国广东方周洁:《东方大剧院》引领大屏分众内容市场
流媒体网| 2019-03-29

   【流媒体网】消息:近日,国广东方《东方大剧院》总经理周洁发表题为《东方大剧院:引领大屏分众内容市场》的主旨演讲。

  

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  ▲国广东方《东方大剧院》总经理周洁发表演讲

  周洁表示,《东方大剧院》是由国广东方创意孵化的“中国第一家互联网剧院”,希望通过互联网平台让观众坐在家中看大戏。“让每个人都有自己的剧院”就是《东方大剧院》的使命和愿景。

  

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  谈及创立《东方大剧院》,周洁说,这是对大屏分众市场进行分析研究后得出的。根据数据显示:大屏中老年用户占总用户数的比例达25-40%,但是对应的分众内容却不能很好地满足用户需求。很多头部内容并不是他们需要的,因此,谁来解决这些分众用户的需求,就是行业的机会。这些用户虽然年龄偏高,但黏度也更高、ARPU值(每个用户贡献的成本)也高,分众用户的价值需要深度挖掘。而分众内容也是有相对论的。就用户而言,想看的内容对用户才是主流内容。随着互联网技术的发展,未来分众内容将会越来越细分,《东方大剧院》率先进行分众内容深度开发,也将引领分众内容市场的发展。

  

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  据周洁介绍,现场转播是《东方大剧院》的核心特色之一。即通过互联网,打破时空局限,为用户提供观看各地演出的可能性,解决观众物理空间的痛点。通过《东方大剧院》,在全球范围内都可以观看到现场的演出。不同于传统电视转播的单向性和单一性,互联网是一个无限空间,可以同时为观众提供多通道双向互动的观看体验,把感官带到现场,把剧院搬回家。

  

 

  周洁以《东方大剧院》的经验为例说明,分众内容市场只要掌握了用户的需求,就会产生对应的价值。他介绍,《东方大剧院》依托大屏为基础,已推出贯穿大小屏的四个产品形态。第一,在OTT市场,通过APK形式做用户整体覆盖。第二,推出硬件产品,即国内首款基于戏剧戏曲内容的盒子——东方大剧院智能云盒。第三,手机APP。第四,微信公众号。同时,《东方大剧院》还同合作伙伴一起搭建了若干频道与专区,形成了“水平+垂直”、“一横一纵”的完整产品体系。

  最后,周洁说《东方大剧院》要做分众内容市场的“最大公约数”,一个点是细分,两个点是细分,若干个点连起来,形成最大公约数,分众也会成为大众。以用户为核心,以互联网为工具,以内容精细化运营做深耕,《东方大剧院》就是要把这些全部连接起来,形成分众内容市场的最大公约数,引领行业发展,创造更大价值。

责任编辑:侯亚丽

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