【视点】腾讯视频“超凡国漫VIP”活动“燃”起青春正能量
陈欢| 传媒头条| 2019-02-01

   【流媒体网】摘要:就当下的年轻受众而言,国漫精神的正能量特质是他们亟须的群体品质,“超凡国漫VIP”在内容端所凝聚的核心精神和价值正与他们的心性相契合,整场活动通过多元内容及渠道与用户进行深度链接,激起受众关于“燃”文化、关于正向青春精神的共鸣和深层次的价值认同。


 

  当前,就国漫市场而言,粉丝基数的开发、用户忠诚度的培养仍然存在很大的空间。早在2015年腾讯视频就开启了“青春国漫剧场”布局动漫市场,打造精品内容,如今,腾讯视频国漫作品已经形成矩阵规模,稳坐“国漫第一平台”同时其内容所凝结的国漫“燃”文化成为核心,以不断输出的青春正能量影响着年轻群体价值观。

  “超凡国漫VIP”高燃青春,以精神内核唤起共鸣

  从2018年底开始,腾讯视频结合年度优质国漫作品推出“超凡国漫VIP”年度品牌策划,通过线上线下多形式的联动,将灌注在国漫中热血、青春、梦想、活力的“燃”文化传递给广大粉丝和用户。

  作为唐家三少的经典代表作,2008年上线的《斗罗大陆》已然成为凝结了千万粉丝情怀的IP,腾讯视频在“斗罗十年”之际,燃动了“超凡国漫VIP”的热血旅程。

  #斗罗大陆十年#微博话题上线,联动ONE文艺生活、南都全娱乐、东七门等微信公众号矩阵发起“斗罗十年”的情怀选题,在广大粉丝群体中推波助澜了一幕十年回忆杀,从个人回忆到群体共鸣,《斗罗大陆》粉丝们交出的故事在感动中带着每一个人独特的回忆。

  “一开始追斗罗时,手机屏幕还没按键大,把翻页键都磨没了颜色,但依旧沉浸其中。”“从纸质书到手机漫画app,再到腾讯视频的首部国漫年番,仿佛和初恋走过了十年岁月一般!”“《斗罗大陆》很正能量,描述了一段纯真的兄弟情谊、师生情谊、忠贞不渝的夫妻之情,没有一些作品里的血腥、暴力元素,而这,正与我们这些少年的心性相符合。”粉丝的回忆夹杂着个人的生活细节和感悟,也裹挟着时代的印记,而作品里勇敢、热血、坚韧的国漫精神也一点一滴地融进了少年的骨血之中。

  武魂点燃后,腾讯视频联动平台11部人气国漫官微发布了以14个国漫主角为代表的国漫精神关键词海报,展现出国漫燃文化中洒脱、沉稳、自信、正直等超凡特质。在引发国漫粉丝的共鸣后,腾讯视频于跨年之际又特别推出结合这14组“燃”系关键词的新年“超凡特质”测试的互动H5,让附着在作品和国漫主角身上关于青春、梦想,抑或坚持、热血的闪光精神与用户有了更直接且有趣的连接。某种程度上说,具备超凡特质的“超凡国漫VIP”既是国漫作品中的相关角色,也是每个支持国漫的粉丝。

  “超凡国漫VIP”系列活动持续将二次元的“燃”文化在校园落地,结合高校期末备考的特殊时期,腾讯视频“国漫热血夜餐车”开进北京上海高校,并配合校园多场景打造沉浸式的国漫助考体验。国漫男神的支援、二次元专属必过符和国漫热血电台等拉近了与学生和青年群体的距离,于此,国漫作品也用角色、歌曲等元素以深入真实生活的方式,在特殊的时间、场合与学生来了一场“亲密接触”,以契合学生的话语场进行了一番有趣地交流。

  近日,腾讯视频上线用户年度国漫手册,盘点用户个人在过去一年国漫作品观看、弹幕互动频率、周边购买等动作,更直观的让用户乃至行业了解到国漫的发展盛况。站内同步推出“超凡国漫VIP新春特辑”,联动VIP会员开启国漫热血通道,带来会员专享内容、国漫专属皮肤,周会特惠等多重惊喜。

  用陪伴共建“国漫第一平台”,引领青春正能量

  就当下的年轻受众而言,国漫精神的正能量特质是他们亟须的群体品质,“超凡国漫VIP”在内容端所凝聚的核心精神和价值正与他们的心性相契合,整场活动通过多元内容及渠道与用户进行深度链接,激起受众关于“燃”文化、关于正向青春精神的共鸣和深层次的价值认同。

  “青春、梦想、热血”是腾讯视频对动漫内容的坚守,陪伴是腾讯视频对用户的承诺与使命。用企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛的话来说“国漫的发展正处于青春期,腾讯视频要陪伴用户一起成长”,在平台与用户共建的国漫世界里, “超凡国漫VIP”提炼并输出的国漫“燃”文化是腾讯视频国漫用户的价值认同,亦是构建品牌价值的必要举动,在陪伴成长的路途中引领个人和行业的青春正能量。

责任编辑:李平

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