《都挺好》解读:虹魔方让用户内容商广告主的价值“都挺好”
流媒体网| 2019-03-25

   【流媒体网】消息:3月份,一部《都挺好》的电视剧火遍全屏幕,无论是手机还是电视大屏,都聚集了一大批狂热的追剧者,而剧情也相应地成为人们讨论的热门话题。

  近日,从智能电视大屏的专业运营商—虹魔方公司了解到,在其所运营的虹领金系统平台上,《都挺好》从3月1日在长虹智能电视大屏同步播放以来,播放量迅速攀升,第一周每日的增长速度达到53%,第二周开始,增速提高到77%,吸睛力相当劲爆。

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  这部《都挺好》能够担当3月电视剧之王,除了有姚晨、倪大红、郭京飞等明星出演,还有剧情与人们当下的现实生活有关。抛开上述因素,从专业层面分析,我们发现,还应该有智能电视大屏厂家在OTT领域的精耕细作有关。手机小屏之外,在电视大屏端,除了几大上星频道每天播放外,虹魔方、酷开、聚好看、雷鸟等基于电视大屏运营的这些运营者也为推广这部电视剧提供了很多资源,有效引导了家庭观剧人群。

  从虹魔方提供的数据发现,该剧开播到现在流量呈现快速增长的趋势,甚至复播率也明显增加,火上加火,形成了一个庞大的稳定的观剧群体,追剧已经成为很多用户的一个习惯,凸显出了智能电视大屏用户的强大黏性。电视大屏,相比手机具有更好的高清大屏的体验感和沉浸感。与电视机卫视播放的优势是,不用被动守着电视台的固定播出时间,不用担心错过每一集播放,像虹领金等OTT平台上可以自由自主选择适合的时间来观看,更加灵活,而且还能通过购买会员权益提前享受到精彩剧情。

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  上图:虹领金系统精选频道

  这也体现了以虹领金、酷开等为代表的智能电视大屏运营专家在对热门IP运营方面的优势。首先,通过与腾讯、爱奇艺、优酷等优质内容商进行深度的战略合作,实现《都挺好》这样最新的电视剧第一时间在智能电视大屏上的同步更新;第二,虹领金等平台根据电视剧制定针对性的运营推广策略,比如在虹领金系统的首页精选位置给予明显的海报推荐位,并且通过多个资源进行话题预热造势,形成有效引导等等。这样开播就能够吸引更多用户关注,并在后期的追剧过程中,开机之后就能很快看到最新的剧集。另外,虹魔方公司将大数据与AI技术应用到虹领金系统,实现精准内容推送,让对此类电视剧感兴趣的用户能够及时地捕获到《都挺好》。这样,OTT运营商与头部内容商共同联手,通过全方位的造势引导,互相配合让用户看到更好的都挺好这一电视剧。

  不止如此,虹魔方等OTT厂家又进行针对性的广告运营。面对受众画像明确,又具有高黏度的人群,广告主利用虹领金提供的多个广告形式,对潜在目标人群进行广告投放,实现了更好的广告效果。

  据悉,着眼于OTT大屏的新机会,虹魔方公司正通过内容+运营互相协同,深度联动的方式,推动着OTT大屏价值的新突破。通过整合营销线、用户活跃线和内容管理线,以三线合一来支撑用户及客户之间更好地连接。

  虹领金是虹魔方公司依托长虹智能电视大屏进行的OTT运营平台。经过多年的发展,虹领金已经形成了独有的运营模式。目前,用户数量达到2100万,峰值用户1200万,日活50%,月活超过85%。

  虹魔方公司正致力于成为用户与服务商之间最坚实的桥梁,以推进行业生态的有效聚合为责任与目标。

  总之,随着《都挺好》成为热剧,借助虹魔方旗下的虹领金平台,用户、内容商、广告主都得到了各自价值回报,“都挺好”!

责任编辑:王楠

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