媒体实现直播活动。

责任编辑:李平

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