【流媒体网】摘要：无论是国际还是国内的电视市场，我们都能看到行业背后的数据资源与数据力量。

　　中国电视事业历经60年蓬勃发展，截止2018年全国卫星电视频道累计覆盖人口规模超过620亿人次，已成长为全球最具活力的电视市场，蕴含和爆发出了着巨大的用户能量与市场价值。纵观国内外电视产业的发展都离不开经济大环境的支持、政策的引导、技术的推动以及内容创造者对艺术创作孜孜不倦的追求，同时也离不开行业的数据信息化建设与发展。无论是国际还是国内的电视市场，我们都能看到行业背后的数据资源与数据力量。在中国市场中传媒调研与咨询领域一直有这样一家稳健发展的民族咨询品牌----美兰德，二十余年为行业产业链条各方提供专业的受众数据调研与咨询服务，现已发展成长为以视频大数据技术驱动的领先传媒咨询公司，为行业发展保驾护航稳步前行。

　　中国传媒咨询业的先驱，开创独具中国特色的电视传播通路调研先河

　　回顾中国电视发展60年，真正的大跃进发展还要追溯至改革开放之后。1983年召开的全国广播电视工作会议推出的四级办台决定了电视媒体自上而下逐级分布的结构特点，随着有线电视、卫星电视、数字技术的出现，一大批电视频道陆续上星播出带来了频率频道数量的大幅增加。用户需求的把握、市场机遇的捕捉与卫星频道之间资源的合理有效配置等等摆在眼前的问题使得电视媒体人很快意识到了他们需要专业的数据来帮助他们了解自身、了解观众、了解市场，为卫视的良性发展与市场开拓提供专业数据支持。而当时中国调研市场中美兰德作为一家脱胎于国家统计局的咨询机构，具有权威的调研背景及专业的调研能力，就成为了当时市场的最佳选择。

　　1999年美兰德咨询 “全国电视覆盖与收视状况调研”项目应市场需求而生，开启了其在传媒市场调研这一全新领域的探索，也成为国内最先从事媒体调研与咨询的机构之一。美兰德“全国电视覆盖与收视状况调研”独创了一套以卫视覆盖率、关注度、忠诚度、美誉度等指标为内容的价值体系，丰富了传媒市场评价体系内容，综合全面评估了媒体影响力。“全国电视覆盖与收视状况调研”成果能够立体描绘我国电视受众规模、区域特征、收视喜好等状况，既有国际化高度、专业化水准，同时又极富中国特色。该项目推动了电视传播通路建设与管理在中国电视媒体运营中的广泛应用，一经推出即受到了行业的高度认可及广泛关注。目前，历经20年的发展，已经形成了一套完整、客观的专业化、市场化调研体系，美兰德打造的电视频道覆盖率数据已成为评价电视媒体传播效果和广告投放价值的通用货币。

　　立足双受众市场调研 布局城市与乡域、线上与线下双格局

　　美兰德咨询专业匠心始终伴随中国广电行业蓬勃发展。20年代初，中国电视市场迎来了覆盖人口规模疯狂增长，电视荧屏佳作快速涌现，电视市场一片繁荣。在一片欣欣向荣的发展之势中，美兰德从专业数据分析中窥探到中国电视传播市场呈现突出的城市与农村二元结构，城市市场与农村市场出现了各具特色的受众媒介接触与消费习惯、传播特征与规律趋势，而农村市场广大的人口基数所蕴藏的传播与消费价值以及当时“企业品牌下乡活动”的推动都使得行业对于农村市场进行传播价值及受众特征的专业分析显得极其重要。因此2007年，美兰德特别推出“中国农村居民接触习惯与广告传播价值研究”服务，为电视媒体营销传播发开新市场，挖掘新的增长空间。此项研究成果是我国媒介调研领域改变原有的数据粗放型管理局面，逐渐向数据价值挖掘精细化管理转变的一个典范。美兰德咨询始终用前沿的视角、专业的数据、最新的发展预测和战略规划，推动行业快速发展。

　　此外，随着电视媒体融合时代的到来，中国13亿电视观众与8亿网民的协同互动，交相辉映，形成了中国电视媒体传播的“线上线下”双受众市场。互联网通过建立对个人的连接，激活了“个人元素”，网民不再是“沉默的螺旋”，以用户为核心的电视产品思维逐渐凸显，用户价值挖掘与研究显得极为重要。自2009年起，美兰德即开始布局线上(互联网)与线下(客厅市场)双受众市场的深入研究。美兰德凭借连续多年对中国13亿电视观众和8亿网民市场的受众特征与视频消费行为、媒体接触习惯和生活消费形态等进行数据采集与深入研究，对家庭客厅与互联网双受众市场用户的融合与分化特征进行全面分析与价值挖掘，通过对受众需求的深刻洞察，完成对于媒体运营、内容价值创造和用户粉丝价值挖掘中用户数据维度的系统性建设。

　　中国传媒大数据领航者 电视媒体综合影响力评估体系先行者

　　互联网技术尤其是移动互联网技术的快速发展带来的经济形态和传播形态的快速变革，电视节目内容网络影响力价值评估与挖掘成为电视媒体及传媒机构在竞争激烈的环境下，能够提升综合影响力的重要部分。而美兰德早在2009年即敏锐捕捉到市场变化的气息，积极布局大数据在传媒领域的应用实践，创建了“中国电视媒体网络传播监测与研究”，不断完善网络传播监测评估标准，形成科学、系统的电视节目网络传播监测评估体系，并于2012年通过公开招投标的方式成功获得中央电视台及其15个上星频道电视节目互联网传播影响力监测和研究的合作并成功服务至今。随后，该项目获得了湖南卫视、上海文广、凤凰卫视、腾讯视频等行业标致性客户的合作与认可。该项内容的推出及时填补与丰富了融合传播时代下我国电视媒体综合影响力评估体系。

　　蓝鹰专业化大数据工具应用 开创传媒大数据平台化新时代

　　2016年，移动互联网快速发展下，融合媒体进程不断深化，美兰德倾力打造上线的“蓝鹰视频大数据平台，该平台依靠强大的云计算中心和高效的服务器集群，对互联网上的丰富资源进行采集，通过高效的分词、索引技术对信息进行存储，结合强大的数据挖掘模型与分析技术，构建了视频内容传播监测系统、视频内容舆情实时监测系统、媒体渠道建设管理系统、用户特征画像监测系统，影视公众人物影响力评估系统、企业品牌传播监测系统等五大平台应用模块，是支持行业制作、宣推、运营和广告等维度引入大数据工作方法论的工具型应用平台。蓝鹰视频大数据的平台的推出，使得传媒行业从数据专业化向数据普世化应用全面升级，开创了传媒大数据平台化新时代，助力谱写中国电视融合发展新篇章。

责任编辑：侯亚丽