【流媒体网】消息：规模创造流量，流量创造价值，随着IPTV、OTT终端数量、激活率与开机时长的逐年上涨，广告规模也势必越发走高。另一方面，洞察电视大屏数据价值，探索电视用户的社群化运营，发力大数据与精准场景营销等，也成为新机遇下的新挑战。

　　10月25-26日，以“运营未来，视在必行”为主题的流媒体网第16届电视新媒体高峰论坛在杭州西溪举行，在26日下午的“数据驱动大屏智能营销”分论坛上，IPTV数据联盟 华媒聚能广告传播总经理 耿介进行了主题为《IPTV广告的现状与发展》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　今天分享一下IPTV现在的一些现状。

　　整个的大屏市场上与传统的金融、建筑行业比，它是一个小市场，IPTV的用户很多，但是有很多用户跟BAT的用户一样，实际上IPTV的体量并没有那么大。

　　大用户小市场

　　2017年全国广告销售额到达6800多亿，传统媒体广告，纯大屏的广告应该是1200亿左右，OTT有20亿、30亿、40亿，这个数据是比较靠谱的。

　　不同的声音有不同的统计方法，也会得出不同的数据。但是可以肯定OTT市场2018年的广告收入会高于2017年，这是对我们来说现在的广告主更加认可非传统电视的大屏投放。

　　但是投放的额度，互联网是2975亿。大屏不像传统电视作为媒介最中心的位置，它现在只是一个重要的组成部分，并没有在中心的位置可以影响更多的人。

　　IPTV是什么样的?2014年、2015年、2016年IPTV迅猛增长，OTT也增加很多，在这个期间，有线电视的保有量也没有降低多少，有时候一个家庭里出现五六个终端。发现新用户，广告主就会出现棘手的问题，没有办法区分新的IPTV用户、OTT用户和传统电视用户。在数据上分割是原有收视用户还是新用户，所以在投放上广告主就变得非常的谨慎。广告主需要一些时间判断哪些用户是有价值的，哪些新用户是原来老的用户转变过来的。

　　而我们做的是以一个什么样的形式将这些用户呈现给广告主，能让广告主看到这些用户，知道这些用户，知道这些用户是什么类型的，用户看了什么，在大屏端操作了什么，这个对于我们的IPTV广告行业的发展是非常有意义的事情。OTT也经历了这么一个历程，2013年、2014年飞速发展，终端用户数达到一定数量，没有在当年得到广告爆发性的增长，反倒是在2017年，2018年广告增长的超过的预期的效果。

　　因为用户数增快之后，广告主需要一个时间预算，从老的预算拿出新的预算给新增长的用户。

　　目前观众收视多元化，收看点播多元化就会出现很多不同的用户，有OTT的用户、IPTV的用户、传统电视用户，这三个用户的数据很多时候都是一个用户，只是他的收视行为不同。

　　最近IPTV也有变化，直播购物频道大家也熟悉了，有些从网上直接迁徙到IPTV平台上，这说明IPTV平台的用户变成了有价值的用户。因为电视购物直销这种方式是比较快的，最直接的营销的方式，如果客户基数达到不到一定的转化率，就会迁徙到一个更新的平台。

　　我们在做什么?

　　目前跟尼尔森、网联已经达成了战略合作，合作领域包括数据、IPTV整体数据的格式标准化制定，大屏增强互动、电商导流广告、增强技术等。通过尼尔森的技术，加快IPTV在大数据方面的地位。

　　IPTV这个行业数据是需要背书的，而且需要第三方合作行业里有影响力的公司为我们背书，包括尼尔森这些公司把IPTV行业的真实情况传播到广告行业中。这些真实情况归让广告主看到更大的市场，这一亿多的用户是有效的，而且是真实存在的，而且它还在增长。同时需要把这些真实情况通过第三方背书让行业外的人了解到，站在巨人的肩膀上好成功。尼尔森他们就是数据界的巨人，我们站在他们的肩膀上在广告行业里发展会更快一些。

　　如果站在两个巨人的肩膀上，那么发展就是双倍的。

　　公司已经和索福瑞达成合作，在收视同源、收视大屏标准量化、IPTV回看收视价值上为广告主提供更加广泛和透明的依据。

　　目前IPTV新的媒体公司积极的把IPTV广告行业加入中国广告协会，这样可以有效提高IPTV在行业的整合，促进IPTV更快的融入中国广告产业，得到国家级的行业指导。

　　“嘉宾演讲PPT及更多论道资料，可至今日流媒体获取”请点击：

　　https://v.lmtw.com/mzs/content/index/keyword_id/-2

责任编辑：古莉