【流媒体网】摘要：内有转型之忧，外有抖音之患，快手要是再没有点动作，那真的和咸鱼没有任何区别了。

　　今年的11月初，在各大应用商店里，一款名叫“快手概念版”的短视频APP悄悄上线，通过开发者信息获知，这是北京快手公司继快手APP后，开发的另一款短视频相关应用。

　　从快手概念版的slogan“我快乐世界才快乐”中不难看出，这款应用的主要目标用户是更加注重自我表达的年轻群体。在用户定位这一点上，快手概念版与抖音短视频有着惊人的重合度，所以这款产品更被认为是一款快手为了阻击抖音而推出的应用。

　　在当今短视频领域一片红海的情况下，快手还选择上线一款独立的短视频APP，意欲何为?

　　这还有从快手面临的困境说起。

　　快手的内忧与外患

　　快手最早上线于2011年3月，迄今已有七年多，在短视频领域，七年的产品已经显得有些“老”了。

　　与那些还年轻的“后辈们”相比，已到“中年”的快手面临着更加严峻的内忧外患。

　　内忧

　　提起快手你最先想到的词是什么?

　　low?

　　土味?

　　自虐?

　　......

　　总之无论是什么，反正都是一些不太美好的词汇。

　　之所以会出现这样的情况，是与快手的用户定位密不可分的。

　　当年快手在转型为短视频平台的时候，就将其目标用户定位为“社会平均人”，即最广大的普通老百姓，快手想要把自己打造成为普通人生活中的记录和分享平台。

　　但是普通人的普通生活，怎么可能吸引住普通用户的眼睛呢?

　　毕竟用户的生活已经够普通的了，谁还有闲心情欣赏别人的普通呢?于是那些搞怪的、猎奇的、自虐的视频内容应运而生，并成功吸引了观看者的眼睛，让他们乐此不疲。

　　可能是出于自身发展的考虑，作为平台方的快手对此非但没有制止，反而打着“不干扰用户”的幌子，助长了此类内容的制作和传播。

　　久而久之，快手的品牌形象就在人们心中固化，“low”也就成了快手的代名词之一。此种情形一如现在的淘宝，因为淘宝在诞生的时候将自身定位于平民化的电商平台，所以就造成了假货和低端货横行，后来无论淘宝付出多大的努力想要改变品牌形象，全部都无济于事，无奈只能推出天猫。

　　种下当年的因，结下如今的果。进入2018年，当用户量的增长接近天花板，快手开始品尝到由它自己亲手缔造的苦果的滋味：不转型，新用户不会来;转型，老用户不买账。

　　快手陷入内忧之困。

　　外患

　　16、17年，当快手在短视频行业高歌猛进，一路攻城略地的时候，抖音还是一个刚刚上线没多久的“后辈”，快手就是拿着望远镜也不一定看到短视频大军中抖音的影子。

　　可是谁都没有想到，一个上线仅仅两年的抖音，会成为快手的头号挑战者。

　　虽然抖音和快手的产品定位、用户定位都不相同，但抖音的强势增长，必然是对快手生存空间的压缩。

　　因为互联网经济就是流量经济、注意力经济，所有的互联网产品都在拼命的抢夺用户的时间，而用户的时间又是有限的，所以当一款产品的流量呈爆发式增长的时候，就必然意味着其他产品的流量被压缩了。

　　微信决定对抖音动手，就是因为这个原因。

　　而对于快手而言，它的危机感应该是所有产品里最强烈的，毕竟抖音已经打到家门口了啊。

　　快手概念版能抢走年轻用户的心吗

　　内有转型之忧，外有抖音之患，快手要是再没有点动作，那真的和咸鱼没有任何区别了。

　　于是快手概念版推出。

　　打开快手概念版，可以发现其整体设计风格还是继承了快手的特点，没有底部导航栏，页面顶部由“发现”、“同城”、“关注”三个栏目构成，个人中心位于页面的左上角，拍摄入口则位于页面的右上角，这些都与快手大差不差。这样的设计对于快手的老用户而言是十分友好的，进来之后不需要过多的熟悉过程，直接可以上手使用。

　　快手概念版与快手最大的不同，在首屏“发现”栏的视频展示界面，快手概念版的首屏摈弃了快手的双列瀑布流展示风格，采用的是抖音的直接播放视频模式，此种模式更容易让用户获得沉浸式观看视频的快感，有利于提高用户的体验。

　　不同于大部分短视频类APP只能拍摄视频，快手概念版还允许用户发布图文类的“说说”，这一点与QQ空间极为相似，不过该“说说”功能的入口极深，用户如果不经过一段时间的摸索很难找到，用起来颇为鸡肋，从目前来看应该是一个不太重要的小功能。不知道以后的版本，快手概念版会不会加强这方面的曝光量。

　　总体来看，快手概念版作为快手的品牌升级版本，其实在设计上并没有太过出彩的地方，在这个短视频APP泛滥成灾的时代，甚至可以说有些诚意不足，所以目前快手概念版的主要用户还是从快手迁移过来的老用户。

　　靠这样一款产品来对抗抖音，甚至还想从抖音手里抢走年轻用户的心，似乎是有些不太可能，不知道快手概念版是不是还有隐藏的后手，暂且静观其变吧。

责任编辑：刘洛晴