百亿OTT广告市场竞争升级 乐视网等不到黎明?
佚名| 第一财经日报| 2018-10-17

   【流媒体网】摘要:截至2018年上半年,国内OTT总激活终端规模超2.1亿,其中含智能电视激活设备1.72亿台,OTT盒子0.42亿台;OTT激活覆盖户数今年上半年的增长16%、达1.75亿户,首次超过有线电视缴费户数并领跑大屏市场。


  随着国内彩电市场进入瓶颈期,智能电视大屏价值的挖掘成为行业增长的重要方向。勾正数据董事长兼CEO喻亮星预测,中国OTT(含智能电视和智能盒子)广告市场规模2018年有望达到55亿元,明年将突破百亿、达到129亿元,到2020年进一步扩大到307亿元。

  作为中国智能电视的先行者,乐视网10月12日公告称,2018年前三季预计亏损约14.8亿元,其中第三季亏损约3.8亿元;预计2018年前三季净资产为负,存在2018年全年净资产为负的风险。乐视网仍然将面临退市风险,它是否会倒在OTT广告市场爆发的黎明前?

  OTT广告市场迎来机遇期

  截至2018年上半年,国内OTT总激活终端规模超2.1亿,其中含智能电视激活设备1.72亿台,OTT盒子0.42亿台;OTT激活覆盖户数今年上半年的增长16%、达1.75亿户,首次超过有线电视缴费户数并领跑大屏市场。

  喻亮星向第一财经记者介绍说,彩电大屏有三个竞争的阵营——有线电视、IPTV和OTT,其中有线电视市场早已成熟,收益主要来自内容版权和广告;IPTV的主要玩家是运营商,内容审核严格;OTT与有线、IPTV不同,不是从网络切入,而是从电视机、机顶盒的硬件“终端”切入,相对市场化,仍受政府管控。

  事实上,尽管2018年国内彩电市场仍然疲软,但是AI人工智能电视的渗透率持续快速提升。奥维云网(AVC)的数据显示,截至2018年10月7日,AI电视的渗透率已达37.8%,同比增长17.3%。

  喻亮星认为,未来OTT终端规模增长点主要来源于智能电视,与移动互联网增速相比,智能电视激活终端规模仍处于高速增长期。

  2018年上半年,智能电视日均开机率52%,日活达8938万台,而伴随着市场激活总终端的持续增长,预计到2018年底智能电视日活将破亿、达到10003万台。

  看到智能电视大屏价格兑现曙光乍现,彩电厂商都纷纷加快圈占智能终端资源。据勾正数据的研究报告,从激活终端分布看,国内彩电传统五大品牌(海信、创维、TCL、长虹、康佳)占据主要OTT用户流量,占比达61%;其次是外资品牌,占比为18%,规模占比略高于互联网品牌;而从增长率上看,互联网品牌增速最猛,增幅达15%,高于传统五大品牌10%的增速,占比为14%。

  智能电视大屏价值的“前景”诱人,今年以来,OTT行业的投资、战略合作明显增多,目标都是为了争夺用户。3月,百度向创维旗下酷开注资10.1亿元,成为酷开第二大股东;5月,京东以3亿元入股TCL旗下雷鸟科技6.67%;此外,乐视网旗下乐融致新今年也获得腾讯、京东、苏宁等战略入股,不过最近随着乐视控股所持乐融致新股权拍卖转让,乐视网已失去作为乐融致新第一大股东的控制权。

  从数字媒体行业发展进程看,伴随着移动互联网网民渗透率触顶,OTT被视为继续享受互联网红利的媒介,营销价值存在爆发增长点。勾正数据的报告显示,2018年上半年,国内OTT广告市场规模达23.5亿元,已超过2017年全年OTT广告市场23亿元的总值。

  喻亮星预计,中国OTT广告市场规模,未来几年都将保持高速成长。

  乐视网能否分享OTT红利?

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  乐视网是国内智能电视的先行者之一,2013年通过超级电视带来“硬件+内容”的新模式。无奈,随着2016年乐视资金链风波引发危机,乐视网2017年陷入巨亏泥潭。2018年,乐视网仍没能从根本上扭转颓势,而且还丧失了对核心子公司乐融致新的控制权。

  乐视网还表示,目前公司受乐视非上市体系经营不善的延续影响,形成的大量关联应收和预付款项,造成公司资金流极度紧张,致使公司对上游供应商形成大量欠款无法支付、合同违约引发大量诉讼等问题;同时由于供应链暂停等问题进一步导致公司下游销售大幅下滑,回款困难。

  截至目前,乐视非上市体系债务处理小组的解决计划中,并未通过现金方式偿还,上市公司短期无法获得现金支持,因资金缺乏导致的上市公司经营困境并不能直接、有效解除。

  更为受人瞩目的是,贾跃亭二次创业的电动车公司FF最近与新的注资方恒大集团“闹矛盾”。FF的资金也捉襟见肘,贾跃亭尝还对乐视网的巨额欠款的机会就更加渺茫。

  那么,如今面临退市风险的乐视网,是否还有机会分享OTT红利?(来源:第一财经日报)

责任编辑:吕佩

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