5月OTT大屏数据解读
勾正数据| 2018-06-25

   【流媒体网】摘要:勾正数据将基于7900万台智能电视终端,从四个方面,为您详细剖析5月OTT大屏情况。


  5月伊始,本月的兴奋点就结束了,夏季正式向我们走来,4月温度怡人,适宜户外活动、郊游,5月人们的休闲娱乐方式是什么呢?

  选择宅在家看电视……看什么呢?

  勾正数据将基于7900万台智能电视终端,从四个方面,为您详细剖析5月OTT大屏情况,以下是本次报告五大亮点,我们发现:

  1、5月智能电视用户整体活跃度略有下降,但粘性较4月提升;

  2、智能电视用户高活跃度城市多分布在山东、广东两省份;

  3、CCTV5、湖南卫视凭借优质内容带来平台粘性提升;

  4、《归去来》成本月最受欢迎的直播剧集;

  5、腾讯独播综艺《创造101》在开播第3周达到第一个收视高峰。

  5月智能电视行业解读:

  本月智能电视用户的活跃度有所下降,日均开机率环比下降3%,但用户对智能电视的粘性和依赖度增强,开机时长和频次均有提升

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  华南地区用户日均开机率稳居第一,华北、东北地区排名有所下降

  

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  各线城市日均开机到达率均有小幅下降

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  高活跃度用户集中在广东、山东辖区各线城市

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  各线城市用户粘性与上月基本持平

  

 

  5月智能电视媒体解读:

  直播活跃度和粘性均有下降,直播日均到达率、日均使用时长环比均下跌5%

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  频道的日活量随整体趋势普遍下降,日活排名变动小

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  优质内容为传统电视媒体带来用户粘性新的增长点都有哪些:

  1

  本月《世乓团体锦标赛》、《NBA》等重大赛事扎堆,用户对体育节目的关注度提高;CCTV5手握各大赛事直播和转播权,用户粘性显著提升。

  2

  湖南卫视剧集《温暖的弦》、《因为爱情》系列和综艺《向往的生活第二季》表现不俗,用户粘性显著提升;

  3

  山东卫视上月《父母爱情》、《养母的花样年华》《魔都风云》热剧收官,本月缺乏热门内容,用户粘性明显下滑;

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  5月智能电视用户对OTT的粘性有所上升,日均使用时长环比增长4%

  

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  各大类别的应用的活跃度有所下降,用户粘性均有提升

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  本月主流点播媒体中,CIBN悦厅TV、云视听·极光活跃度较上月有小幅提升,CIBN聚体育、CIBN悦厅用户粘性有所下降

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  5月智能电视内容分析:

  唐嫣罗晋情侣档《归去来》成5月直播频道最受欢迎的剧集

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  主旋律题材电影凭借高质量强势崛起:《红海行动》、《厉害了,我的国》两部主旋律影片从影院到OTT大屏均收获了不俗的口碑及流量

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  优质内容为平台汇聚高人气,《创造101》冲顶TOP4

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  5月节目热点解读:

  《创造101》在开播第三周到达收视的第一个高峰

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  《创造101》以95后、00后单身男性为主,多分布在南方地区

  

 

责任编辑:吕佩

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