【流媒体网】摘要：总体来看，2018年泛娱乐的各细分领域呈现出精品化、多元化的发展态势。在为优质内容付费已成为共识的情况下，真正用心打造的内容仍将迸发巨大的能量。

　　业界流传着这样一个说法：泛娱乐行业正在成为下一个“互联网”行业，过去的20年属于互联网时代，下一个20年可能属于泛娱乐时代。

　　在国内整体经济放缓的背景下，泛娱乐产业，却焕发出了前所未有的活力。在互联网科技和智能手机终端的助力下，用户接触娱乐内容的门槛，变得非常之低，娱乐即生活，生活即娱乐。

　　大量的热钱，仍在不断涌入泛娱乐产业，头部的电影、综艺、剧集等进入大制作、大投入时代。明星的身价，就是泛娱乐产业蓬勃的缩影。 

　　数读泛娱乐市场：

　　千亿级市场规模前景，资本竞相追逐

　　从2011年的崭露头角，到2013年的遍地开花，到2015年的如火如荼，到2017年的大浪淘沙，2018年是泛娱乐产业越来越成熟化的一年。

　　根据艾瑞数据，2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，较上年增速高达41.8%，2018年市场规模继续增长29.7%至5316.5亿。

　　不管在哪个细分赛道，泛娱乐行业都会逐渐走向“马太效应”，优质内容的稀缺性使得资本成为博弈的关键。

　　2018年泛娱乐各领域发展趋势及热点预测

　　1、剧集

　　网剧后来居上 定位愈发清晰

　　传统电视剧的形式广为观众诟病，而网络自制剧应运而生。如今，网络自制剧已经逆袭传统电视剧，成为了电视剧主流。

　　相较于之前的零散状态，2018年各网站自制剧定位明显更加清晰。精准定位能否收获高位收视?拉高制作成本能否产生超值回报?2018年视频网站的自制剧生态值得期待。

　　大IP投资风险偏高 潜力小IP开始走俏

　　与大IP的投资风险相比，投资小IP显得稳重些。尤其是在2017年，无论是《人民的名义》《欢乐颂》《因为遇见你》等在众多IP中都是不算是顶尖IP，但却成为爆款剧。

　　与《如懿传》《凤囚凰》这类的IP相比，虽然在粉丝基础上比较小众，但是价廉物美是其最大的优势。

　　而从目前几个口碑较好的小IP开发来说，通过“翻拍网络小说+启用新人+低成本投资”，已成为可执行的水准。小型IP的改编的灵活性以及基础观众的低心理预期，都使其成为下一波改编主力。

　　2、综艺

　　超级IP时代 综艺也需IP化运营

　　2018，不管是电视综艺还是网络综艺， 单兵作战已无胜利可能。综艺节目不光只是一档节目，而是一个创造IP并布局产业链的过程。特别是在综N代影响力日益疲乏，网络综艺逐步走进超级IP时代的今天，这点尤为重要。

　　爆款往往源于小众 小而美也能有春天

　　对于中国综艺节目的发展，业内人士预计，随着观众的注意力越来越分散，节目形式越来越多，在大众市场出现“爆款”的可能性越来越小。另外一种可能是，找垂直细分领域的“爆款”，这可能是更加现实的选择。

　　3、直播

　　答题直播 已经成为2018直播行业黑马

　　直播这个经过两年厮杀的行业，早已进入行业的天花板，流量成为行业最为可贵的资源。直播答题掀开了直播新模式，各大平台也是如雨后春笋般赶到了风口处。 

　　直播行业下一战 培养主播、自制内容成趋势

　　如果说此前的行业整合，只是把一些弱小者整合出局，那么，2018年，几大直播平台将迎来升级版之战。

　　直播平台最主要的是主播和内容，随着主播价格越来越高，内容版权越来越贵，各家也开始尝试自制内容，建立护城河。直播行业维持热度的重点在于打造优质的直播内容，从而保证长期活跃的用户状态。

　　4、短视频

　　短视频告别野蛮生长 进入精品化、精耕细作时代

　　2017年，短视频行业大爆发，疯狂涌入各类内容创业者，短视频行业处于泥沙俱下的野蛮生长时期。经过一年发展，短视频行业进入了精耕细作时代，整个行业的作品质量普遍提升。只靠标题党是行不通的，创意出众、制作精良的内容才能获得好的发展。

　　传统内容品类逐渐饱和 跨界和融合谋创新

　　今日头条短视频平台数据显示，短视频中具有高流量的传统类别，如美食、美妆、影评、萌宠等，内容供给趋于饱和，越来越多的短视频创作者，开始尝试制作跨界的内容，即一条短视频中融合了2个或多个完全不同的类型，并且达到1+1> 2 的效果。

　　类型融合、跨界求变，主动突破垂直领域，已经成为整个行业的重要方向。

　　5、游戏电竞

　　轻量化游戏会越来越多 抢占女性用户市场

　　张小龙在2018年初的微信公开课上，花了很大精力介绍小游戏，动辄数亿的用户活跃度令人鼓舞，轻量化游戏很有可能迎来像移动互联网时代的APP游戏那样的红利期。

　　同样，《恋与制作人》、《旅行青蛙》的走红足以证明，有一大批非核心游戏玩家的用户，也希望能玩到满足其需求的游戏。

　　世界杯体育大年 助力体育类游戏爆发

　　体育游戏作为传统游戏类别，近年一直不温不火，缺少爆款。四年一度的世界杯，将为足球乃至体育游戏发展带来新的推动力。目前，体育游戏逐渐从PC和家用主机端转移到更普及的移动端，以及更多的体育业内资本正在进入市场。

　　6、音乐

　　视频网站加速音乐产业布局

　　2017年，视频网站开始加速音乐产业布局。爱奇艺发布猕猴桃音乐节计划形成音乐内容矩阵，腾讯视频继续延续“Live Music”品牌深耕明星演唱会，优酷则以“理想音乐节”进击音乐产业。

　　在平台内容、明星资源及VR科技的整合之下，还出现了明星演唱会直播等运营粉丝经济的新形式。

　　打通场景 搭建多元化音乐社区

　　中国数字音乐开放的版权转授模式步入正轨，稳固了行业正版化进程，也让音乐产业朝着更为多元化、互动性、高体验的趋势迈进。下一步，打通线上线下场景、构建多元化音乐社区、平台化运营音乐IIP是音乐泛娱乐产业的发展方向。

　　7、动漫

　　动漫视频平台崛起 获得强大资本后盾

　　中国动漫目前的发展正处于视频平台崛起、资本大量注入的上升期。相比于其他泛娱乐形式，动漫作品需要一帧一帧地画出来，工序繁琐，创作周期长，因此制作精细的作品背后往往是巨大的成本投入。

　　在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。

　　原创IP涌现 动漫产业精品化发展

　　2017年，国产动画作品数量增多，渗透率提高，据估计覆盖了将近1.4亿的用户群体。

　　目前中国动漫领域既出现了《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级IP，又有《少年锦衣卫》等新兴原创动画，可以预见2018年，强IP运作加上用户付费，将进一步推动中国动漫产业的精品化发展。

　　8、网络文学

　　多方资本加码 内容的孵化改编成关键

　　文学是动漫以外另一个重要的泛娱乐产业链孵化层，在泛娱乐大潮下，网络文学得到了越来越多的资本重视。

　　去年11月，腾讯持股的阅文集团正式挂牌上市。在过去一年多的时间里，阅文的估值增长了四倍，也标志着资本已经开始接受并认可泛娱乐生态背后的价值。

　　根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的46.9%。行业发展的重点，逐渐从平台内容的积累转移到了原创内容的孵化和作品改编上。

　　版权保护与IP运作创造文学产业的利好条件

　　一方面，网络文学的版权保护得到了相关政府部门的支持;另一方面，网络文学平台也在不断完善对作者的回报机制和IP的运作机制。

　　网络文学在这样的利好条件下将进一步蓬勃发展，而这一产业在下一阶段的竞争将集中于IP全产业链的开发上。

　　结语

　　在“互联网+”和粉丝经济崛起的时代，各种娱乐产业不再孤立发展，而是通过协同发展打造优质IP，构建一个泛娱乐新生态。这种趋势将带来泛娱乐产业的蓬勃发展，也对大平台的矩阵式IP运作提出了更高的要求。

　　总体来看，2018年泛娱乐的各细分领域呈现出精品化、多元化的发展态势。在为优质内容付费已成为共识的情况下，真正用心打造的内容仍将迸发巨大的能量。

责任编辑：路明玉