【视点】IPTV增值业务探索:绘本及戏曲在电视端的实践与发展
流媒体网| 2018-07-26

   【流媒体网】消息:如果将IPTV产业比作一家商场,那么影视内容仅仅只是敲门砖业务而已,除此之外,在内容的细分角度,还有很大的成长空间,游戏、少儿、教育、医疗健康等都是其中的重要货源之一。

  联通视频科技公司在7月25日举办的2018视频公司新品发布会上,邀请了多家合作厂商从产品角度探讨IPTV业务的发展。作为特邀合作伙伴之一,广州道然信息科技有限公司产品运营总监郑松娇现场分享了道然在IPTV增值业务领域的探索心得,进行了主题为《互联网+TV应用新时代:绘本阅读及传统戏曲在电视端的实践与发展》的演讲。

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  以下为演讲全文:

  各位下午好,很荣幸有这个机会可以站在这里跟大家宣讲我们的新产品,今天给大家带来的是我们的两款战略型产品,萌宝绘本屋和梨园行。

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  相信大家都知道,近几年来,电视端已经进入一个行业性的市场化变革阶段,用主流媒体的话来讲,电视端已经成为了互联网的最后一个入口,“TV+”是整个互联网的新发展趋势。经过近几年的发展,电视端各板块的应用数量有了非常明显的提升。而在其他板块逐步发展趋向成熟的过程中,阅读板块到目前为止都没有相对成熟的、完善的应用出现,特别是绘本阅读领域,可以这么说,整体绘本阅读领域,都处于一个相对比较基础的状态。顺应着大屏融合的趋势,萌宝绘本屋作为一款电视端和绘本阅读融合的智能型产品,一直致力于在实践绘本阅读与电视大屏融合的尝试,推动绘本阅读在家庭教育场景的发展。

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  电视端和绘本阅读的融合存在着天然的优势,为什么这样说呢?

  首先,绘本作为一种儿童教育工具,它对于儿童智力、想象力、创造力的启发,相信在场各位都已经有所体会,特别是已经为人父母的各位同行们,相信已经不需要我再做过多的阐述。同时,很多家长应该会有比较深的感触,在目前的新媒体时代,电子化是教育产品的重要特征,在儿童的成长过程中已经无法逃避电子产品的运用,在这个过程,电视端无论是在画面和声音,还是对于儿童视力、健康的保护,都会成为家长的首选媒介。简单点来说,家里有小朋友想看电子绘本了,作为家长的你,是更喜欢他坐在沙发上用电视来观看,还是自己拿着手机低着头看呢?相信答案是不言而喻的。更重要的是,其他的智能设备都越来越趋向于个人体验,而作为家庭娱乐中心的电视端,与其他的设备有非常大的区分,电视端更有利于互动式、分享式的学习,更有利于亲子互动教育,而这就决定绘本与电视端之间存在着天然的融合优势。

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  基于这个理念,萌宝绘本屋顺势而生,在目前整个绘本应用市场内,普遍存在资源量少、功能简单的现状,相比之下,萌宝绘本屋尤为显得是一款诚意满满的产品。

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  通过与多家出版社、教育机构、美术学院的合作,结合多种合作模式,到目前为止,萌宝绘本屋已经拿到了6000余部绘本的授权,毫不夸张地说,目前我们绘本资源量绝对处于电视行业的第一梯队。在保证量的同时,在资源的内容上我们也做了非常严格的把关,优选知名度高的、具有正向教育意义的资源,同时我们会根据不同年龄段的儿童认知情况,针对性引进各个年龄段的适龄资源。目前我们的资源类型非常丰富,有包括生命教育、自我认知、健康习惯、情绪管理、中国传统文化培养等资源。

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  在这6000余部资源中,我们不仅保证了100%的高清质量,同时,高达10%的资源内容也达到5k标准,也就是分辨率达到了5120以上,这个水平的高分辨率可以做到完美体现tv显像的优势,展现所有的画面细节,达到很高的视觉体验标准。

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  同时,在现有的绘本资源中,存有30%的资源是具备中英文双版的,用户可以在播放过程中灵活切换中英文模式,实现文字和配音的切换,这里就展现了两种模式下的不同效果,这样的灵活切换模式非常有利于儿童的英语启蒙教育。这也是深受广大家长认可的一点。

  上面,提及的都是萌宝绘本屋在资源方面所存在的优势,接下来,再讲一下绘本屋在产品体验、功能层面所具备的亮点。

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  在我们拿到原始的资源素材之后,我们投入了大量的人力和心血在做资源加工,根据与剧情的匹配,我们抠出对应的页面元素,譬如这个恐龙的脚、天上的太阳等等,通过我们的标准化编辑程序,编译对应的画面动作,形成最终展现出来的动态效果。譬如小恐龙抬起脚看到了自己的脚印,画面也会有相应的动作展现。通过这样的动态效果,可以增强画面的活跃性,突破原本绘本阅读的纯静态方式,有利于提高儿童注意力,增加整体阅读的趣味性。

  刚才所提及的动态画面是我们目前已实现的效果,这同时也是我们致力在萌宝绘本屋产品内打造的智能交互体验中的一部分,现在我们还继续在研发实现更多的交互效果。

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  这包括页面点击反馈,这个功能上是指在绘本阅读的过程中,我们会在关键的画面剧情设置操作点,儿童可以通过遥控进行操作,譬如点击,随之画面就会有相应的动作反馈。譬如这个画面内的大头儿子前面出现一个小提示,小朋友使用遥控器可选择进行点击,大头儿子就会马上跑到厕所里面。通过这样的方式可以让儿童更好地理解剧情和内容。

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  另外一个是将用户的自主选择融入到剧情当中,譬如:在卫生教育的剧情当中,妈妈做了一桌好吃的饭菜,小朋友很想吃。妈妈告诉小朋友必须洗手,这时在小朋友面前出现了两种选择,根据儿童不同的选择会进入不同的剧情,体验到不同的结局。通过这样的自主选择的方式,提高了参与感和互动感,更有利于进行素质教育。

  目前在研的有以上这两个效果,而且均已实现内部demo版本。

  后续,这样的互动化场景将出现在产品体验的方方面面,我们将结合硬件设备,融入体感、语音,打造一个全方位动态交互的智能绘本产品,真正做到寓教于乐这四个字。

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  上面针对我们的绘本产品做了一个整体的介绍,接下来我们继续做另外一款产品的推荐。主打中老年人用户群体的智能戏曲产品—梨园行。

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  基于弘扬传统文化的传播使命,同时切合中老年人对于戏曲资源的需求,我们打造了梨园行产品。

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  由于目标用户的特殊性,通过对于中老年人在电视使用行为的观察和总结,结合中老年用户本身的机能和认知特性,我们坚持以“元素大而清晰、保证产品易用性”作为我们的基础设计原则。

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  戏曲是一个非常具有区域特色和方言特色的文化,各个区域的用户对于本地的戏曲都有特别的喜好,但与此同时,对于其他地区的戏曲态度就比较冷漠。基于这个非常典型的资源特性,在梨园行的内容配置上采用了大数据配置的方式,我们的智能后台可以监控到用户所在的区域,对应推荐该区域的资源,广东的话我们首推粤剧、陕西的我们首推秦腔、华阴老调。同时,我们的大数据后台系统也能够通过每个用户的产品使用记录,包括播放、收藏等等,针对每个人进行智能化的个性推荐,切实切重每个用户的喜好。

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  目前,通过与不同内容提供方形成战略合作关系,我们的戏曲资源总量已有21599部,总时长达15000小时,包含近百种曲目,资源数量在全行业处于数一数二水平。

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  戏曲文化历史悠久,博大精深,每个人、每个企业都承担着传承和发扬的使命和责任。梨园行产品是我们踏出的第一步,后续我们将紧紧围绕着市场、人才、及资本,通过成熟的戏曲产品形态,来构建可盈利的商业模式,反哺上游产业链。

  后续我们将联合中国戏曲学院、各地市戏曲剧团,采用高清4k摄像机进行戏曲拍摄,同时投资专业的胶片修复团队对经典戏曲剧目进行高清修复操作,延续戏曲资源的生命力。目前,我司已在国家文学艺术基金会、文化部文资办备案在册。

  我们要做的,我们想做的不是简单打造一个戏曲专区,而是在国家政策的支持下,通过成熟的商业模式、完善的体系,真正做到保护戏曲文化、传承戏曲文化,让戏曲重新焕发生机。

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  我们致力于打造全国最顶尖的手绘本平台和戏曲平台,从目前我们整体产品的形态、资源的数量、发展速度来看,我们也已经切实地在实现我们的发展预期。

  我们,一直在路上,谢谢!

责任编辑:古莉

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