【IPTV&OTT产业论坛】工信部杨崑:融合环境下大屏的发展

流媒体网| 2019-03-19

　　【流媒体网】消息：2019年3月19日，由流媒体网、CCBN组委会、广播电视科学研究院主办的政策与市场——2019IPTV&OTT产业高峰论坛隆重召开。目前，整个IPTV、OTT在合规有序，可管可控的基调下进入了产业的下半场，这里面即需要有来自产业内生的运营推进，但也更依赖于产业环境的政策和市场的演进。在此背景下，论坛围绕产业政策和发展趋势展开，探寻行业下半场变革之路。

　　会议现场，广科院领导和规划院领导分享了IPTV播控管理、验收规范以及大数据系统的运行情况、后续部署。此外，IPTV、OTT产业链的牌照商、业务厂家、终端厂家、视频网站、应用商等产业链相关企业也依次到场，分享行业经验和智慧。会上，工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑进行了主题为《融合环境下大屏的发展》的演讲。

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　　以下是演讲全文：

　　各位嘉宾，下午好!今天我讲的主题是《融合环境下大屏的发展》，这和最近我们的一些研究工作是直接相关的。大家都知道2019年1月份之后，基本上在新闻传媒领域有一个主题，叫做“融合媒体的发展和全媒体的建设”，而且力度之大远远超出过去三网融合。这给我们带来了一个新的话题，未来可能会给我们带来一个新的挑战，那么新的环境当中大屏到底应该如何发展?

　　这张照片和这些文字都是人民日报和新华社曾经发布的，就不详细讲了。不管是做IPTV、OTT还是新媒体的，建议大家每个人仔细阅读当时的相关报道，领导人是站在很高的角度，已经透彻地分析了现在国内各个媒体行业和领域面临的问题，以及我们需要发展的方向，甚至也给我们指明了发展的路径。这么清晰的情况下，现在只是需要思考要如何贯彻，而不是在讲这件事情需不需要做。

　　信息技术的进步实际上是这一轮新的发展目标当中最根本的影响因素，就像第十二次会议上的一句话“技术驱动”，就把这一轮革新和变革的根本原因讲出来了。我们所说的新一代信息技术已经不是云计算、4G LTE，而是5G、人工智能、机器学习和深度学习，包括在原来我们熟知的大数据基础上做进一步的延伸，还包括随处不在的互联网。这种代际和上一代际的新技术有一个很大的区别，我们也在深入研究这些技术。

　　按照不是很严谨的话来描述，3G和4G时代我们所熟知的是微信、今日头条，解决的是人和信息互动的过程，5G将给我们带来的是周边整个环境的改变，这是完全不同的定义。有些人从技术的角度质疑5G是不是有先进性和必要性，但我们经过不同方面的沟通，赞同的意见和反对的意见都有，现在我们初步有了一个共识，5G将是一次划时代的转变。我们创造的是一个环境，这个环境要完成的任务和3G、4G时代是完全不同的，我们的关注点不仅仅是这个过程本身的数字化，而是我们周边整个环境围绕数字化的重构，具有革命性的意义。

　　最终我们要面临的媒体新环境是什么?人、机、自然完全交互一体，这是在4G时代做不到的。我们在3G、4G的新媒体时代，新的技术已经对媒体的发展产生了深刻的影响。现在新媒体、算法等等名词在很多媒体上广泛应用，嘴边经常挂着，确实对我们的影响太深刻了，也对传统媒体的冲击力太大了。

　　为什么中央会高度重视这一话题?媒体的融合发展、全媒体的介入，这关系到整个社会舆论主导权和相关的社会制度环境，包括我们熟知的媒体展现形式、应用边际、传播渠道、运营能力等。随着3G、4G时代新媒体的发展，我们已经慢慢脱离了传统媒体带给我们的很多已有概念，在新的环境下，我们并没有停留在已经熟知的微信和今日头条，还在往前不断进步。现在我们初步提出一个名词，网上还没有对它进行准确的定义：5G时代到来了，也就是万物皆媒体。

　　新一代信息通信技术服务构建，大家不要简单地理解为原来3G时代是1兆的传播速度，到了4G时代提高到了10兆，5G时代可能是百兆。更为重要的是这种速度的改变最后带给我们的将是整个传媒时空的浓缩。大家都知道，过去传媒是有采编的，记者负责采集素材，回来以后会有采编直播等生产流程相关的支撑，最后形成新一轮媒体的素材。虽然这个过程当中我们不断引入一些新的IT技术来优化这个流程，但整体上这个过程还是没有改变。原来线性的媒体生产架构可能完全被摧毁，形成一种碎片化的内容，这意味着媒体机构现在手里掌握的设备、系统、生产线可能会被重新设计和建造，包括所有人员需要专业素质的培训，每个员工的岗位构建都要全部重新构造。

　　为什么呢?因为时空浓缩以后，原来时空距离造成了很多岗位现在没有必要了，有些环节被浓缩了，且面临着一个新的挑战。过去我们的传媒基本上是以人为主体，现在我们的内容已经发生了改变。媒体的生产环境和传输环境，因为5G的原因带来了很大的影响。比如，制作播出环节生产流程会从单线形成多点分散，整个内容素材获取可以凭借高速网络，从全社会获取，甚至包括厂商，媒体都将成为一个社会共同体，现在所谓的AR也好、VR也好，新的技术将为我们创造一个不同的感受和体验。

　　这些是我们现在已经知道的，但两到三年以后，也就是中国5G网络基本建成规模以后，应用爆发式的创新将会出现，5G将给我们带来新媒体的应用，远远超出今天我列出的这些东西。而且创新的来源不仅仅是我们熟悉的APP，智能手机上的应用，还包括汽车、房屋、生活和工作的每一个方面，都会被纳入媒体的覆盖和影响。万物皆媒体，人机共生，将会为我们构建一个新的媒体环境，但目前为止，我们还没有见到一个传媒理论能够支撑这套体系的运行。

　　为什么说这次是革命性颠覆?因为我们的理论完全滞后于技术和运维，我们只熟知原来的传媒，还不熟知一个万物皆媒体的时代，甚至我们根本不知道这是什么样子。

　　再者就是智能，人工智能这个名词其实很古老，早在几十年前的教科书就已经出现这个名词了，但这个名词也很新，5G为人工智能的出现提供了一个非常好的基础，因为人工智能需要海量的数据支撑，如果传输网络性能上不来，所有海量数据资源根本无法短时间传输，因此5G的发展直接促动人工智能的发展。

　　我国在核心技术应用方面和美国还是有差距，但是在很多应用方面我们也有自己的优势所在。国外有些媒体报道直接就说人工智能大国只有两个，一个是中国，一个是美国。未来十年人工智能的应用将一直是方兴未艾的状态。基于数据分析的人工智能，向未来自动识别、自动感知、自动分析和自动预判的人工智能逐步引进，不会简单地停留在我们熟知的AI产品技术概念。

　　这个过程当中，整个媒体及生产环节的重塑要仰赖的第一要素就是人工智能。大家都知道，前一阵子在看新闻报道的时候，提到媒体资源的整合反复在讲的是全生命周期、全息媒体。我们仔细分析，里面大部分都要仰赖人工智能技术才能实现，而所谓的全媒体建设根本不可能做到，绝对不是从厂商那里买几台服务器、架起一个平台就能够实现。

　　再来就是我们的展现能力，我们已经不满足于仅仅为用户提供文字和图片，也不仅仅满足于让用户在平板上看视频，我们提到的是沉浸式体验，也就是虚拟和现实的结合，我们将通过这种虚拟和现实的结合为用户提供一个前所未有的体验。之前讨论4K、8K技术发展的时候有人问我，你们觉得这种技术升级还有用吗?肉眼已经识别不出来了，我觉得有用，因为用户的电视屏幕甚至会达到16K、32K，再靠现在平板支持，可能4K、8K已经到顶了。但未来的全面屏、立体屏至少能达到16K、32K才能勉强支撑屏幕运行，我们的技术不会停留在目前熟知的这个阶段。

　　而走到那个阶段媒体会遇到什么问题?过去采集新闻节目拿着一个摄像机就行了，现在韩国已经做到三十二个机位，线上即时编辑，未来这种方式也会逐步普及，并且用户可以从三十二个机位组合当中寻找自己喜欢的角度。作为媒体来说，这些会复杂到什么程度?

　　推动媒体融合发展药坚持一体化方向，通过平台优化、流程再造，实现媒介资源、生产要素的有效整合，放大立体效应，打造一批具有强大竞争力的主流媒体。提供某个单一的内容、某个单一的平台已经满足不了需求，平台信息来源将是全社会的，平台要素聚合和生产能力也是一样的，覆盖的渠道将是全方位的，而且要有竞争力，播出以后用户的反应也是要是实时的，这些提出的挑战都是非常大的。

　　以上这些对媒体人来说都是全新的、从未遇到过的课题，这条路只能靠自己闯，媒体需要重新建设，就是重塑，包括及时捕捉到最新的新闻信息，不是靠等，不是人家网上已经炒起来以后再播，而是第一时间就捕捉到。所有的资源能够有效调度，第一时间投入生产的网络中。方法全部要重新设计，所有的这些要素都是围绕一个点，不仅仅是在平台，还包括用户端，用户的反馈将决定媒体要素以什么方式布局和调度。5G强大传输能力，还有中国电信、中国移动和中国联通已经部署的超高速宽带，还包括人工智能技术的强大分析能力，空间和数据采集能力等等，所有的这些都会支撑媒体融合发展。

　　大屏需要在融合媒体发展当中寻找新定位，以什么身份进入这个生态环境?就是做到全渠道全程覆盖。通过智能化架构能力、精准的推送能力和全屏的展现能力，最终给用户提供全媒体服务，这也是大屏在传统媒体当中必须面对的挑战和现实。

　　大屏面临的挑战主要归纳为两个：一是封闭化，现在IPTV越来越有线化，为什么?因为融媒体的体系不仅是大屏，国家要的是融媒体。二是单一化，终端业务、内容、平台过于单一化。我们做过IPTV业务，希望能够注入一些新的元素，提供增值能力和盈利能力，虽然没有达到，但深刻地感觉到IPTV体系从上到下是封闭化和单一化的，这已经成为制约这个生态发展的重要因素。

　　面对这些挑战，需要做什么?必须打开平台，融入生态，可能未必是主导，但不融入就会被边缘化，本次跨界范围之大之复杂之深已经超过上次三网融合。泛媒体现在讨论的典型场景不是IPTV，而是车联网和智慧城市。可以想像一下已经跨界到了什么程度!

　　大屏需要考量很多要素，审视产品、技术、平台、服务，未来两三年即将出现的变化，怎么寻找新身份?抛掉之前熟知的生态环境。包括服务、数据、渠道、网络，如何扩展媒体传播的内容，所有都要重新设置和考量，而很多概念不得不一个一个发明。