【流媒体网】摘要：张一鸣虽然比马化腾小了近一轮，但在短视频这条赛道上，小马哥不得不弯下腰来，向张一鸣学习取经。

　　2006年那个风从袖中过的夏天，韩坤与李善友一起出走创业，离开了工作近十年的搜狐，告别宇宙中心，励志打造一个“中国的YouTube”，创立了酷六网。

　　当时年仅28岁的韩坤没想到，三年后自己会站上美国纽约州，这个无数创业者终极梦想的地方，见证酷六网成为全球首家上市的视频网站的历史时刻。

　　韩坤从不掩饰自己对视频领域的野心，酷六也许是他视频梦的起点，但绝不是终点。

　　时隔七年，市场上涌入了数位如韩坤一样对视频赛道充满狂热的创业者，也诞生了近百个短视频产品，抖音，快手，微视，秒拍，小咖秀，西瓜，火山，鹿刻，Yoo视频……

　　一番厮杀，视频领域的巨头名单，开始改写。

　　易位

　　临近年底，快手又要寻求新一轮融资了，投前估值250亿美元，募资额10亿美元。

　　码农出身的宿华一如既往地低调，据传此次融资也不是宿华主动寻求的，而是老股东们希望再融一轮。

　　年初快手和抖音动辄十几亿的撒钱红包余温犹存，36岁的宿华与35岁的张一鸣是短视频赛道无可争议的霸主，“南抖音，北快手”的格局反倒让BAT成了搅局者。

　　2018年抖音把营销预算提高到了20亿，快手直接没给营销预算设上限，复活后的微视更是强势冠名《吐槽大会》第三季，怒刷存在感。

　　巨额金钱铺就的大网下是愈发严峻的存量竞争。

　　把进度条拉回到两年前，第一网红papi酱拍出2200万天价广告费后5个月，抖音第一版上线，取名A.me，中文原意“崇拜我”。

　　这一年小咖秀才是王者，抖音顶多算青铜。一则《PPAP》的短视频播放量达2.5亿，完成了E轮5亿美元融资，又签约赵丽颖担任一下科技副总裁，韩坤成功迎来“第二春”。

　　拼杀来得猝不及防，小咖秀国民级短视频平台的位置还没坐稳，快手与抖音的狙击就来了。

　　不能怪韩坤轻敌，长期享受明星簇拥的他本能地忽略了960万平方公里土地上的农民朋友，就像有人用“黄峥在刘强东未曾关注的五环外插满了拼多多的大旗”一样，宿华于韩坤而言，不是插旗，而是扫荡。

　　快手的前身是个GIF手机应用，在16年之前快手一直是个隐秘而低调的存在，全然没有得到主流媒体的关注，尽管当时它已经依靠算法推荐的运营逻辑拥有了4亿用户，DAU突破了4000万。

　　创始人宿华是个典型的理工男，人生最大的乐趣就是写代码，改bug。清华毕业，先后在谷歌和百度负责搜索和推荐算法，宿华对自己的产品有一种执念，与张小龙一样崇尚极简，“不打扰”是他的产品准则。

　　宿华出生于湖南永顺，有媒体将宿华与奉佑生、阳陆育并称“湖南视频三杰”。其实湖南称得上中国互联网的福地，诞生了多位叱咤风云的互联网大佬，曾李青、熊晓鸽、张小龙、姚劲波、唐岩都是互联网湘军的中坚力量。

　　虽出生湖南，宿华却丝毫没有继承湖南人刀刚火辣的性格，寡言少语，腼腆害羞。在2018年因监管问题被多次点名而不得不出来面对公众发声的时候，宿华都会紧张脸红，“上台演讲都要看着手机”。

　　快手是宿华第三次创业，此前他利用算法驱动社区的运营方式，实现了快手用户数据60倍的增速。

　　高速增长的背后是对人性底线的拷问，而技术男出身的宿华显然还没研习好人性这门功课。

　　剑未配妥，出门已是江湖。

　　2018年4月，快手因平台出现大量未成年妈妈视频等低俗内容被央视点名批评后，这位耿直的理工男发表了道歉信，信中提到 “社区运行用到的算法是有价值观的，因为算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷。”这一言论被媒体广泛引用，宿华再次隐遁。

　　此后快手不停在内容规则制定上发力，不过看重产品胜过盈利的他一直希望找到一个平衡点，满足他“记录平凡人生活”的初心。

　　厮杀

　　与宿华一样木讷少言，被媒体冠以“技术直男”的还有张一鸣。

　　两人年龄相仿，而且颇有些惺惺相惜，张一鸣曾称，“最后悔的事就是没能投资宿华。”

　　虽然都是技术出身，两人的行事风格却是南辕北辙。

　　如果说宿华是个产品极客，张一鸣则更像个商人。与宿华的稳扎稳打不同，张一鸣喜欢主动进攻。

　　16年快手因X博士一篇《残酷底层物语》的文章走入主流视野后，张一鸣也在当年的今日头条大会上宣布未来一年会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。

　　不过在抖音成立之前，无论是头条系推出的西瓜视频，火山小视频还是韩坤的秒拍，小咖秀，亦或吴欣鸿带领的美拍，在快手面前都不堪一击。

　　截止到17年春节，抖音都处在“隐秘开发阶段”，日活也才几十万，而当时快手的日活已经达4000万。

　　一位抖音的早期用户也证实了这种说法，“那一阶段抖音确实容易出现各种问题，而且那时平台用户量比较少，不像现在这样。”

　　低调打磨一年后，抖音面世。

　　从微博和微信的熟人社交入手，配合美拍KOL，以岳云鹏在微博上转发了一条带有抖音水印的视频为转折点，进入了全面爆发期。

　　为了优化产品，抖音内部也是倾尽全力，有未经考证的小道消息透露，当时头条内部研发的同学想开发需求之前都会先跑去问抖音的运营“咱们抖音有没有这方面的需求，如果没有的话我们就先停停，以后再说。”

　　低调了六年的快手慌了，这种“仿佛一夜之间失去了头把交椅”的心理落差连快手的员工都难以适应。

　　快手决定反击，拨出近十亿营销预算打响知名度，与抖音正面开杠。

　　2018年年初，快手和华铁传媒与永达高铁合作在春节期间冠名了280列高铁，一下子花出去4.7亿。

　　春节期间，快手还以每天1.66亿的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包，4天加起来撒币总额超6.6亿，在这样的烧钱攻势下快手日活较1月同期增长近1000万，一度达1.2亿。

　　抖音也不甘示弱，联合了12位明星从2月13日开始于每个整点向用户发放红包，在明星效应下，抖音在各大应用商场的下载量排名一直位居前列。

　　从最开始的致敬级产品到现如今的国民级app，抖音仅用了730天。

　　在快手和抖音的刺激下，其他入局者坐不住了。

　　搅局

　　“不知道是不是抖音的崛起，让马化腾察觉到了快手的威胁。”一位短视频领域的投资人说。

　　的确，抖音抢了腾讯的流量生意。

　　在QuestMobile发布的2018半年报中，短视频行业的用户规模较去年同期翻倍，带动整个移动视频行业渗透率涨至95%以上。毫无疑问，短视频成为移动互联网近几年最大的风口。

　　9月份易观发布的数据显示，快手月活2.5亿，抖音月活2亿，火山小视频紧随其后，月活1.2亿。

　　短视频早已成了新的流量收割利器，但这一次，BAT都没能赶上趟。

　　随着抖音、快手的沉浸式视频冲击，企业对用户时间的争夺也陷入了白热化。没能抢得先机的BAT改走简单粗暴路线——砸钱。

　　土豆网宣布全面转型为短视频平台，阿里在10亿元内容基金的基础上又规划了10亿现金补贴视频作者。2018年4月，网上流出一则微信短视频项目说明书，里面明确提到腾讯将拿出30亿巨额补贴吸引优质短视频达人入驻。

　　时隔一月，百度为Nani小视频启动了达人招募计划，宣称招募5000名头部短视频达人，月薪1万起，还设立了5亿元内容投资基金。

　　各家都开始用真金白银抢夺赛道，那么多的人和钱烧掉了，却没能改写战局。抖音和快手早已跨入了日活过亿的门槛，其他家还在千万徘徊。

　　最焦虑的当属腾讯。从Facebook和Snapchat的成功来看，短视频是社交的下一站，更是腾讯不得不抢夺的高地。

　　这一点从腾讯3.5亿领投快手D轮融资中也能看出其决心。

　　腾讯与快手也曾有过一段如胶似漆的岁月。在投资快手后不久，腾讯便向快手开放了QQ关系链，还允许它直接接入了自己的OMG内容体系，进入了天天快报的小视频tab栏。

　　快手也很义气，向腾讯承诺不会做熟人社交，收购A站发力二次元来寻求业务裂变。

　　但在2018年4月份的整治风波后，腾讯变了脸，不仅在朋友圈、QQ空间封掉了快手、抖音和西瓜的链接，还把流量全部导给了自己的产品，天天快报的视频接口给了腾讯视频，腾讯新闻的小视频接口导给了微视。

　　过继的就是不如亲生的。自从复活了微视，腾讯就开始近乎不计成本地砸钱，冠名《吐槽大会》第三季，《我就是演员》第二季，《快乐哆唻咪》等一系列热播节目，怒刷存在感。

　　前几日，微信上线了7.0版本，主打功能“时刻视频”。短视频再次迎来变局。

　　新版微信首次运行的开屏动画是蓝天背景下的一枝花，配文：因你看见，所以存在。张小龙随后在朋友圈发了一段王阳明的话：你未看此花时，此花如汝心同归于寂;你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。用来解释新上线的短视频功能，刚好。

　　如果你发布了视频，头像右上角会多出一个蓝色的圆圈提示，双击可以观看朋友发布的视频，没有强制入，没有强点击，一切都是用户的主动行为。不打扰，依旧是微信延续的传统。

　　不过这个被解读为“剑指抖音”的“时刻视频”能否扭转腾讯在短视频的颓势，还有待时间的检验。

　　张一鸣虽然比马化腾小了近一轮，但在短视频这条赛道上，小马哥不得不弯下腰来，向张一鸣学习取经。

　　去年，今日头条又用10亿美金收购了北美短视频社区Musical.ly，把短视频战场拓到了海外，上演了一出“山寨把原版收购了的戏码”。

　　2018，短视频走向了十字路口。

　　“追赶模仿”的微视，“土里土气”的快手，背负着头条近半盈利压力的抖音，“起了个大早赶了个晚集”的秒拍，没能激起水花的鹿刻，新晋网红时刻视频……

　　都想在风口留下痕迹，但又仿佛都是过客。

　　竞争无终局，未知才精彩。

责任编辑：李平