【西溪论道】映霸周凌翔:电竞内容的大屏“适配”

流媒体网| 2018-10-25

　　【流媒体网】消息：从规模到运营，电视大屏产业当下已进入新的发展阶段。大屏流量价值的挖掘和运营、IP生态和大屏融合生态的构建、4K+5G带来的电视新体验......通过精耕细作，促进电视大屏商业化探索和良性发展，更好地实现电视大屏的价值，成为产业各方当前的要务。

　　10月25-26日，以“运营未来，视在必行”为主题的流媒体网第16届电视新媒体高峰论坛在杭州西溪举行，在25日下午的“电视大屏的精耕细作”分论坛上，上海映霸文化传播有限公司董事兼联合创始人周凌翔进行了主题为《电竞内容的大屏“适配”》的演讲。

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　　以下为演讲全文：

　　　电竞两三年前还比较陌生，今年电子竞技已经不是陌生的名词。

　　映霸与电竞

　　映霸是一家内容制作公司，前身是上海SMGSIRTV旗下的游戏风云频道的主创团队，在2014年独立出来成立了映霸传媒，主要做电竞视频内容及娱乐节目，到目前为止已经超过十年，2004年和2015年分别得到创新工场和红杉资本第一轮的投资，毅达资本和普思资本的投资。近日获得了同创伟业C轮融资。2016、2017年连续营收突破亿元。电子竞技和传统体育没有太大的区别，电子竞技的赛事是这个行业最头部的内容，自有IP的赛事也是最核心最关键的竞争力。目前公司拥有国内第一的国际电竞大赛运营承办能力。是国内最高规格的第三方电竞赛事之一的SL i-League联赛的主办方，其中SL-iPUBG的S1赛事最高同时在线观看人数突破1700万人，跻身全球最受关注十大电竞赛事之列。同时也是全球规模最大、奖金最高、受关注程度最大的明星赛事—Dota2 国际邀请赛TI(The International)的常年官方中文信号指定直播方。目前与无锡体育合作推出了《一起来电竞》的节目，把电子竞技推向全民化。

　　电子竞技再2017年整体市场规模是突破650亿元，用户规模达到2亿，随着年轻人的增加电子竞技的人群和整体市场规模也会继续的增加。

　　电子竞技的用户画像里并不完全是男性的世界，女性占比达到4成，30岁是电竞用户分水岭，二线城市用户分布最多，目前中产阶级逐渐代替屌丝男性成为电子竞技的主流人群。观看习惯方面，更多人倾向在家观看更专业的、竞技性强、国际化的专业电竞赛事。所以家里大屏逐渐成为电子竞技赛事观看的不二之选。

　　做内容版权最重要，自有赛事SL-I系列赛事，目前已成为国内规格最高、赛事奖金最多的第三方赛事。是Imba传媒在赛事产品端的最重要布局。

　　绝地求生赛事期间同时最高在线人数高达到1100万以上，是目前国内蓝洞唯一官方授权的全球范围性的第三方赛事。

　　今年基本上保持平均一周一个大型线下赛的规模，同时分发诸多的国际赛事的中文信号，包括Dota2的国际邀请赛。同时制作的原创电竞综艺，模式众多。通过转发别人的内容对于内容制作行业并不是一件好事情。

　　上图是2018年部分赛事时间表，囊括了各个项目，各种形态，不同国家之间的合作。

　　内容运营

　　ImbaTV目前已布局大部分重点电信市场及广电网络。包括上海电信IPTV4K平台，还有北京歌华、天津联通等。由于ImbaTV是行业里唯一具备电视节目制作功底的团队，所以不管是对审核尺度的把握、节目质量要求、更新频率、受众需求都非常了解，那么针对网络24小时不间断进行节目的轮播、内容分布上都能做到最适合市场趋势，真正实现电竞全项目全年龄的覆盖。

　　目前在各地最新版本是专区3.0，通过技术团队和产品团队紧密的配合，保证内容、版面以及功能的全面不断更新、升级不断给用户带来最刺激的视觉冲击以及最先进的符合电视逻辑的使用功能。

　　对重点赛事进行专题化，赛事进行专题策划能够更有针对性的对赛事进行宣传，也方便大家来对电视直播进行观看。现在用户看电视要求不只是内容，而且要求更加清晰，更加优质，更加精华。直接参与到赛事的宣发和设计环节，每月保证1到2期的专题策划。赛事专题页面内除了赛事VOD，内容以短视频为主，包含上届赛事回顾、精彩集锦、场外花絮、战队采访等，实现赛事内容全覆盖。

　　针对低年龄化的用户，在假日的时候进行一些互动的活动支持，制作符合低龄化审美和操作模式的活动，页面风格及奖品的设定根据活动主题及受众不同灵活变化，针对低幼受众的页面呈现会更加卡通直观，能够更好的吸引用户参与互动，提高用户活跃度度。

　　在线下，ImbaTV拥有电子竞技目前行业里面唯一的大篷车，2018年2月通过上海电信专区活动，赠送了不对外发售的线下决赛门票。获得了广大用户和玩家的积极响应和支持;活动与线下赛事相结合，形成线上线下联动的活动形式。

　　这里其实转化率跟活动还是有密切联系的，专区订购转化率从年初刚上线的4%，随着内容的丰富多元及运营活动的跟进转化率逐渐提高稳定到了10%左右。核心的赛事专题活动的上线推动使转化率达到了27.47%的峰值。

　　节目录制标准很重要，没有这样的制作标准节目质量很难得到保障，成本虽高但是质量得到把控，完全用电视台的节目标准来做，这是重新反攻电视节目的依仗。

　　电竞视频点播业务发展情况

　　ImbaTV直播业务目前已落地上海、重庆等重点运营商及广电网络，直播业务已较为成熟。从TI8开始与北京歌华建立了稳定的直播合作关系。已经实现包括TI8、sl-icsgo群星联赛S6、IPSL、好汉杯等等赛事的直播并且受到用户的好评。重庆有线的合作首次在重庆实现2018年SL-iCSGO国际邀请赛的直播。通过上海电信4K平台电竞大厅及体育频道，实现2017年上海SL-ICSGO国际邀请赛、Dota2国际邀请赛、2018年PGLDota2major、SL-I绝地求生群星联赛的众多项目直播。