【流媒体网】摘要：eMarketer在其最新预测中降低了Snap美国广告收入预测，包括2018年和未来。

　　eMarketer在其最新预测中降低了Snap美国广告收入预测，包括2018年和未来。

　　今年，Snap美国广告收入将达到6.621亿美元，低于eMarketer去年3月的预测(103亿美元)。到2020年，Snap的美国广告收入不会突破10亿美元。

　　降低预测主要是由于Snap广告投放系统改革，大约3/4将采用广告程序化购买。今年，Snapchat美国广告收入将增长18.7%，低于2017年增速(85.6%)。eMarketer预计2019年和2020年的增长率将再次提高，因为该平台吸引更多广告商提高价格。

　　eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“Snap在2017年6月推出了其广告程序化购买平台。虽然过渡到自助服务提高了广告客户的数量，但也导致整体广告价格下降。一些广告客户报报告，Snapchat上的广告程序化购买投资回报率很高，但许多广告客户仍持怀疑态度。他们担心Snapchat受众的规模，并认为其测量和定向能力仍落后于Facebook。”

　　收入调整意味着Snap控制着美国网络广告市场的0.6%。相比之下，谷歌和Facebook占今年美国网络广告支出的57.7%(分别为37.1%和20.6%)。

　　今年，Snap仅占美国移动广告市场的0.9%，低于之前预期(1.4%)。Snap完全从移动设备获得广告收入。

　　Williamson补充说：“Snap转向广告程序化购买是正确的举措，因为它让广告商购买广告变得更容易，但Snap还需要恢复用户的参与度，因为其全球日活跃用户数量在第二季度下降了300万。使用量下降对广告商来说是一个重要信号。”

　　eMarketer认为Snapchat今年的使用量仍会增加，月活跃用户数量将达到8480万，比去年增长7%以上。它比Facebook和Twitter增长得更快，但落后于Instagram(+13.1%)。

　　Snapchat是青少年最喜爱的应用。事实上，12-17岁用户将继续增长，而Facebook将继续失去年轻用户。到2022年，Snapchat将新增120万美国12-17岁用户，而Facebook将损失220万。

责任编辑：古莉