【西溪论道】CSM肖建兵:促进智能电视大数据真实的“流动”

流媒体网| 2018-10-26

　　【流媒体网】消息：规模创造流量，流量创造价值，随着IPTV、OTT终端数量、激活率与开机时长的逐年上涨，广告规模也势必越发走高。另一方面，洞察电视大屏数据价值，探索电视用户的社群化运营，发力大数据与精准场景营销等，也成为新机遇下的新挑战。

　　10月25-26日，以“运营未来，视在必行”为主题的流媒体网第16届电视新媒体高峰论坛在杭州西溪举行，在26日下午的“数据驱动大屏智能营销”分论坛上，智能营销大数据联盟秘书长、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵进行了主题为《促进智能电视大数据真实的“流动”》的演讲。

　　智能电视大数据联盟成立以来，发展形式还是比较好的，在过去一年内，联盟整个企业在促进智能电视大数据的分时高效和共享方面，做了大量的工作。

　　最近两年，围绕整个智能电视的营销，有很多大家比较关心的话题。实际上，从广告的角度来看，真实是第一位的，这也是基础。只有建立在真实之上的营销数据，才能再去谈其他的，因为在这个基础上是有效和高效的应用。然后就是共享，为什么说在智能电视的大数据中共享是非常重要的，是因为智能电视行业的现状是非常复杂的，整个行业中，不断形成着数据孤岛，因此在这个背景下，共享也是一个重要的话题。我将向大家汇报一下我们想做的、要做的，还有正在推进的。

　　应对营销需求，共建基于UID的OTT广告生态系统

　　首先是想做的，我们有几个想法，今年的5月份在西安论道也提出来了，UID是我们要面对智能营销的最重要的特点，真实、高效和共享的，对于最基础的真实的部分，我们推出了UID的广告生态系统。

　　围绕着真实这个话题，OTT虚假流量主要来自两个部分，一个是虚假终端，就是说本身就是一个虚假的OTT终端;另外一个是真实终端的虚假流量。UID对每一台OTT终端进行认证之后，就可以解决来自虚假终端产生流量的问题。

　　通过我们这几年跟行业的沟通，实际上大家有这样一个共识，UID能够确保的是可以投入到真实的OTT终端上。为什么说这半年我们通过跟行业沟通，要共建一个OTT网络生态?因为UID不是一家可以做的。

　　包括其他的UID的广告终端系统，我们也在业内跟其他公司在沟通，我们希望未来有关OTT的UID系统是建立于OTT终端真实的基础上。之后大家在互相交换数据的时候，或者外部的数据进入这个环境的时候，UID成为是一个非常重要的方法。所以我们希望能够形成这样一个生态。

　　除了这些之外，我们觉得UID认证对OTT的广告行业有着长远的意义，最近市场对个人信息保护是非常关注的，甚至行业内有些公司触犯了一些法律，这也是非常值得关注的。

　　据了解，国内出台了个人信息保护的法律草案，正式的法律会在明年推出。在这个过程当中，从目前来看有些方面还没有被纳入，但这是一个灰色的地带，一些公司拿到的ID地址未来有可能会触犯法律。但是，行业内建立一套UID系统就不一样了，大家的共享是基于上面一个虚拟的UID来做的。所以，在新的形势之下，包括和各系统的相互兼容，促进在业内相互有偿的流动，从而在此基础上形成一个统一的数据市场。

　　当下，数据分散在各家大公司、小公司手里，包括未来以电视家庭客厅为核心的相关的其他的数据，都能够通过UID这套系统放在一个平台上，然后来实行有偿的共享和交流。

　　然后谈到我的主题，为什么要促进整个行业用UID?因为可以让整个行业相关的数据真实的流动起来，首先是真实，第二是共享，然后是流动起来。

　　应用TV+同源方法，科学测量OTT内容收视

　　对于第二个方面，已经在做了，做的也有些成果，我们应用TV+同源的方法，科学测量OTT内容收视。如何科学测量内容平台的收视?业内是没有的，大家都在各自做的各自的，我们这套同源的方法，可以把OTT内容平台的收视行为和传统直播的电视收视行为，放在一套系统当中。

　　我们从2月份就和爱奇艺、腾讯视频TV端达成了一个战略合作，17日在上海发布了爱奇艺数据的结果，和腾讯视频TV端的合作也正在进行过程当中。

　　在方法论上，我们在国内和国际上是比较独特的，从现在了解的情况看，我们在国内是第一个使用科学同源体系，把OTT电视收视的数据和直播收视的数据放在一个平台上，这在国际上也是第一个。我们了解到美国和欧洲也没有做这样的事情，而我们在国内首先实现了这样一套系统。

　　这套系统是比较复杂的，虽然数据都是简单的，但方法都是复杂的，想得出一个科学的数据，首先不是说数据多复杂，而是利用科学，只能通过科学的方法才能得出一个科学的数据，在之后还会有很多关于调查方法的论证，在这个过程当中我们做了大量的工作，无论是做基础研究还是样本调整，都做了大量的工作。

　　TV+OTT项目主要是用设备的MAC地址来进行同源，这种方式不仅可以应用到OTT，还可以扩展到有线和IPTV。IPTV就是设备卡号同源，有线就是用有线的智能卡号同源。我们希望把有线电视、IPTV的点播内容也放到大屏上，这样整个大屏的点播就全了。这是我们做这件事情的意义。

　　挖掘OTT平台价值，拓展TV+方法至开机行为测量

　　然后是将要做的，我们探索OTT研究，拓展TV+OTT的方法。刚才讲了和爱奇艺、腾讯视频TV端正在做的是测量内容的方法。此外，我们还想探索将TV+的方法拓展到OTT开机行为的测量。

　　这个测量之后，整个OTT的广告包括两大部分，一个是OTT内容平台的广告，另一个是各家终端的开机广告。这个开机广告要考虑收视行为怎么去衡量，现在是通过监测的数据来衡量的，但它是终端的数据，不能到个人，不具备准确的TA信息，所以大家正在拼命的打标签，这是一个非常好的方法，但是电视大屏的收视行为和手机的收视行为不一样，是多人收视的场景，在打标签过程中遇到很多的挑战。