【流媒体网】摘要：2017年，全国IPTV行业进入了蓬勃发展的迸发期，在主题主线报道、“全国一张网”平台建设、面向用户的数据运营及内容服务等方面取得显著发展。

　　2017年，全国IPTV行业进入了蓬勃发展的迸发期，在主题主线报道、“全国一张网”平台建设、面向用户的数据运营及内容服务等方面取得显著发展，成为网络视听产业重要的新媒体业态以及国家重要宣传舆论阵地。

　　一、共建“全国一张网”，

　　业务覆盖和用户规模快速增长

　　(一)用户数量取得新突破

　　在政策规范、技术进步和电信运营商“提速降费”驱动下，伴随用户对高清视听内容的旺盛需求，全国IPTV业务走上加快发展、加强管理的规范发展之路。截至2018年2月，全国IPTV用户数达到1.22亿，比2016年底的8600万户增长了38%;其中总分平台对接用户数8900万，是2016年底4000万户的2.15倍。

　　(二)共建IPTV“全国一张网”取得新进展

　　一是总分平台业务合作与技术规范对接进程加速。截至2018年2月，IPTV集成播控总平台已按照总、分架构与30个省市自治区分平台签署了合作协议，与21个分平台完成了技术对接。总平台不断加强自身平台建设及总分平台规范对接工作，完成包括节目的统一集成和播出控制、电子节目单(EPG)、用户端、计费、版权管理等系统建设，总分平台BOSS系统联动实现与传输系统的“双认证、双计费”功能。

　　二是IPTV集成播控总分平台与多运营商合作不断推进。广东IPTV集成播控分平台成为全国首个取得与电信、移动、联通合法依规开展业务资质的平台。重庆、湖北、海南、湖南、广西等地也实现了总分平台与两个运营商的合作。

　　(三)总分平台联合运营、共建共享再上新台阶

　　强化联动运营，确保党的十九大等重大主题主线报道安全播出。在党的十九大报道期间，总分平台与运营商开启联动新模式，全国IPTV“首页首屏首条”共推一张图，实现24小时联动保障，具备一键直达和一键关停的能力。各分平台及运营商对宣传指令能够在5分钟内响应、10分钟内落实，全面保障了重点直播场次的安全播出、平台内容巡检、首页首屏推荐、舆情及数据日报等工作。

　　推进平台共享、互利共赢。IPTV平台既能将中央内容直接传递到全国千家万户，又能汇聚各地优秀内容出省传播，中央和地方内容共享受亿万用户红利。如广西“壮乡三月三”相关内容、内蒙古自治区成立70周年“风从草原来”相关节目以及重大事件报道中“各省专区”节目，均通过总平台覆盖全国，实现地方内容的全国传播报道。

　　二、深化媒体融合，

　　加强IPTV舆论宣传阵地建设

　　(一)聚焦主题主线，推动党的十九大等重大事件报道深入人心

　　IPTV总平台通过部署“十九大专区”方式重点做好“党的十九大”宣传，形成学习宣传贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想的强大声势。十九大专区传播范围覆盖全国近7000万家庭的2亿用户，把党的十九大精神传播到千家万户。据统计，十九大期间九场直播收视总次数1.4亿次，收视总时长3千万小时。2017年，IPTV平台还通过部署专属EPG专区方式集中展开主题主线报道，先后开展“2017全国两会”、“香港回归20周”、“建军90周年”、十八大成就展、喜迎十九大等八个重大事件报道工作，为迎接党的十九大召开营造浓厚舆论氛围。

　　(二)深度整合央视时政资源，构筑主流舆论传播主阵地

　　IPTV总平台积极落实新媒体“首页首屏首条”工程，打造IPTV“新闻头条”专区。2017年12月6日，IPTV集成播控总平台正式上线“新闻头条”专区，通过IPTV独特的“互联网+电视”、“直播+点播”特性，在全国20多个地区首页EPG的主要推荐位推荐央视新闻联播“头条工程”，4000余万家庭打开电视即可收看到央视新闻联播头条。同时，专区聚焦主题主线报道,通过直播、点播、回放等多种形式，对央视独家新闻资源及时以专题形式进行全面报道，推动学习宣传贯彻党的十九大精神常态化。

　　IPTV总平台深度整合央视独家资源，扩大央视重点时政新媒体产品的有效传播。在2018年两会期间，总平台及时推荐 “央视评论”内容，推出多篇具有轰动影响的评论产品。第一时间上线《人民领袖习近平》专题，通过专区、专题方式实现台网重点内容在全国IPTV端统一呈现。进一步加强央视“时政微视频”的产品包装及宣传推广，在多入口推荐时政微视频，两会专区的《微观察》栏目包含《1分钟感受习近平“两会时间”快节奏》《一分钟了解习近平“下团组”最关心的人和事儿》《一分钟解读习近平为何去广东代表团》等内容。

　　(三)强化央视现象级节目的新媒体叠加效果，再编播激发长尾效应

　　IPTV总平台积极配合中央电视台、央视网开展台网联动融合项目，对春晚、《国家宝藏》《经典咏流传》《中国诗词大会》《朗读者》等央视独家IP资源，一方面采取第一时间上线视频内容，在IPTV首页EPG重点推荐。另一方面，以专题推广形式，开发节目后续资源，进一步提升传播效果。以央视春晚为例，IPTV总平台围绕中央电视台2018年春节联欢晚会、网络春晚、@春晚、春联等主题，发挥IPTV的新媒体属性，创新推出“爱上春晚”专区，囊括央视最全春晚版权内容，包括《看春晚看今宵》《网络春晚历年回顾》《卫视春晚大联欢》(各地上传给IPTV总平台的卫视春晚节目)、网络春晚等系列专题，收视次数和收视时长创历史新高。

　　依托央视《国家宝藏》《朗读者》等重点节目资源，IPTV总平台用再编排方式设计了一系列专题，为用户提供个性化服务，放大节目效应。此外，总平台还潜心打造“三国”(国粹、国学、国宝)等特色内容，以我国的独有艺术——戏曲为主题制作了12期《探戏》系列专题，详解我国现在传唱比较广泛、著名、古老的戏曲种类，弘扬中华优秀传统文化。

　　三、数据运营触达用户，

　　创建贴心电视门户

　　(一)以强大技术内容服务能力推动观众向用户的转变

　　IPTV依托技术平台的可扩展性、互动性及智能化，全面增强服务用户的能力。在直播+点播业务上，提供强大内容服务能力，截至2017年底，总平台聚合了423路直播备播频道;点播内容储备近50万小时，现网重点呈现10万小时。在用户使用功能上，IPTV提供时移、回看等功能，吸引年轻用户回归电视屏。同时，各地IPTV分平台积极开展综合信息服务，通过党建、政务、扶贫、教育等专区，提供包括智慧党建、政务资讯、民生服务、精准扶贫等全方位、立体化、多层次的服务内容。

　　(二)以数据精准运营打造每个人的“我的IPTV”

　　IPTV总平台积极研发“我的IPTV”，打造个性化的内容传播体系，通过用户直播、回看、点播等行为的数据采集和分析，构建广电大数据，并以数据驱动内容运营，推动视频内容的精准推送，把用户凝聚到“我的IPTV”。湖南IPTV分平台在内容运营上从细节入手，从标题、图片、内容编排到热点内容关联、活动互动、分级推荐进行精细化运营。广东IPTV分平台积极开展内容标签化尝试，通过标签灵活配置内容，实现个性化展示和多重展示。

　　(三)以用户为中心开展增值服务和事件营销

　　通过增值服务满足用户更高需求，实现业务新的增长，成为IPTV平台的重要任务。各地积极推进IPTV增值业务运营，如“山东爱看”VIP增值专区包括央视精选(免费)、爱大片、爱少儿、点映、爱4K等板块，为用户提供丰富的影视内容及4K超高清节目，实现业务快速增长。广东IPTV着力布局4K超高清电视，汇聚上千小时的4K内容，打造4K产业链云服务平台，探索4K市场化经营模式。2017年，总平台与各地分平台继续开展广场舞大赛等线下竞赛活动，通过事件营销，提升IPTV业务的社会影响力及用户熟知度，提升平台用户黏性。

责任编辑：侯亚丽