盘点OTT 2018:终端激活至少1.9亿 launcher预装“爱优腾”占据七成
佚名| AsiaOTT| 2019-01-14

   【流媒体网】摘要:OTT行业走过了又一个春秋,这一年用户实现了继续增长,终端设备数保守估计约有1.9亿台,这一年频传更多的入局者即将加入阵营,一加已经确定了新的一年将开始做智能电视。此外,值得注意的是,OTT营销价值进一步凸显,随着客厅经济的回归,OTT潜在营销价值还有近千亿级的市场待开发。


  OTT行业走过了又一个春秋,这一年用户实现了继续增长,终端设备数保守估计约有1.9亿台,这一年频传更多的入局者即将加入阵营,一加已经确定了新的一年将开始做智能电视。此外,值得注意的是,OTT营销价值进一步凸显,随着客厅经济的回归,OTT潜在营销价值还有近千亿级的市场待开发。

  勾正数据:OTT总激活终端规模超2.1亿

  勾正数据:2018年上半年,OTT总激活终端规模超2.1亿,其中含智能电视激活设备1.72亿台,OTT盒子0.42亿台;OTT激活覆盖户数达1.75亿户,半年增长率16%,首超有线电视缴费户数并领跑大屏。OTT TV开机日活已达8938万台,其中56%只看OTT点播,是传统电视媒体无法触达的人群。

  从总装机覆盖上,爱奇艺腾讯都达到54%的覆盖率,成为目前覆盖终端规模最大的两个媒体;优酷重点推广APP,覆盖率达到35%,与其他两家对比有较明显的优势。

       国网数据:OTT超直播卫星数字电视

  国网数据显示,IPTV、OTT TV用户规模持续发展,继2017年IPTV跻身成为全国第二大电视传输通路之后,2018年OTT TV亦保持快速增长态势,超过直播卫星数字电视成为全国第三大电视传输通路,用户占比为10.8%。

  2018年OTT TV在农村地区的发展亦突飞猛进,其市场份额已经高于城市市场,接近13%。

       奥维数据

  据奥维网统计,2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期,达到1.9亿台,2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户,整个中国家庭宽带用户3.78亿户,OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。

  截止到2018年底,全国互联网电视用户覆盖超过2.0亿户,互联网电视家庭覆盖率超过40%。

  互联网电视用户规模与智能电视机、互联网机顶盒覆盖对比图(万/单位)

  奥维数据显示,截止到2018年底,我国智能电视机保有量超过2亿台;2018年智能电视机继续稳定出货,年出货量达到4400万台,增长放缓。

2014-2018年智能电视机销量对比图

  酷云互动x adMaster

  2016年至今,智能电视广告市场整体保持快速增长趋势,广告曝光量增长超10倍。

  OTT广告类型:贴片广告稳占主流地位,开机广告逐渐遭遇流量天花板,屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。

全球数据

  eMarketer:预计2018年全球超过7.6亿人收看OTT订阅视频

  研究机构eMarketer发布预测数据显示,2018年全球近7.65亿人每月会选择收看视频订阅服务(OTT),占全球总人口的10.2%,占全球网络视频观众的32.1%。全球OTT订阅市场将增长24.0%,主要得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务普及。

  Digital TV Research:预计2018年全球传统付费电视和OTT电视剧与电影营收达2650亿美元

  调研机构Digital TV Research预测,2018年,传统付费电视和OTT电视剧与电影的全球营收将达到2650亿美元。2015年为2340亿美元,2017年为2540亿美元。2018年底,全球SVOD订阅数量将增加3.04亿达到4.74亿,在整体订户数量中的占比将翻倍,从2015年的16%增至2018年的31%。

责任编辑:王建利

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