【流媒体网】摘要：2018年，整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中，KOL类内容月增速接近12%，领域内占比常态超过8成，而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落，整个领域稍显沉寂。

　　本报告对整个2018年PGC节目行业的数据进行了深度研究，从多个数据维度带你一览行业全貌。以下为内容概览：

　　2018年，整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中，KOL类内容月增速接近12%，领域内占比常态超过8成，而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落，整个领域稍显沉寂。在用户画像方面，KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性，25岁以下是主力军，KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市，KOL红人用户向三四线下沉。

　　从PGC行业来看，在整个短视频领域仍然井喷式爆发的态势下，PGC的表现稍显落寞。全年播放量同比去年下降16.8%，月增速为-2.4%。但整个领域在更节目数量仍然维持在较高水平，意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。

　　通过对17个垂直行业的分析，报告发现生活资讯、美食等7个分类仍位于红海区域，但竞争力与去年相比已明显减弱。尤其是搞笑类，在抖音、快手同类内容的冲击下，已脱离深红海区域。而财经、母婴等10个分类，蓝海特征依旧明显。行业马太效应不断减弱，虽然排名前四的强势分类仍和去年相同，但顺序的变化仍体现着格局的松动。正因为抖音、快手的分流，留下来的观众反而是忠实度更高的用户，互动意愿更加强烈。在此背景下，重视运营的节目观众粘性越来越高，节目间的运营差异更加明显。

　　在节目表现方面，强节目和强行业一样，马太效应减弱，观众更加追求个性化。强头部内容得分滑落明显，中坚力量也因为抖音、快手的崛起元气大伤，流失的粉丝到年底仍未明显回流。

　　本报告出品方为卡思数据，腾讯媒体研究院受邀发布。

责任编辑：侯亚丽