【重磅】“两会”把脉大屏行业 探讨2019发展之策
少年| 流媒体网| 2019-01-30

   【流媒体网】消息:转战2019年,随着5G、VR、4K,AI等新技术从概念到应用,将为IPTV、OTT提供更多的智慧赋能新动力。智能营销、内容付费、数据挖掘等,将在推动产业价值提升中发挥更大作用。

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  聚焦视听“两会”

  2018年,是以IPTV、OTT为代表的电视新媒体运营变革发展的一年,随着用户的快速累积,产业地位不断上升,IPTV、OTT正在成为传播的主流渠道。

  转战2019年,随着5G、VR、4K,AI等新技术从概念到应用,将为IPTV、OTT提供更多的智慧赋能新动力。智能营销、内容付费、数据挖掘等,将在推动产业价值提升中发挥更大作用。智能硬件、智能家居、智慧家庭,从产品到产业的层层递进,即将迎来发展的新机遇。

  2019年视听产业的发展与变革,正是CCBN组委会与流媒体网共同主办的“政策与市场——暨2019IPTV&OTT产业高峰论坛”、以及由流媒体网主办的第17届论道“论道齐鲁 启智视听——中国视听新媒体产业高峰论坛”两次会议的主要探讨方向,我们将先后在“两会”中把脉行业趋势,探讨发展之策,引领产业新方向。

  聚焦“两会” 把脉趋势

  政策

  过去的2018年,尽管IPTV没有明确发布相关政策,但随着中央广播电视总台与国家新闻出版广电总局并行而立,媒体融合司新设、统筹牌照许可,各地IPTV与当地运营商签署三方协议等等,整个IPTV行业都在可管可控的基调下步入产业的下半场。而2018年的OTT,则在政策监管上跨出了一大步,七大互联网电视牌照方签署《中国互联网电视集成服务机构自律公约》,五份互联网电视新的管理规范出台,这都将对2019年电视新媒体的行业格局产生巨大影响。

  2019年的电视新媒体市场,是政策+市场边际的一次再认知和再碰撞。如何更好的界定职责?如何更好的协同发展?如何不断推动视听产业在政策管控下走向市场?将是“两会”的重要议题。

  主要议题

  1 如何构建视听新秩序,实现规模发展和价值挖掘的双轨并行

  2 新技术如何赋能电视大屏新生机

  3 IPTV如何避免成为第二个有线

  4 保障大屏公信力,拓展潜在商业价值

  规模

  2018年,是电视产业迎来革新和成长的一年,用户规模继续攀升,产业地位不断提升,电视新媒体成为传播的主流渠道已是大势所趋。据工信部统计,截至2018年底,我国IPTV用户数已达1.5534亿,2018年IPTV用户比2017年末增长27.1%,全年净增3316万户。而OTT激活量达到2.13亿台,家庭渗透率达51%。规模之上,亟待市场价值的挖掘。规模是产业的根基,运营是行业的未来!2019年,产业如何在规模之上寻找机会,如何在运营中实现价值转换?又如何在变革中实现自我突破?将是“两会”的重要议题。

  主要议题

  1 IPTV运营思维的转变

  2 IPTV融合到跨界的智慧发展

  3 从流量到留量,线上线下的结合

  4 电视大屏的功能延展

  5 大屏从如何实现产品到产业化的层层递进

  泛娱乐

  随着客厅大屏逐渐成为家庭娱乐场景的重要入口,增值业务的运营发展变得越来越重要。虽然IPTV拥有庞大的用户基数,但在价值的转换上并没有与其形成正比。就目前而言,影视内容依旧是IPTV增值服务收入的主要来源,ARPU值有待提升。2019年,关于IPTV增值服务的发展,需要不断走向多元化,比如IPTV+智慧家庭、IPTV+电竞、IPTV+教育等等,亦或者基于IPTV的地域性,实现与当地资源有效的结合,深层次挖掘价值等。在“两会”上,我们将探讨IPTV在增值服务方面的无限发展可能。

  主要议题

  1 IPTV增值业务价值探索

  2 从“看”电视到“用”电视

  3 智慧互联何时能真正走进家庭、融入生活,进而实现智慧家庭

  4 电视大屏的精耕细作时代,运营思维方式的转变

  新技术

  随着5G、VR、4K,AI等新技术从概念到应用,将为以IPTV、OTT为代表的电视大屏提供更多的智慧赋能新动力。而5G从基带、芯片、终端、标准层面不断实现突破,无疑将成为2019年最受关注的焦点。大屏+4K、大屏+AI、大屏+VR等发展新模式在5G的催化之下也将迎来新的发展机遇。在“两会”上,我们将探讨“大屏+”发展模式下的一切可能。

  主要议题

  1 运营商如何实现管道运营走向内容运营

  2 大数据、AI赋能下的智能营销走向

  3 4K、5G、VR/AR等新技术能否引领智慧家庭走向系统?

  4 4K+5G的电视新体验

  商业

  规模创造流量,流量创造价值,随着IPTV、OTT终端数量、激活率与开机时长的逐年上涨,广告规模也随之走高。身处电视大屏运营下半场,洞察电视大屏数据价值,探索电视用户的社群化运营,发力大数据与精准场景营销等也将成为新机遇下的新挑战。2019年,如何实现电视大屏从流量到留量的转变,如何实现单一发展模式到多元业务的布局,如何利用新技术不断赋能营销以及自身品牌意识的加强?将是“两会”的重要议题。

  1 洞察电视大屏数据价值

  2 智能营销新赋能

  3 大数据与精准场景营销

  4 IPTV、OTT的广告价值的探索

  2019年,对于整个视听行业的发展而言,除了要不断探寻运营之道外,还需要让新技术赋能新产业。正如流媒体网灯少所说:“IPTV上半场解决了身份,下半场要解决的是价值”。在这变革创新之年,我们需要坐而论道,起而行之。

  为更好的推动IPTV、OTT电视新媒体的进一步市场演进,让产业各方更好的了解IPTV、OTT的最新政策导向和趋势,流媒体网携手CCBN组委会,将在2019年3月以“政策与市场”为主题,召开“2019IPTV&OTT产业高峰论坛”

  同时,也为更好地推动以IPTV、OTT为代表的电视新媒体从规模经济向体验经济商业模式的转进,不断推动产业内生需求与外在赋能相结合的发展模式,流媒体网将于2019年5月以“论道齐鲁 启智视听”为主题,举办齐鲁论道。在会议中,我们将邀请IPTV、OTT产业链的牌照商、业务厂家、终端厂家、视频网站、应用商等一起分享行业经验,更好推进视听产业领域的合作与发展。

  2019年,2019IPTV&OTT产业高峰论坛、齐鲁论道将相继为您开启了解行业的大门,助您把脉全年产业走势。

  具体“两会”信息政策与市场

  ——2019年IPTV&OTT产业高峰论坛

  主办方:流媒体网 CCBN组委会

  时间:2019年3月19日

  地点:北京维景国际大酒店大宴会厅(北京朝阳区北三环东路2号,亮马桥旁)

  第十七届论道(论道齐鲁 启智视听)

  主办方:流媒体网

  时间:2019年5月8日—9日

  地点:山东济南

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