【流媒体网】摘要：1月份OTT端开机率和日活终端数均有大幅上涨，日开机率40.4%，提升1.2个百分点;OTT端为8604万台，环比增加6.1%

　　摘要

　　2019年OTT市场数据开年首秀——特刊来袭

　　《2019年1月OTT用户行为月报》

　　《2019中国OTT用户春节洞察报告》

　　《增刊：打造OTT生态共同体，全链运营赋能场景价值——康佳OTT价值研究报告》

　　奥维互娱3部热点报告，恭贺诸位同仁及合作伙伴新年快乐，猪年大吉大利~

　　“ 剧透 特刊报告简要 ”

　　【OTT月报·剧透】

　　2019年1月开机大盘盘点

　　1月份OTT端开机率和日活终端数均有大幅上涨，日开机率40.4%，提升1.2个百分点;OTT端为8604万台，环比增加6.1%

　　日均累计开机次数：OTT端为2.02亿次/天，环比上升3.5%;日均累计开机时长：OTT端为4.4亿小时/天

　　2019年1月媒体日活变化重点抢先知

　　OTT端(智能电视+盒子)点播媒体排位稳定，各媒体的日活呈现上升趋势

　　智能电视端，TOP10中除云视听悦厅TV外，媒体日活相较12月均有所上升，而直播媒体排名前20名中，有半数的媒体排名发生变化，超半数媒体日活情况有所上升

　　盒子端，TOP10的媒体日活均呈现上升趋势

　　【春节报告·剧透】

　　开机篇

　　春节假期OTT活跃终端总量1.26亿台，智能电视1.02亿台，盒子2376万台

　　春运迁徙，OTT一线城市日活回落，3线以下城市大幅增长

　　春节期间日开机率42%，日开机终端规模突破9000万台，日开机时长5.72小时，每终端增长33min

　　春节假期，OTT用户玩法多元——搜索、天气、音乐、在线教育成为四类应用用户最爱使用的应用类型

　　春晚篇

　　除夕夜2019央视春晚市占率87%，较前年缩减8.5个百分点

　　除夕“央视系”春晚占据直播收视高点，CCTV-1春晚收视率破4

　　卫视春晚中，湖南卫视春晚收视破1，位居NO.1

　　剧集篇

　　春节假期OTT全民追剧洞察：《知否知否应是绿肥红瘦》周点播率21%，位居点播NO.1

　　春节假期OTT全民追综洞察：NO.1《王牌对王牌4》周点播率4.5%;央视春晚、安徽卫视春晚、北京卫视春晚周点播率位居前五

　　应用篇

　　视频类应用春节7天累计使用44亿次，位居第一，较平时上升80%，增幅最高

　　其次是分发平台、工具、音乐类使用增长显著

　　春节假期，OTT用户玩法多元，搜索、天气、音乐、在线教育成为四大类应用用户最爱使用的类型

　　【增刊·剧透】

　　本期的增刊内容，针对“康佳”进行了OTT 运营价值的相关研究。我们将从康佳“OTT 生态共同体”模式出发，看看康佳的OTT 运营之道——如何在OTT 实现借力、合力，推动整个生态的高速增长，实现成员价值共享。

　　以下为特刊报告内容(月报+春节报告+增刊)详细：

　　“ 01 奥维互娱OTT月报 ”

　　“ 02 奥维互娱春节报告 ”

　　“ 03 奥维互娱增刊报告 ”

　　OTT运营模式解读专刊

　　【背景解读】

　　康佳在众多经营模式中，选择仿生式转型，融合多种企业的核心商业模式基因，打造了康佳“OTT 生态共同”，实现成员之间的赋能和使能，以及价值共享。康佳“OTT 生态共同体”的形成源动力是康佳本身作为业界TOP 企业，具备独有强大资源优势价值，这令康佳可以吸引众多企业加入，进而彼此互为伙伴、彼此赋能，形成利益共享生态体。

　　围绕整个生态共同体，康佳建成了完善、持续迭代的全链运营模式，助力其高速增长，实现成员价值共享。

　　接下来，请看详细内容：

责任编辑：侯亚丽