【流媒体网】摘要：上周，Facebook将其Watch视频平台在全球范围上线，在竞争日益激烈的在线视频领域又跨出了重要的一步。

　　上周，Facebook将其Watch视频平台在全球范围上线，在竞争日益激烈的在线视频领域又跨出了重要的一步。

　　一年前Facebook在美国推出Watch平台以来，一直强调该平台与朋友和粉丝互动的功能和发现视频内容一样重要。

　　Facebook视频主管Fidji Simo上周表示：“在过去一年中，我们已经让体验更加社交化，比如让用户更容易发现朋友喜欢或分享的视频、创建观众可参与的节目等等。”

　　这是Facebook保证用户参与度的一项举措。今年1月，Facebook宣布对消息流的呈现作出“重要改动”，更专注人际关系，降低了商业、品牌和媒体内容的优先级。

　　在今年4月公司的一季度电话会议上，CEO马克·扎克伯格表示，这一改动是深思熟虑的结果，希望鼓励用户从“被动消费”转向“有意义的互动”，即便是观看视频时也是如此。

　　今年，公司推出了Watch Party等互动视频功能，让用户和朋友一起观看视频。与此同时，Facebook Watch的目标始终是为兴趣相投的用户提供一个连接彼此的空间。

Watch Party

　　去年，Facebook CFO David Whener在公司财务电话会议上表示，Facebook正在积极投资视频内容制作，支持Watch板块。

　　Facebook此次强调的那些热门Watch内容包括：Jada Pinkett Smith脱口秀《Red Table Talk》;美妆博主Huda Kattan的幕后节目《Huda Boss》以及职业棒球联盟赛事直播。

　　体育是Facebook的关键内容领域，拥有一批既有的体育迷。今年早些时候，Facebook任命Eurosport CEO Peter Hutton负责直播体育版权业务。8月，Facebook敲定了2018-2021赛季拉丁美洲西班牙语区欧冠联赛的转播权。

　　然而，体育也是其他竞争对手正在争夺的领域。最近，亚马逊获得了英超和美网公开赛的转播权，YouTube则与洛杉矶足球俱乐部签订协议，通过YouTube TV播送该球队的本地电视比赛。

　　在娱乐领域，Facebook今年3月聘任了BuzzFeed Studio主管Matthew Henick，坐镇全球视频内容战略和规划部门。公司表示，本周也在拓展“ad breaks”广告计划，希望让更多合作伙伴从视频中获取收益。

　　尽管这能吸引对使用Watch平台感兴趣的内容创作者，但是否能让他们离开发家的YouTube还尚未可知。同样，Facebook旗下Instagram今年6月推出的长视频服务IGTV也面临同样的问题。

　　Facebook视频主管Simo表示：“每个月，美国逾5000万人在Watch上至少观看1分钟的视频。从2018年起，他们在Watch上观看视频的总时长增加了14倍。”

　　然而，独立研究机构TDG上周发布的调查结果表明，Facebook Watch“仍在认知和使用上面临巨大的挑战”，50%的美国Faceook受访用户从未听说过Facebook Watch，另外有24%表示听说过但从未使用过。

　　Facebook Watch面临严峻的竞争形势。一方面，Netflix拥有高端内容和高度沉溺的用户;另一方面，YouTube已经成为新一代社交网络明星的大本营，同时也在为高端内容投资，其YouTube Premium服务6月登陆了美洲、欧洲和亚洲的17个国家。

　　而Facebook所拥有的是庞大的规模和资源。目前，该社交网站拥有月活用户22.3亿，最近一季度的营收为132亿美元，净收入51亿美元。如果要成功打造一个新的社交视频平台，那就是Facebook。

责任编辑：侯亚丽