短视频PGC内容细分行业透析白皮书:财经、母婴等10个分类依旧蓝海 行业马太效应不断减弱
佚名| 卡思数据| 2019-01-23

   【流媒体网】摘要:2018年,整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中,KOL类内容月增速接近12%,领域内占比常态超过8成,而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落,整个领域稍显沉寂。


 

  本报告对整个2018年PGC节目行业的数据进行了深度研究,从多个数据维度带你一览行业全貌。以下为内容概览:

  2018年,整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中,KOL类内容月增速接近12%,领域内占比常态超过8成,而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落,整个领域稍显沉寂。在用户画像方面,KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性,25岁以下是主力军,KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市,KOL红人用户向三四线下沉。

  从PGC行业来看,在整个短视频领域仍然井喷式爆发的态势下,PGC的表现稍显落寞。全年播放量同比去年下降16.8%,月增速为-2.4%。但整个领域在更节目数量仍然维持在较高水平,意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。

  通过对17个垂直行业的分析,报告发现生活资讯、美食等7个分类仍位于红海区域,但竞争力与去年相比已明显减弱。尤其是搞笑类,在抖音、快手同类内容的冲击下,已脱离深红海区域。而财经、母婴等10个分类,蓝海特征依旧明显。行业马太效应不断减弱,虽然排名前四的强势分类仍和去年相同,但顺序的变化仍体现着格局的松动。正因为抖音、快手的分流,留下来的观众反而是忠实度更高的用户,互动意愿更加强烈。在此背景下,重视运营的节目观众粘性越来越高,节目间的运营差异更加明显。

  在节目表现方面,强节目和强行业一样,马太效应减弱,观众更加追求个性化。强头部内容得分滑落明显,中坚力量也因为抖音、快手的崛起元气大伤,流失的粉丝到年底仍未明显回流。

  本报告出品方为卡思数据,腾讯媒体研究院受邀发布。

 

 

 

 

 

 

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责任编辑:侯亚丽

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