视频网站全线收缩 影视公司过了寒冬再迎“倒春寒”
九九消寒| 影投人| 2019-03-19

   【流媒体网】摘要:三月已至中旬,春寒反倒格外肆虐。


 

  三月已至中旬,春寒反倒格外肆虐。和担心暖气停供的北方居民一样,倚赖互联网为生的影视公司最担心的,莫过于视频平台进一步收缩“供暖”线。

  然而天不遂人愿,该发生的还是发生了。统计数据显示,今年第一季度上线网剧数量较去年明显减少,不算动画片,截至去年3月31日,第一季度共有37部网剧在各网络视频平台上线,而今年截至目前仅有25部。去年的37部里,仅有4部来自二线平台,今年则上升到了6部,且由两家及两家以上平台拼播的剧集也从1部变成了4部。战线收缩最明显的是优酷。数据显示,2019年元旦至今,优酷仅上线了3部独播剧,另3部皆为拼播,而在去年,优酷独家剧集多达10部,拼播剧仅1部。

  显然,这样的遽变和优酷的人事调整脱不开干系,而人事调整的同时,优酷顺应市场趋势的方向性调整更加值得注意。业内消息,优酷最近的内容策略或有调整,曾经打出的“少年派”等概念或被后置,未来重点发力的将是更加全面的女性市场。这一点从优酷今年以来的剧集表现也可以判断。对于如今的优酷而言,《独孤皇后》《东宫》带来的巨大流量显然比《失控》的小众高口碑来得更有诱惑力。

  

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  与此同时,另两家一线平台腾讯、爱奇艺也传出了有关战线收紧的消息。据闻腾讯视频的项目审核标准比以往更加严格,项目通过率明显降低,而爱奇艺那边的项目审核环节据说已经上升到了最高决策层。

  在原来的基础上进一步精挑细选,层层把关,反映出视频平台直面市场的巨大压力。在推动网剧市场走向成熟的历程中,平台经历了大方烧钱买版权、开发自制创分账、聚力自制完善分账等阶段,如今观众属性逐渐清晰,会员制日益成熟,大明星、大IP、男性向、微短剧等试错点逐个关闭,平台自然没了烧钱的动力。没了动力的同时也确实没钱了,无论是背靠上市公司还是自身就是上市公司,每年百十亿的亏损谁也兜不住,再拖下去就是危机。

  

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  网剧市场早已从野蛮生长走向精细开发,精细开发的下一步必然是借助AI智能算法,失误率逼近于零的精准投喂。无论资本寒冬来不来,这一天都迟早要来。只不过屋漏偏逢连夜雨,对于影视公司来说确实过于残酷了。

  平台压力直输向影视公司,首先带来的一定是大规模的淘汰。内容精品化的发展趋势本就让网剧整体数量逐年递减(《中国电视剧风向标报告》显示,去年全年网剧数量相比前年减少21.62%),平台进一步精耕细作势必要在现有基础上再度削减供应。这意味着以往游离于审核标准线上下的作品将首当其冲,诸如题材冷门、粗制滥造、受众指向不明等毫无疑问都是雷点。

  对于业务水平达到审核线以上的项目方来说,要做的则是揣摩平台对于精品化的最新定义。鹦鹉君大胆揣测,背负盈利压力的平台如今的精品化思路一定是流量先行,所谓的精品指的不单是内容质量,更是性价比。题材紧跟市场,内容具有爆点,受众明确且成本可控的将被优先考虑,无法为平台带来和成本成正比的流量,即使精良如《怒晴湘西》也一样要被选择性舍弃。

  

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  研究性价比即是研究市场,只有对受众市场进行更深入的了解,才能有的放矢,把钱花在刀刃上。纵观如今市场上名列前位的高流量题材,仍然是古装爱情、都市偶像之类。不过这些题材内部里也有细分,如古装爱情既有明星阵容+中等成本的《皓镧传》《独孤皇后》,也有全新人演员+小成本的《绝世千金》《双世宠妃》。不同的体量风格覆盖的女性受众面有所区别,如前者更多地面向成年女性,后者则主打低龄群体。不同的平台虽然已经全情投入了女性战场,但应该还是会各自保留一套差异化作战方略。

  除了以上提到的两大主流题材之外,最近的电视剧《都挺好》《逆流而上的你》在网络端的良好表现也必然让平台方尝到了现实题材自带社会话题的甜头。一方面,这类剧证明了社会痛点确有市场,另一方面,互联网平台也不再是广电审核的“化外之地”,出于市场和求生欲的双重考虑,平台对于这部分内容的布局也必有思量。

  内容之外,剧集播出模式也迎来了改变,多平台拼播成为视频平台分担风险的一大选择。对于内容方来说,拼播平台的选择一定程度上也会影响内容创作,一部剧如何同时满足不同平台的要求,还须具体情况具体分析。当然,长期看来,古装言情、都市偶像、小成本甜宠一类的题材无疑是所有平台的最大公约数。

责任编辑:侯亚丽

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