【流媒体网】消息：2019年3月19日，由流媒体网、CCBN组委会、广播电视科学研究院主办的政策与市场——2019IPTV&OTT产业高峰论坛隆重召开。目前，整个IPTV、OTT在合规有序，可管可控的基调下进入了产业的下半场，这里面即需要有来自产业内生的运营推进，但也更依赖于产业环境的政策和市场的演进。在此背景下，论坛围绕产业政策和发展趋势展开，探寻行业下半场变革之路。

　　会议现场，广科院领导和规划院领导分享了IPTV播控管理、验收规范以及大数据系统的运行情况、后续部署。此外，IPTV、OTT产业链的牌照商、业务厂家、终端厂家、视频网站、应用商等产业链相关企业也依次到场，分享行业经验和智慧。会上，北京勾正数据科技有限公司董事长&CEO喻亮星进行了主题为《协同发展，OTT助力电视行业正当时》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　非常高兴有机会和大家分享大屏行业在2019年的现状，这个行业发展非常快，特别是IPTV。从发展来看，在国家政策和高清产业的推动下，整个大屏用户不管是IPTV还是OTT都在快速发展，并有一个智能化的趋势。目前大屏行业呈现三足鼎立的局面。

　　在发展过程当中增长最快的终端就是智能电视和IPTV机顶盒，中国有五亿块电视屏幕，通过各种信号源接入家里的时候，差不多覆盖了1.86亿的智能电视用户，1.7亿的IPTV用户，1.46亿的有线电视付费用户。IPTV正在变得有线化，这句话我们在座各位都有同感，所以我接下来讲的过程中会有一个很重要的概念，就是把IPTV和DVB放在同一个领域分析。为什么这样讲？IPTV用户和DVB用户有很多共同的特点，比如都是以直播为主，用户活跃度以及收看时长都具有共同的特点，我在接下来会把IPTV用户和DVB用户合称专网用户，OTT用户叫做公网用户，然后对比这些用户之间的特点以及差别。

　　我们来看大屏新媒体的基本特征，勾正去年年底有1.03亿台智能电视的数据。IPTV和DVB用户合并起来是7792万，其中日活率达到35%，月活率74%，季度活率84%。和OTT数据对比的话，各个地方分布状况差异很大，目前7792万用户当中广东和江苏的发展速度和比例要大得多。

　　从中可以看出两个问题：第一是各地专网用户活跃和粘度差异巨大，统一运营尚需时日。目前做得比较好的地方，依然是早期的电信运营商用户。所以无论是日活率还是时长，IPTV要想统一运营的话难度还是很大的；第二是各地专网用户收看直播内容、直点播时长差异明显。部分省市，不论是直播还是点播，都有很好的发展，同时直播收视时长明显高于点播，但是局部地区也会有个别差异，比如点播已经超过直播，还是一个非常特别的现象。从OTT智能电视来看，整体来看点播占到60%-70%，直播占到30%左右，但是专网用户当中各个地方还是有不同的差异，湖南的直播即便是在IPTV当中直播占比也是很高的。此外，各个地方的用户特点也有比较大的差异，比如湖南就是年轻的青少年，娱乐占的比重大，北京和广东就不同，所以运营需要标签体系在全国统一的情况下来做运营。

　　按照专网用户的特点来看，活跃度、收视时长、特征差异以及区域差异其实都有非常明显的特征，我们在运营和提升方面做了三项探索：

　　第一是赋能专网用户提升活跃度。无论是IPTV还是移动最重要的就是圈用户，移动和联通依然处在这个过程。专网用户和OTT用户的差别是在哪里？一个是日活，一个是收视时长，都有很大的提升空间。怎样帮助IPTV提高用户激活和活跃度？是急需去做的事，这个事情解决才会有更大的运营空间和价值。怎么去做这件事情？勾正通过数据运营、数据产品、数据开发帮助IPTV运营商，也会有些数据产品，到时候会和大家详细去讲。

　　其次是智能推荐提升付费率，过去付费率只有7%，如果借助OTT运营经验，很快就会有大幅度的提升，至少会有30%的提升。

　　再者就是提升广告价值，这是OTT未来广告收入的预测以及对IPTV收入的分析，OTT用户市场中广告增长幅度非常快，经过最近两年的洗礼，行业越来越健康，越来越快速成长。前几年OTT广告行业出现很多问题，无论是广告价格还是广告主的信任程度都产生了很大的问题，甚至产生了信任危机。最近两年经过市场的洗礼和进化，行业越来越健康，越来越多的广告主愿意把传统电视广告投入到OTT平台。去年OTT广告已经到了55亿，IPTV的广告收入大概就是一半左右，二者之间有很大差别，OTT成长速度非常快，IPTV的成长速度慢很多，这和现在既有的状况有很大关系。

　　用户的激活程度、运营过程中内容的丰富程度、区域的差别和统一运营等都是制约IPTV快速成长的关键因素。那么怎样改变IPTV当前的环境，我觉得，如果可以把基础做好，同样会有很大的空间，因为从规模来看，IPTV和OTT的用户规模都是相当大的。

　　近年，行业内产生了大量的数据，通过这些数据可以赋能整个行业的发展，现在为大家介绍两个产品：

　　勾正全析V1.0产品针对的数据体系能够从四个维度帮助用户解决问题，即市场战略室、用户预警台、收视万花筒和投放指南针功能。在5月，流媒体论道会议上，我们将会发布2.0产品，其可以提升用户活跃度，帮助客户及运营商去做更加完善的系统。

　　4月1号，智能大屏的产品将会上线。这个收视系统是基于TV+OTT，也就是TV和OTT的同源收视，以前解决的是直播场景，或是只解决单一TV状态。这个系统在同一个节目直播状态和点播状态的情况下，我们会把二者放在一起评价，主要是从以下几个层面进行了延伸和拓展：以前我们的收视是受众，现在是用户，用户是可追溯的、可到达的。原来不知道用户在哪里，现在知道用户在哪里，用户有什么特征和变化；以前是直播状态的内容，现在是直播、点播和大屏上的所有行为；以前收视系统平台主要是针对电视频道，比如中央一台、湖南卫视，现在我们和腾讯视频、爱奇艺放在一个平台上进行测量和比较，所以完全是从不同的、更大的维度帮助广告主和媒体，让他们能够有一个全新的视角评价内容和平台，同时也方便我们找到用户，并和用户进行深度沟通。

　　总的来看，目前勾正数据日活设备为53%，月活为83%，用户基本标签是2800＋，所以具有很强的赋能和运营价值，这也是整个服务的模型，我们希望通过数据帮助行业实现更多的广告价值。

责任编辑：王建利