【流媒体网】摘要：截止到2017年，SVoD业务占据了德国付费视频点播市场营业额的最大份额，占比为74%。Goldmedia公司预测这一比例在2023年将增长至80%。

　　截至2017年底，18%的德国家庭至少订购了一项SVoD(订阅视频点播)服务。该市场似乎正处于增长状态，付费VoD市场(SVoD、TVoD、EST)的收入正在飙升。2017年底的付费VoD的总收入达11亿欧元，调查研究机构预测该收入在五年内将增翻一番，到2023年将攀升至25亿欧元。

　　上述数据来自于调查研究组织Goldmedia近期开展的名为《2018年至2023年德国付费VoD发展预测》报告。

　　一、当前德国付费VoD市场包括三十家服务供应商，并且有新的公司进入

　　Amazon Prime Video Service和Netflix在德国依然处于领军地位。Netflix主要关注SVoD业务，而Amazon则将视频产品集成到其Prime服务中，消费者可以实现视频节目的租用或购买。

　　德国付费VoD市场中其他的主要服务供应商主要包括Sky公司(经典付费电视市场的领军者)、Maxdome(ProSiebenSat.1 Group的子公司)、Apple公司的iTunes以及Google的Playstore。DAZN和Eurosport等专业运动流媒体服务商的用户数量也呈现增长态势。

　　该市场在不久的将来并不会失去增长动力。该预测表明，竞争格局很快将在这个快速增长的市场中开始转移。全球服务供应商已经开始使用其全新的VoD平台。

　　二、更有吸引力的内容以及节目接入便捷性的提升是重要推动力

　　截止到2017年，SVoD业务占据了德国付费视频点播市场营业额的最大份额，占比为74%。Goldmedia公司预测这一比例在2023年将增长至80%。SVoD市场内的主要公司都将把重点放到其原创内容上。然而，通过TVoD和EST进行流式传输的许可内容也很受用户欢迎，尤其是那些在新电影首映后几个月内就可以通过这些方式投放给观众的节目。

　　除了有吸引力的内容之外，伴随着服务变得更便捷，消费者可以随时随地的通过智能手机或流媒体设备如Amazon Fire TV Stick接触到视频服务，接入便捷性成为了另一个最重要的市场推动力。高速宽带连接的家庭数量不断增加也推动了VoD的技术覆盖。农村市场继续发挥着赶超作用，预计这些地区将释放巨大的增长潜力。Goldmedia预测，到2019年，所有拥有宽带连接的家庭都将订阅VoD服务。

　　三、专有权利正在推动价格螺旋式上涨。体育模块的重要性正在提升

　　VoD市场的内容越来越丰富。定向性内容如儿童节目和电影由来已久。体育板块拥有巨大增长潜力，VoD服务供应商纷纷争夺流媒体体育赛事的独家转播权也印证了这一点。比如，2017-2018赛季德国足球甲级联赛的赛事只能通过Eurosport Player进行网络收看。

责任编辑：张君华