【专访】大屏少儿之道,全面进击的炫佳网络
少年| 流媒体网| 2018-10-22

   【流媒体网】消息:随着近2.4亿中产阶层的崛起以及“二孩”政策的开放,孩子正在成为家庭持续消费的核心。有数据显示预计到2020年,85%的数据流量来源于视频,其中儿童动画是视频动画消费主流,播放量占比近5成,以孩子为中心的漏斗式消费正在形成。而随着大屏用户的回归,对于精细化内容的需求也在不断增长。在这样的大环境下,少儿领域成为了资本角逐的新蓝海。

  南京炫佳网络科技有限公司是众多的入局者之一,自2013年成立以来,一直耕耘于少儿领域。据秦林透露,目前炫佳覆盖的家庭用户量已达到7000万。这一数据的背后是炫佳多年来的深耕经营。流媒体网独家对话南京炫佳总经理秦林,就少儿内容的布局和价值挖掘展开了深入探讨。

  资源储备至关重要

  众所周知,如要布局少儿领域,大量且优质的内容储备必不可少。从决定发力少儿领域开始,炫佳就将自己的用户群体定位为3—12岁年龄段的孩童,开启了自己的资源储备之路。

  2016年,炫佳推出炫力动漫,主要受众人群以3-12岁儿童为核心,向上、向下辐射3-18岁整个年龄段的青少年家庭。炫力动漫涵盖了近800部片源,60万分钟,350个IP包含机甲、益智、幽默、冒险、二次元、剧场版、大电影等,其中部分在TV端有优先独播权,此外,还有日漫新番同步首播《夏目友人帐》、《黑子的篮球》等。秦林告诉记者,截止目前,炫佳完成1000多部近100万分钟的动漫内容储备,这为炫佳整体后续的发展奠定了一定的基础。

  此外,炫佳还结合传统文化以及本地特色上线了国学课堂,推出了众多动漫衍生产品。据了解,炫佳卡通目前视频内容累计时长超过千万,并覆盖30多个省级运营商,7000万家庭。

  而在技术储备方面,炫佳组建了超百人的技术平台开发团队,在产品应用、业务创新、应用创新以及技术的升级换代方面给予技术支持。

  除此之外,炫佳还推出了自己的炫佳数据平台,这是一款专为运营商定制的、满足电视大屏运营需求的、集数据采集、存储、查看和分析于一身的平台。该平台分为数据采集、数据导入、数据清洗、数据预处理、数据加载、数据模型统计分析、数据挖掘、数据展示等数据处理步骤。一方面通过该平台,可以为产品策略和运营方案保驾护航,帮助产品进行判断和决策,从而采取适当策略与行动,逐步改进产品和方向。另一方面,也可以为运营商、CP、SP等相关的合作伙伴,提供数据服务。

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  “看、玩、唱、演”家庭互动带来流量

  随着大屏的发展以及用户的回归,客厅成为了连接亲情的重要场所。也正是在这样的趋势之下,为促进中国家庭亲自关系和谐,为给学龄儿童创造优质大屏端内容,为了给更家庭带来有趣的大屏家庭娱乐体验。炫佳推出了以“看、玩、唱、演”为主的四大发展模式。同时也有效的促进炫佳用户流量的增加。

  关于“看”,主要是以大量的卡通、动漫内容为支撑。秦林告诉记者,希望能打造出电视端内容最为丰富的动画娱乐产品。目前炫佳已拥有近800部动漫内容,涵盖国内外主流、经典动画。

  关于“玩”。炫佳推出多款父母与孩子一起操作的小游戏,譬如“小海贝爱踢球”、“果感厨神”等,而在游戏中出现的相关产品也可以直接连接到淘宝商店,进行线上支付购买。秦林告诉记者,2018年4月,炫佳上线少儿玩具商城“趣玩”,用户看动画片,可以在节目结束的时候有一个小的二维码,扫描以后到手机上完成购买,物流进行配送,这就达到了一个从看到买的过程。该商城发布的6大系列玩具均是改编自热门动漫IP的正版产品,极大地迎合了孩子们的喜好。趣玩商城是炫佳围绕大屏端亲子家庭互动模式进行的又一次新尝试,亦是在企业大数据服务的支持下诞生的创新成果。

  关于“唱”。炫佳与贵州有线合作推出少儿卡拉OK大赛,少儿线下报名参与完成录制,上传线上进行传播推广。该赛事采用了大屏+小屏的联动模式,日点击量达到一百多万,且大屏播放量与小屏播放量相差无几,大小屏联动的模式成功促进了大屏的收看率。

  关于“演”。炫佳推出了情景剧和小戏骨的拍摄活动,譬如在最近的《宝宝大明星》活动,用户以家庭为单位根据既定剧本进行相关拍摄。然后上传线上进行推广,形成线下参与反哺线上流量的发展模式,增加了用户的活跃度和粘性。

  秦林希望能够通过线上线下、边玩边买、大屏+小屏的互动发展模式推动炫佳流量的增长。

  用户体验至上炫佳的野心

  深耕于少儿领域,用户感知程度对于企业的长久发展至关重要,尤其是在孩子的启蒙这条道路上,从业者一定要慎之又慎。秦林说:“在这方面,炫佳一直都有一个自己的前提,那就是一定要做绿色的、对于儿童成长健康有益的内容。”

  首先,对于内容的把关要做到真正的为用户着想。据记者了解,炫佳在炫佳游戏中设立了“家长监护机制”,该保护机制主要针对目前未成年人缺乏自控及自律能力,容易陷入沉迷;少数监护人缺少时间照顾孩子,不能及时监督孩子游戏时间的现状。而未满18岁的用户将受到防沉迷系统的限制,比如在玩游戏的过程中,会提示用户累计在线时间,如果累计游戏时间超过3小时,用户游戏收益(经验、金钱)将减半;累计游戏时间超过5小时,用户游戏收益清零。

  其次,炫佳也希望通过创新性的发展不断推动用户体验效果的增强。在智能推荐方面,炫佳推出了小型亲人行为功能,根据用户的性别、习惯、喜好的不同,筛选相应的内容呈现给用户。 在语音机交互上,炫佳同样将AI融入其中,用户可以通过语音搜索自己想看的内容。另外,炫佳还尝试着推出了自己研发的播放器,以达到更好的呈现效果。

  而除了国内市场,炫佳还有着更长远的目标。随着国家一带一路政策的倡导,众多企业都在寻求走出去的道路,炫佳同样如此,秦林告诉记者,他曾在参观韩国电信的时候获得一些灵感,韩国语音控制的智能机顶盒为国内做内容的企业走出去创造了可能,炫佳也希望能够跨出第一步,能够寻得出海的机会,秦林也呼吁国内的相关企业,可以团结起来,共同寻求和开拓海外市场。

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  在即将于10月25-26日举办的西溪论道上,南京炫佳网络科技有限公司将在25日下午“IPTV运营生态价值”分论坛上,现场分享其在大屏少儿领域的精耕细作、所思所想,并在展区展示相关业务,敬请期待。

  快速进入论道报名通道,请点击:

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责任编辑:古莉

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