AT&T:广告支持的流媒体将有助于控制成本,为内容提供更多资金支持
ZERO| 众视媒体 AsiaOTT| 2019-02-12

   【流媒体网】摘要:订阅服务模式和广告支持的模式。斯蒂芬森表示,广告对于保持消费者价格下降以及为更多内容收购提供的资金非常重要,并且Xandr将成为产生广告收入的重要组成部分。


 

  AT&T首席执行官兰德尔▪斯蒂芬森(Randall Stephenson)对华纳媒体即将推出的订阅流媒体视频服务及其与Netflix,迪士尼等竞争的能力寄予了厚望。

  “我们认为随着时间的推移,这些将会成功扩散。但是那些拥有非常强大的知识产权,知识产权深层知识库的人,我们认为随着时间的推移会取得成功。”史蒂芬森在财报电话会议上表示。

  但AT&T仍决心将其流媒体战略建模为双边业务:订阅服务模式和广告支持的模式。斯蒂芬森表示,广告对于保持消费者价格下降以及为更多内容收购提供的资金非常重要,并且Xandr将成为产生广告收入的重要组成部分。

  本月早些时候,AT&T的广告业务Xandr和Turner透露了有关其目标广告产品如何运作的更多细节。特纳已经在其基于数据的AudienceNow平台上使用线性电视更具针对性的广告。但AudienceNow将开始收集来自AT&T超过4000万台机顶盒的Xandr收视数据。除了针对特定受众更好地定位广告之外,整合还有望提供更快的广告系列发布周转时间。

  在继续授权WarnerMedia知识产权方面,就像AT&T最近对非专有许可的合作方Netflix所做的那样,将保留其流媒体平台的内容,AT&T表示必须根据内容的重要程度评估每个内容决策是为了公司的流媒体平台。

  “我们确实相信拥有90年的令人难以置信的IP库存是一件非常重要的事情,当你从许多其他聚合器和流媒体产品的消费方面看一看时,你会感到惊讶其中有多少是华纳兄弟的知识产权,”斯蒂芬森说,“因此,我们将在未来两到三年内做出一些决定,其中将引入哪些房产,哪些房产将以非独家方式出售。”

  华纳媒体表示,其目前计划于2019年第四季度推出测试版的直接面向消费者的产品将采用三种截然不同的服务层次。入门级产品将专注于电影,优质服务将包括一系列原创节目及“大片电影”作为第二层,第三项服务为捆绑前两个内容加上广泛的华纳媒体和许可内容库。

  虽然AT&T仍在展望其直接面向消费者的流媒体服务,但该公司目前正在处理其传统和流媒体线性电视服务中的大量用户损失。

  正如该公司去年预测的那样,DirecTV Now在第四季度的净用户数增加了。但AT&T首席财务官约翰斯▪蒂芬斯表示,由于50万订户离开平台,DirecTV Now平均每用户收入(ARPU)从第三季度上涨约10美元。AT&T表示,其定期价格DirecTV Now用户群在本季度仍然有所增长,并表示它增加了大约230,000的全价DirecTV Now用户,包括一些促销价期内增加的用户。

  AT&T预测2019年其娱乐集团的EBITDA稳定性,并且作为其中的一部分,预测从2018年底到2019年底,其视频用户总数将保持在2500万左右。对于此前曾表示AT&T在第四季度失去了另外391,000个传统视频用户,斯蒂芬森澄清了早些时候的言论。

  他说,2019年底这2500万用户中的很大一部分将来自AT&T的瘦小流媒体套装WatchTV,它具有非常低的ARPU但还是有利可图的。

责任编辑:王楠

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