【流媒体网】消息：OTT电视大屏正处在强力发展时期，其营销价值已经得到了市场的认可，并成为最具营销潜力的方式和渠道之一。而电视大屏该如何重塑价值?又如何迎接传统广告营销与互联网电视结合的机遇与挑战?由流媒体网和智能电视大数据联盟共同主办的OTT大数据及大屏营销论坛，邀请产业链广告环节合作伙伴，数据公司，一起用洞察厘清趋势，探索OTT大屏新蓝海。

　　2017年11月9日—10日，以“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”为主题的流媒体网第十四届电视新媒体高峰论坛在长沙举行。10日下午，在主题为“OTT大数据及大屏营销”的分论坛上，OTT大数据产品总监姜岚进行了主题为《融媒体时代下的大数据工具REACH+、DMP》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　5月份论道的时候，发布了基于智能电视大数据联盟的OTT REACH+和DMP之后，挖掘到了我们的数据价值。其实现在做品牌或者营销的人员，他们一直试图寻找全程触达消费者的方式，实现广告主的营销目标。

　　就当下来讲智能电视已经具备了一切的可能，并且可以连结多屏，它其实也刚好符合传媒和营销行业的诉求，希望能够实现以消费者为核心的个体整合营销，针对于这一点，主要想分享两个概念，第一个是针对于家庭大屏，或者强势的资源媒体，广告主没有放弃过，但，但在互联网出现以后，出现了很多个性化的媒体进行精准营销，智能电视就是结合这两个因素，一个是大屏，第二个是互联网，针对这个改变之后，因为智能电视的内容更加丰富用户自主选择的可能，会让观众重新返回到大屏，这是我们最新的一组数据，目前智能电视2017年上半年日平均到达率已经高于电视平均到达水平虽然观众没有变，但是在随着社会的更换过程中，因为使用了智能电视，他整体的到达率已经有逐渐上升的趋势，而且在用户的整体使用时长上，忠诚度的提升也是非常明显的。

　　当用户返回大屏的时候，同样带来另外一方面的思考，就是用户回流之后，更多呈现一个什么样的状态，消费者现在在大屏做了什么?基于数据联盟以及我们共同在做的事情，通过勾正数据推出的今日OTT，可以发现当下用户使用智能电视，更多自主选择媒体进行观看，也是因为这样的功能实现，让家庭大屏的营销广度和深度有了更多的突破。

　　回归到我们做营销的本质，广告主更需要了解消费者，针对于他们在做整个营销过程和方案当中，他们首先做的第一件事情是媒体发生了什么变化，第二件事情是消费者会触及什么样的媒体，第三个是基于我的目标和营销效果来讲那个方案是最优的，然后进行定向投放，进行标准化的营销监测，制定下一次的营销优化方案，实现这一目标的核心就是优质数据和决策工具。

　　首先从数据来讲，通过智能大屏，它实现建立了多屏连接的可能，实现两个状态，第一是全屏的数据分析，第二是可以进行全屏的整合营销，我们一直在向这个目标前行，现在通过我们针对海量终端的实时数据积累，在整体的营销当中，不断地定向激活目标消费者，实现更好的营销效果。

　　回归到最简单的两个数据——重复到达和未到达，也就是整体品牌营销深度和广度是最核心的，基于多方的需求调研和工具功能的实现和升级，在我们的产品发布之后，客户总结说最核心的价值有三个方面。

　　第一个方面，我们有非常大的预算在TV上进行投放，也希望在TV上有更多的尝试。如何有效的提升?其实是数据可以提供非常直观的服务形式，举一个实际的案例，当一个用户在整体TV端进行投放的时候，可以监测到一条线，可以识别到哪些终端的曝光量不足或者是未曝光，针对这些数据，可以根据我们的DMP创建定向补投的用户频道，然后指定终端投放，可想而知，它非常精准，能够迅速提升REACH的范围。

　　第二个就是当我们实现了多屏链接，实时关联的同时，可以知道它触及到的媒体是什么，其实广告主希望有很高价值的诉求，从大屏来做全屏的营销路径。其实有两个核心，第一个，已经在OTT找到消费者，其中有一个客户是有游轮客户的营销需求，当基于PC/MB精准投放的时候，希望更多影响到他的家庭进行出游决策，这个时候能不能指定终端在OTT TV上进行曝光;第二个诉求是针对这个投放过程当中客户希望能够快速的，并且是以性价比最高的方式减少他的广告浪费，这也是我们设立的一个概念，以前是在找媒体，现在更多是在找用户。

　　第三个核心是针对于我们现在的数据和工具，能够实现OTT TV的精准广告购买，我们就是一直致力于打破数据孤岛之后的大数据优势，可以根据不同的用户标签创建精准投放的频道，像其中的演员和导演定向，可能在之前我们在PC/MB营销上，不是特别常用，但是在我们大屏上，尤其是对于电影的宣推来讲，他们非常重视这一点，我们之前在接触电影宣推合作伙伴，他有讲之前在电视上做电影广告宣传，是一件非常奢侈的事情，但是在OTT出来之后，可以精准找到我影片潜在观众，来做精准投放，我们也做了相关投放，效果非常可观。

　　基于以上的三个核心功能，是我们基于海量数据之后，为OT TV大屏营销赋能的进展。

责任编辑：张君华