【聚焦】透过两次融资,看勾正深挖大屏数据价值的所想所做
王建利| 流媒体网| 2018-10-24

   【流媒体网】消息:马云曾说过:“数据的竞争,才是真正未来世界的竞争。”在新闻资讯领域,今日头条以算法为傲。在电商市场,阿里巴巴通过用户分析开启数字营销。智能电视的大数据之路起步较晚,行业巨头并未出现。但数据于电视而言,是产业转型升级的支点,重要性不言而喻。

  作为第三方数据技术公司,勾正的数据挖掘路如何启程并扬帆?获得融资后又将如何构建大屏数据健康生态?

  大屏数据价值及挖掘中的两大拦路虎

  目前,家庭大屏用户数量已经突破5亿,“家庭”独特市场的价值日益显现。与此同时,大屏的智能化、定制化趋势明显,丰富了可运营数据。被智能化的电视为数据注入“活力细胞”,反之数据价值的挖掘又赋予电视新的生机。

  基于大数据的数据挖掘和算法研究,深刻洞察用户,进而提供符合其特性的产品和服务,成为整个大屏产业形态演变升级以及价值实现的手段。于媒体价值与广告而言,数据都扮演重要的角色。但在数据挖掘的道路上,有两大拦路虎不容忽视,一是:数据孤岛;二是,数据造假。

  2018年,勾正接连获得两次融资,中信国安、创维酷开以及有着TCL/长虹投资背景的欢网科技等多家著名企业作为投资方,不仅带来资金的支持,对其清除数据挖掘中的两大拦路虎,开展全域数据战略业务意义亦不同凡响。

  勾正如何破除“数据孤岛”和“数据造假”?

  单纯积累数据规模没有意义和价值,还不能真正发挥大数据的作用和威力。对于智能电视行业来说,电视厂商、互联网电视牌照方和内容提供商统计的数据都是部分样本,不能提供全行业数据分析,最终推断的结论有待商榷。而勾正作为拥有丰富、全面的OTT大屏大数据的数据公司,以第三方的身份入局,打破数据的局限性,对数据的分析和研究价值将会更加公正、客观、公立。

  在打破数据孤岛方面,勾正的雄心不仅仅在于OTT数据领域,而是着眼打通大屏大数据全域资源,并一直为之努力。勾正为实现大屏同源数据的互通,先后与CSM、尼尔森、AdMaster、京东黑珑等数据公司合作,丰富用户数据,为精细化运营提供最大可能。近日,勾正发布勾正睛准(Gozen Insight)&勾正大数(Gozen D-Bank)两大产品,全方位深入分析目标受众、媒体价值、营销效果,带来完整0TT大屏全链路营销解决方案,再此引起行业广泛关注。

  大数据的另一个桎梏在于数据造假。利益的驱使、行业的潜规则以及技术条件的限制让数据造假风气不断蔓延,劣币驱逐良币,行业价值链条信任不断缺失,恶性生态链令整个产业不断走下坡路。

  从体量上来看,勾正打造的全域数据使数据覆盖规模扩大,让数据造假的成本更高、难度更大;并且,勾正心无旁骛的做数据,并不会涉足广告和其他业务,探索数据的求真道路;从数据源采集方式来看,勾正通过和硬件厂商的直接合作,采用SDK技术获得绝对一手的数据,不用担心数据源被污染。值得一提的是,勾正近期融资的投资方主要为家电厂商,这意味着勾正数据将构建独有的数据源优势,保证数据来源可靠性和长期合作性。勾正将数据造假的泡沫逐渐挤破,还原数据本身的面貌。

  勾正接连融资背后的全域生态战略

  就目前智能电视的整个生态,生态链上的各环节相关企业能赚到钱的屈指可数,数据方更是苦不堪言,做数据还处于一个赔钱赚吆喝的阶段,数据本身还没有走向真正的变现之路。在黎明前的黑暗,光明尚未到来之际,用融资的方式来弥补企业的核心产品经营、开发资金的缺口是必要的。

  流媒体网在2017年采访勾正数据董事长&CEO喻亮星时,他就表示,勾正自2014年成立起就一直在亏损,没有盈利。但钱并不是问题,他认为好的产品和技术自然会引来投资。

  从勾正时隔仅半年的时间连续获得两次融资就可以看出,大屏数据所蕴含的巨大商业价值越来越得到人们的重视。也预示勾正的产品技术体系和运营模式、团队获得整个大屏生态市场的认可。

  勾正年初获得中信国安的投资,有助于其将触角伸向IPTV、DVB领域。而第二轮创维酷开以及有着TCL/长虹投资背景的欢网科技等家电行业的战略投资,更加稳定了勾正实时采集海量数据,全方位展示最真实、有效的数据。在多方的联合下,打造真正的大屏生态。

  勾正亦表示,在资金的助力下,勾正数据将加速,成为国内首家智能大屏领域的“全量”大数据公司。

  值得一提的是,勾正在大屏全域数据生态的战术布局下,自从2017年初打入IPTV市场,而如今业务发展、产品研发进展如何?推出的适用IPTV、OTT 和DVB三个市场的勾正全析(Gozen Analytics)又有何亮点?勾正将亮相10月25-26日举办的西溪论道,现场为您一一揭秘,期待您的到来。

责任编辑:古莉

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