【干货】CCBN 2019“网络视听发展论坛”精华一览
流沙| 流媒体网| 2019-03-21

   【流媒体网】消息:2019年3月21日,CCBN2019网络视听发展论坛在中国国际展览中心举行,在该论坛上,嘉宾们分别就视频技术的演进、内容运营以及展现形态等多个维度进行了探讨和分享,流媒体网摘取了会上部分嘉宾演讲中的核心精华要点,供业界参考。

  国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长 董年初

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  董年初在致辞中表示,当前网络视听已经成为最重要、最活跃、最受广大观众喜爱的网络业态之一。截至2018年12月,我国网络视听的用户规模6.02亿,手机网络视频用户规模5.9亿,网络视频行业聚焦优质内容创作生产的热情空前高涨。2018年备案的网络剧、网络电影、网络动画片、网络纪录片达到3170多部,其中重点备案的2153部。

  他从三个方面阐述了接下来要做的工作。

  第一,网络视听队伍要牢记使命,锤炼本领。一方面,网络视听从业者作为宣传思想队伍的重要组成部分,必须坚持正确的政治方向,树牢四个意识,坚定四个自信,坚决做到两个维护,始终忠于党和人民的政治品格;另一方面,要积极适应时代和人民的要求,锤炼过硬本领,增强脚力、眼力、脑力、笔力。

  第二,网络视听创作要讴歌时代,奉献精品。首先要把握时代脉搏,聆听时代声音,坚持与时代同步化,以人民为中心,以精品奉献人民,以明德引领时尚;其次要举全行业之力,突出重点,打造亮点,突出展示十八大以来历史性成就;最后要不断举办弘扬社会主义核心价值观,共筑中国梦。

  第三,网络视听平台要坚守责任,勇于创新。一方面,切实履行主体责任,守好互联网宣传主阵地;另一方面,要紧紧依靠科技进步,推动融合创新。

  清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任 彭兰

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  彭兰就视频生产力的“转基因”与再培育进行了分享,她表示,当前短视频市场诞生了一些模式,但不能被这些模式固化。对于内容,特别是对于新闻的视频生产者来说,需要能抛开过去的思维束缚,包括套路的限制,从各种不同的角度去寻找更好的传播力。她认为,短视频的主题一定要有亮点,需要在形式上作出相应的选择,找到更好的互动模式,也需要找到分发的模式。此外,页面的布局也很重要。

  在她看来,未来并不是短视频的天下,也不只是长视频的天下,它应该是短长并行的时代。短视频还会有增长点,而垂直化短视频的深挖非常重要,特别是在教育领域。

  国家广播电视总局 广播电视科学研究院 互联网视听研究所所长 施玉海

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  施玉海就网络视听的关键技术及发展进行了分享,他梳理了从2011年至2017年IPTV的发展情况,用户量平均年增长率接近50%,在他看来,IPTV的增长给广电行业带来了很大的压力,但同时也是一种促进。同时他也对OTT的发展进行了梳理,近年来OTT同样在快速发展,他表示目前总局正在着手建立OTT的两个平台,一个是终端ID管理平台,另一个是用户商城管理平台。

  他表示,目前电视新媒体的发展,跨界合作成为常态,这是促进生产力发展的有效手段和方式,能使1+1>2。运营商、传统产业、内容制造、互联网公司、终端设备厂商、技术应用提供商等都在积极跨界合作,这对电视新媒体的发展是一种促进。

  中国移动通信集团有限公司 咪咕视讯内容创享部 总经理 周奕

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  周奕就中国移动咪咕视频内容运营进行了分享,她介绍,目前咪咕视频已形成了大体育和头部影视的覆盖。面对体育产业日益增长的消费总规模,以及庞大的体育用户数,咪咕视频希望借助世界杯和451计划,实现全面布局。目前咪咕视频已经实现了在五大联赛、中超、CBA等13个核心赛事的IP覆盖。451分为两层含义:一是指四项顶级赛事,五大联赛和一场中超;二是指咪咕视频的4K画质内容,在5G速率下,希望为用户带来一个全新的产品和服务体验。

  周奕认为,内容运营的价值最基础的是连接用户和产品,其次是构建产品的调性,强化用户的平台感知。从更深层次来讲,其实是希望提升用户价值,抓住用户的吸引力,并延长他的留存时间。最高层次是实现平台价值,对于咪咕而言,是希望能够依托群量的数据整合海量的内容,打通线上线下的资源,不断满足并连接消费者生活的每一个场景,充分发挥全媒体资源的优势,为用户开启全方位的下一代沉浸式体验。

  上海成思信息科技有限公司 CTO 李百峰

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  李百峰做了关于视频运营演进的分享,从精细化运营到颗粒化运营的技术革新后,实现了UI的一站式体验、数字化运营、可视化运维。

  一站式体验主要涵盖7个方面:一是内容引入,内容排行榜,查看系统中缺少的热点内容,实现针对性的内容引入;二是内容采集,支持多种采集方式,并可设置采集规则,按需采集,减少空间浪费;三是媒资生产,按需生产,如转码,可按照需要的码率进行转码,灵活控制;四是下发注入,支持下平台管理,将内容下发至指定平台,可事实监控下发状态;五是展示编排,可视化展示编排,人性化的操作设计,让运营工作更加简单快捷;六是内容发布,可控的发布审核流程,加强发布的可管可控;七是数据反馈,收集用户行为数据,通过协调过滤算法,可进行智能推荐。

  蜻蜓FM 品牌市场副总裁 吴晓晶

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  吴晓晶首先介绍了蜻蜓FM,蜻蜓FM是中国首家音频媒体平台,业内首创PUGC专业主播生态,打造了音频内容体系。已上架7年,用户突破4.5亿,生态流量月活跃用户量达1亿,收录了1500个广播电台,超级会员单日平均收听时常约234分钟。集中了一批“三高”用户,高活跃度、高粘性、高推荐度。

  她介绍了蜻蜓FM的内容生态部署,目前蜻蜓FM已建立起文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等在内的九大矩阵,满足多场景、多人群的差异化内容需求。

  山东海看网络科技有限公司 轻快事业部副总经理 滕永坤

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  滕永坤分享了山东海看在构建基层媒体“小、灵、快”融媒生态中的一些经验。他认为,没有运营的媒体融合,注定将是无源之水无本之木,如果只是提供技术平台,很难持久走下去。如果把媒体融合比作大海,而目标是要驶向彼岸,总书记的指示是灯塔,而技术是船、是舟,运营是帆、是浆。在他看来,对于广大县级融媒体来说,他们既需要船,也需要帆。

  他表示,海看轻快云在2015-2016年曾专注于做技术平台,但碰了很多壁,到2016年底,在技术之外,也开始深度运营,并取得了不小的成效。同时他还分享了轻快云平台的2018年度运营报告,涵盖内容、活动、用户、融媒、经营、品牌等多个维度。

责任编辑:庞梦婕

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