【流媒体网】摘要：到2022年，美国将有超过2.04亿人每月收看联网电视，占总人口的60%以上。2018年美国联网电视观众增长约1.83亿人。

　　到2022年，美国将有超过2.04亿人每月收看联网电视，占总人口的60%以上。2018年美国联网电视观众增长约1.83亿人。

　　联网电视广告最终能够赶上消费者的使用趋势，但是目前仍存在一些障碍。

　　首先，存在规模问题。广告支持的联网电视平台观众数量还没有达到数千万，希望覆盖大规模受众的品牌仍然会选择传统电视。

　　另一个问题是平台分散。联网电视上的广告资源分散在各种各样的参与者中，包括流媒体服务、智能电视制造商、机顶盒制造商、内容聚合器，甚至包括联网电视和传统广告购买的广播和有线网络等。这可能是一群令人生畏的卖家。

　　营销人员面临的另一个重大问题是联网电视广告数据的收集和共享的数据缺乏标准化。一个统一的受众和广告效果衡量系统需要几代广告商的持续努力。

　　由于存在这些问题，广告程序化购买尚未在联网电视领域普及。大多数针对联网电视销售的广告包括高质量的广告资源，买家和卖家更愿意一对一地进行交易，而不是通过广告程序化购买。

　　然后就是频率问题。同一个广告在联网电视平台的节目中一次又一次出现。习惯于传统电视的广告商倾向于希望获得大范围的受众，但流媒体服务可以实现的承诺是反复服务于同一地点。如果在联网电视上观看的人数小于广告商试图达到的受众数量，则该平台将通过向同一用户多次展示相同的广告来弥补不足。

　　尽管有这些障碍，但联网电视广告正在取得进展。eMarketer预计两个领先的联网电视平台Hulu和Roku的广告业务将在未来几年内有大幅增长。

　　到2020年，Hulu的美国广告收入将达到14亿美元，比2018年(9.864亿美元)增长显著。这在整个预测期内其广告收入都将保持两位数的增速。

　　同时，Roku美国广告收入将达到7.017亿美元，几乎是2018年(1.52亿美元)的五倍。

责任编辑：古莉