【西安论道】酷开网络封保成:2018 ——流量风口橙就未来

流媒体网| 2018-05-10

　　【流媒体网】消息：2018年，是视听产业“智变”之年，是产业智慧升级，依托运营致胜的关键一年。从电视大屏到智慧家庭，智慧生态的探索发展，是产业需要积极思考并为之实践的方向，同时这也将带动产业的业务、体验提升，完成从看电视到用电视的转型变化。

　　5月9-10日，以“聚合跨界力量，变革视听未来”为主题的流媒体网第十五届电视新媒体高峰论坛在西安举行。10日上午，在主题为“聚变2018——跨界融合，视听未来”的主论坛上，深圳市酷开网络科技有限公司、酷开网络执行副总裁封保成进行了主题为《2018 流量风口橙就未来》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家好，我此次同大家分享的是酷开网络对OTT大屏流量入口的想法和做法，今天演讲的主题是“2018流量风口、橙就未来”，主要汇报一下在流量风口到来之际酷开网络是如何把握机遇的。

　　一、OTT发展趋势

　　截止2017年，中国智能电视的激活总量为1.48亿，保有量1.93亿台，经过短短三个月的时间，在2018年第一季度已经增长了11%，现在激活量整体达到了1.65亿台，这个数目非常可观，也让人非常激动。如此大的激活量会带来非常大的流量，比如每天的开机次数曝光量就达到两亿次，流量的风口已经慢慢到来。

　　传统电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长达到了311分钟，现在超过300分钟的观看时长占到了42.7%，观看时长的上升意味着停留在平台的时间、精力上升，流量也是非常可观、非常明显的，并且还在增加。基于中国OTT的发展态势，营收能力也在翻番增长，OTT行业的流量风口下所能创造的价值、规模也在不断的攀升。

　　二、酷开很“酷”

　　毋庸置疑，第一件要做的事情绝对是抢占终端用户规模。酷开网络2018年提出在未来三年内打造亿级终端俱乐部。如何实现收入的增长呢?酷开网络2017年的营收是2.88亿，这个数字不含购物和流水，广告增长、内容营收增长、影视增长平均突破了300%。酷开网络

　　在过去两年时间里达到100亿的估值，我们也会朝着这个方向做出更大的努力。

　　那如何实现三年打造亿级终端俱乐部呢?目前跟酷开网络进行系统合作的有16家品牌，如创维、飞利浦、松下，以及中国第一批最老的传统电视机品牌熊猫等，俱乐部通过一年的努力已经小有规模。2017年底，江苏广电与酷开网络进行了合作，联合广电深耕OTT生态圈，2018年，我们会围绕这些进行更深度的战略级合作。

　　截止2017年Q1，在智能电视分阵营激活量及占比中，酷开网络的份额已经占到了17%。通过第三方的调研，对酷开网络做了一个客观的评估，如目前行业平均日活率是59%，而酷开网络的日活率是64%;有车用户的比重方面，行业内平均水平是64%，酷开网络是67%，从平均水平来看，酷开网络超过了水平线。此外，2018年Q1酷开网络各段位亲子家庭占其亲子家庭总数的比例中，酷开网络亲子家庭比重为21%。

　　从酷开网络的用户来看，年轻化人群占64%，这是使用酷开网络的主流化人群，本科及以上高学历的占到了37%，高收入的占比为21.8%。

　　从广告维度来看，酷开网络做到了轰炸机式360°全路径覆盖。13种广告形式更加灵活、更加轻松，广告品牌主可以进行随机的组合，围绕自己的品牌定义进行有效精准的推广和覆盖。在AI语音广告方面，去年李彦宏亲自对酷开网络进行战略部署，在AI语音技术方面与酷开网络在OTT方面实现深度合作，今年酷开网络覆盖的终端能达到500万到800万，实现真正的AI语音搜索和体验，非常便捷。老年人、年轻人、小孩儿都可以通过AI语音灵活自主地观看音乐、体育、旅游、购物等，通过语音互动进行真正的AI语音体验。

　　酷开网络在去年春节首创了一种很好玩的形态，我们起了个名字叫“客厅的狂欢节”，它带来了巨大流量和互动性。我简单举两个例子，春节期间酷开网络总共投入了1000万的资源，换来了3.08亿的曝光和1019万家庭的直接参与互动。使用的形态是大家习以为常的，比如红包活动，每一个小时、两个小时参与互动的话就将会有红包，并且是百分之百中奖的，可以集福卡赢欧洲十日免费游，这种方式非常好玩。此外还有实物奖品，如音箱、耳机等，也是百分之百中奖，这个带来的流量非常有价值。