【流媒体网】消息：7月3日，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2018年(第十四届)中国数字电视产业发展大会”在北京举行，本届大会聚焦智能、大屏、高端，邀请行业主管部门领导、业界专家等电视品类上下游产业链参与者进行探讨和交流，促进中国彩电消费市场的繁荣发展。

　　会上，中国电子商会副秘书长陆刃波发布了《2018年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》发布，在对2018上半年的彩电市场发展状况进行总结的同时，也对今后的彩电市场的发展趋势进行了预测。

　　一、彩电行业正经历市场调整期

　　当下，国内的彩电行业面临两大方面的困境

　　1、增长难：

　　市场总体需求不振，2017年国内销售规模同比下滑超过6.6%，2018年仍不乐观;

　　电视替代产品增多，开机时间整体萎缩，彩电市场面临长期危机;

　　2、盈利难：

　　原材料、运营成本的增加，导致2017年主要品牌净利润仅为1.3%;

　　上游面板价格波动，给彩电整机企业带来利润不确定性的增强。彩电制造企业利润承压将成为常态。

　　在整体销售规模增长乏力、盈利困难的环境下，彩电整机企业亟待突破现状。

　　二、体育赛事助力短期销量提振，彩电整体需求增长仍难改善

　　近年来彩电显示技术张力不足，内需増长乏力，2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，销量短期提振，1—6月份测算国内彩电消费约2300万台。1—5月彩电出口3368万台，同比增长26.6%，出口成为彩电销量增长的主要来源。

　　三、大尺寸趋势越发明显，80英寸就成激光电视与液晶电视分水岭

　　在技术升级驱动下，大尺寸电视成为彩电企业主推的方向，数据显示，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，彩电制造企业瞄准大屏市场，海信、TCL、创维、长虹、三星、索尼、夏普等中外彩电厂商调整产品定位，布局高端大屏。海信将4K激光电视价格拉低到2万元左右，性价比优势凸显，前景广阔。

　　四、国产品牌与外资品牌格局稳定，互联网品牌持续缩

　　传统主流品牌继续发挥市场优势，从品牌阵营来看，国产品牌与外资品牌格局基本稳定，海信、TCL、创维、长虹、海尔等依旧占据主要位，外资品牌在索尼、三星、夏普、飞利浦带动下，市场份额保持在18%上下;互联网品牌当前仅依小米一家艰难维持，市场份额跌至9%，淘汰仍将继续。未来，彩电品牌之间的分层结构日益明显，层次结构差距加大。

　　陆刃波表示，互联网电视陷入当下境地的主要原因有两方面，一是互联网电视产业链不完善，不具备生产、研发等能力;二是其商业模式虽然理论上成立，但现实中并没有实现。他表示，互联网电视接下来可能还将继续萎缩。

　　五、电视终端显示发展迅猛，超高清节目内容制作积极推动

　　在彩电大尺寸趋势帯动下,4K电视普及率逐年增加，另外，海信、夏普、三星等彩电制造企业发力8K配示，清晰度成为未来发展大趋势。但超高清内容不足，随着“中国超高清视频产业联盟”成立、IPTV 4K直播频道、央视晚会4K录制、冬奥会8K直播等内容制作，为4K内容丰富起到积极作用，未来的任务重点是发展以超高清为核心的视频解决方案和服务。

　　六、用户需求提升主导品质消费，高端电视领跑产品升级

　　用户追求观看体验的消费需求分化，选购电视主动性増强，促使彩电制造企业纷给转向高端彩电产品，高端电视形成新的消费热点。OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，企业将通过技术升级提升产品价值。

　　七、新中产阶层驱动高端彩电产品持续增长

　　作为品质消费升级中家电领域最大的受众群体，新中产阶层购买高端家电的能力逐年提升，接近日韩水平。消费理念的改变，使得这一群体更加注重品牌和品质，质量诉求逐淅取代价格诉求，追求个性化和定制化家电产品。

　　报告显示，2018年1—5月中国高端彩电零售额占比为14.4%，2020年市场规模预测将达到268.4亿元;超高端彩电占比为9.7%，2020年市场规模预测将达到177亿元.

　　八、国内电视销售渠道一体化趋势加速，用户选择购买渠道将多元

　　彩电产品线上电商渠道增速放缓，红利正在消退，另外，由于用户购买价格区间的变动，消费者购买渠道更加理性，线上专卖店、旗舰店销售数量增长;线下实体卖场高端电视销售强劲。彩电销售仍将注重回归传统，线下仍是彩电消费升级主战场。

　　报告显示，在目前消费者选购电视的渠道中，电商平台占比21%，线下实体占比达79%。消费者购买电视预算的价格区间中，3K—5K元占比为35%，5K—10K元占比为41%。

　　同时，报告还对2018下半年彩电市场的趋势进行了预测：

　　1、彩电显示技术阵营区分明显，未来几年不会有新的技术出现，借助消费升级的大环境，OLED、量子点电视、人工智能电视等将持续在各自领域深耕，实现差异化发展。

　　2、基于消费者对超大尺寸电视的个性需求，激光电视等超大屏幕电视市场优势显著，在价格逐渐下沉，显示效果提升的前提下，前景广阔。

　　3、目前超高清内容制作、网络传输、节目运营、终端显示等环节发展不平衡，尚未形成协同效应，2019年，我国5G网络将投入运营，届时4K和8K节目传输的瓶颈将被打破，超高清节目将逐步缓解。

　　4、彩电制造企业海外建厂规模继续加速，品牌建设、销售渠道、售后服务等方面进行系统推进。未来彩电出口与内销差距继续扩大。

　　5、国内彩电整体需求保持平稳，品牌变革和战略格局分歧显著。在企业转型升级的宏观环境下，产品品质仍将是保证企业销量规模、品牌层次结构的最有效手段。

　　6、在品质消费时代，提升消费者使用体验，成为彩电企业吸引用户的最主要手段。目前人工智能电视发展参差不齐，整体不佳，交互方式、数据储备等方面亟待完善。

责任编辑：张君华