【观点集锦】长虹颠覆式创新,虹魔方成立并发布虹领金4.0!
少年| 流媒体网| 2018-12-19

   【流媒体网】消息:随着各大电视巨头的不断深入布局,OTT行业在近几年的发展中迸发出了一些颠覆性的创新发展方式。对于长虹而言,60年的品牌积淀固然值得骄傲,但是其更想通过不断的创新来打破人们对长虹既有的认知,这需要勇气!就像创维成立酷开,TCL成立雷鸟,长虹成立了虹魔方。长虹并不想止步于传统,它需要通过一种颠覆性的创新方式来完成自身在OTT领域的进阶之路!

ec593ef2a0ca0da304782eda2dcb42d0.jpg

  2018年12月18日,四川虹魔方网络科技有限公司举行主题为“大屏魔力 大有虹利”的新闻发布会。在此次发布会上,四川长虹多媒体总经理滕广胜、四川长虹电器股份有限公司总经理李伟、虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰等人发表了相关演讲,小编将这些观点汇集于此,供业界同仁借鉴!

  四川长虹滕光胜:从“看电视”到“用电视”再到“玩电视”长虹一直在反思!

0cbefec875877ffb179860047aa26137.jpg

  四川长虹多媒体总经理滕光胜表示,未来的电视已不是现在我们所讲的电视了。站在用户的场景来看,为了满足用户的需求,图像声音只是一个最基本的功能。电视可能还会是家庭众多设备的入口,还可以是厂商和内容方的一个交互中心。除了看电视、用电视、玩电视,更多的是给消费者诸多的增值。

  随着多年来OTT的不断发展,大屏的有了越来越大的运作空间。当然,随着电视智能的发展,电视不仅具有电视的功能,还部分具备了手机的功能、电脑的功能以及其他一些显示设备的功能,显然,多屏互动成为越来越明显的趋势。随着消费者对于海量点播内容的需求不断增加,以及运作方广告的不断投入,为OTT增值业务提供了巨大的发展空间。长虹作为一个拥有着60年品牌积淀的企业,有着丰厚的技术能力,尤其是人工智能方面。而在消费这方面,长虹拥有着上亿的消费者,并且拥有着众多的合作伙伴。面对这样的局势,长虹一直在反思,他是否在业内创造了好的标杆?

  长虹电器李伟:巨变之下,长虹的发展模式

4eef67cced910373cb940496e8b761d9.jpg

  在2018年底,回顾这一年的中国彩电市场的发展,客厅已经成为继PC和手机之后的互联网第三大市场。随着智能电视的迅速普及,彩电产品从单一功能型产品,逐步成为客厅互联网最重要的入口,互联网商业模式也被带到彩电行业当中来,行业竞争已经不限于彩电企业之间,而是涵盖了内容提供者,平台运营者的全产业链融合的抱团作战。竞争要素发生了巨大的变化,从单纯的硬件技术实力比拼,逐步转变为内容+运营平台+终端硬件的全产业链整合能力竞争;盈利模式从硬件制造赚差价,逐步向用户运营赚流水方向转变。

  四川长虹电器股份有限公司总经理李伟表示,彩电行业正在经历一场涉及全产业链的变革,作为国内主流彩电厂家之一的长虹,也深切感受到行业转型升级的巨变,因而,转型升级成为各个彩电终端厂商之间发展的必由之路。拥有上亿电视保有量的长虹,凭借年增长近千万用户的实力,早在2015年就成立了互联网运营事业部。围绕着电视的“价值挖掘、产品功能创新和用户黏性培养”三大核心目标展开相关工作,并与牌照方、内容方展开深入的合作。而今天即将揭牌成立的虹魔方公司,在业务上将以广告付费、电商等增值业务,充分挖掘用户价值,以适应传统电视产业转型需要。支持后续终端产品具备领先的行业竞争能力,在产业上将以更灵活多样的产业发展模式,通过引入内容,运营股东,打通内容与终端,形成一个贯通上亿用户的超级链条。

  虹魔方宋舰:以虹领金为桥梁,构建利益共同体

c008947e9640f16be0a23cdb9a485c69.jpg

  一、虹领金作为服务用户及合作伙伴的桥梁,以创造价值为导向构建利益共同体,不断通过持续的用户运营激发用户的消费欲望。就目前而言,长虹拥有上亿的用户量,所以希望通过互联网模式的用户运营,能够打造一个大用户的运营体系,能够真正的在使用场景上能够丰富所有终端用户的体验。2015年,长虹成互联网事业部,经过3年半左右的发展轴,虹领金已经拥有了近2600万的出货量,2100万的激活终端,接近50%的日活量,日活的峰值接近了1200万终端,85%的月活。接近10分钟的电视桌面使用时长,25%的注册率,接近2%的转化率。

  二、实现了AIOT物联接口的真正开放,长虹已经接入到了小米的互联设备,同时也正在对接京东、华为这样的合作伙伴。在交互这个层面,长虹终端上语音交互的月调用量已经突破了1亿次。长虹还做了用户的声纹识别,通过声音精确的定位到用户是谁。那么同时也真正的在智能电视领域培养了一个新的用户习惯,大家不再是通过传统的遥控器去做电视的交互,而是可以直接远场就跟电视直接展开交互。长虹的语音激活率44.91%,留存率达到67.85%,用户使用语音的活跃度达到38.37%,转化率达到56.86%,是付费转化率。

  三、对于虹领金后续三年的发展,宋舰表示,单一用户UP值将会以150%的幅度上升,在具体的垂直领域,比如说运营商店,预估每年会有15%-30%的增幅,在教育、音乐、游戏、外设上面会有35%-50%的增幅,在电商或者说电视购物这个垂直品类,会有50%-100%的增幅,在广告会有70%-150%的年增幅,最后是真正电视用户目前使用业务最广泛的视频这一块,在会员收入这块每年会有100%-200%的幅度来递增。

  虹魔方闫宝华:吸引注意、及时满足、深度参与

微信图片_20181223203515.jpg

  虹魔方公司产品部部长闫宝华表示,无论是虹魔方还是虹领金都是从从用户、公司的经营、合作伙伴的价值出发。首先,从用户方面,针对用户时间碎片化,极度缺乏耐心等问题,长虹将关注点首先放在了用户的注意力上。闫宝华表示,首先是吸引用户的注意,然后及时满足用户需求,最后再引导用户深度参与。针对这些,虹领金4.0引入了建筑领域的动线理论,该曲线可以让想要传递的内容有效的到达用户的眼睛里。在正提的视觉效果上虹领金4.0比虹领金3.0更舒适。虹领金4.0在布局和内容排版方式在运营的成本上下降了50%,在均点击率上面提高了35%。而关于及时满足用户需求方面,长虹推出了及时的语音主动提醒功能,而为了整合平台红利,我们创造了UPGC开放运营平台。

责任编辑:张君华

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!