【流媒体网】消息：2017年，是产业智慧升级，依托运营致胜的关键一年。据工信部数据显示，截至2017年9月末，IPTV用户总数已达1.12亿户，再次巩固了全球行业领先的地位，远超国外同行。从2012年底的2300万用户到今年的规模破亿，从原有LINUX封闭平台到目前的Android智能终端，从粗犷式发展到智能化、精细化运营……过去五年间IPTV在激烈的市场竞争中实现了逆势崛起，正在成为中国电视领域的主流观看渠道，书写了中国电视新媒体创新发展的辉煌篇章。

　　2017年11月9日—10日，以“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”为主题的流媒体网第十四届电视新媒体高峰论坛在长沙举行。10日上午，在主题为“新电视、新娱乐、新传媒、新生态 ”的主论坛上，中国电信湖南分公司优谷科技联合创始人徐杰进行了主题为《泛IPTV应用智在何方》的演讲。

　　优谷科技是湖南电信旗下的互联网创业公司，公司主要是研究大小屏的整体解决能力及增值内容运营。湖南有6500万人口，湖南电信的IPTV用户是500万，手机端的用户是120万，今天湖南的市场是大有潜力可挖的。我分享的内容是由一个摇控器引发的思考。在万物智能的时代，要是没有一个智能操作系统，都不好意思叫它智能产品，智能机顶盒、智能电饭煲，这是个万物智能的时代。IPTV相关的产品所谓的智能是智在何方?到底应用在哪些方面?值得思考。

　　在1983年，我们家有了一台电视机，是个14寸的彩电，很小，但在当时很先进。后来我爸才从日本回国时买了一台21寸的日立牌彩电。

　　由一个遥控器引发的思考

　　回顾一下电视机的发展史，从黑白到彩色，从球面屏到平面屏，最后到了遥控电视，每一次的技术变革都在颠覆着人们的三观，电视一直在变，可是摇控器呢?从摇控器诞生的那一天开始，一直到现在都是老样子。最多是外观好看了一点，它用得还是一样的原理、技术，实现的还是一样的功能。摇控器必须得用，要不然用什么?很多人在考虑，除了摇控器以外，还有什么方式代替物理按键的操作。摇控器上面这么多一大堆的按键，很麻烦。

　　现在很多的摇控器不需要用到密密麻麻的数字键了，OTT开始使用简洁的摇控器，上手没有什么学习成本，没什么难度。

　　那是否考虑别的东西来代替摇控器呢?当然有。用手机来代替摇控器是个不错的选择，在OTT领域有一个悟空遥控，做得非常好。但是用手机代替遥控使用的场景还是有局限性，没有办法代替物理遥控的手感、处理反馈。手机遥控使用的场景有一定局限性。

　　OTT更注重功能体验，IPTV更注重内容体验

　　说到这里要注意一下IPTV和OTT本质上的区别，OTT属于开放式网络，IPTV是属于运营商的专网，跟开放的互联网之间有天然的屏障，有很大差异，这种差异使OTT更加开放，每个开放者都可以为OTT开发第三方的应用和服务，IPTV更专注于内容的品质和网络的质量。简单来说，前者更注重功能体验，后者更注重内容体验。

　　今天的网络进步很多，OTT看任何的电影、大片都已经不卡，中国电信是光网入户，50兆光纤。网络的飞速发展为OTT的内容质量铺平了道路。IPTV依然是专网，好得没话说，但在功能体验上却输给OTT一大截，网络层面很多的应用放不开。好在IPTV已经逐步开始开放。湖南电信对运营商而言，千人千面已经开始使用，在湖南省即将上线的最新版本中就具备这样的功能。多屏互动方面，研发了湖南IPTV手机版，9月份超过了100万，到昨天超过了120万，用户活跃度在20%左右，里面有20%的用户是受内容吸引的。湖南IPTV手机端是内容的入口。IPTV上手机和盒子是天然的网络屏障，OTT具备以下几个功能，手机遥控、语音交互、社交互动、投屏互动。把手机当成IPTV的摇控器，它的使用场景不会高频次出现，只有当物理遥控找不到的情况，应急还可以。

　　如果说在遥控器上叠加了更多功能以后，使用场景就被大大的拓宽了，电视是客厅娱乐的关键区域，在IPTV上有个严重的痛点，在电视机上用物理遥控搜索节目是非常坑爹的事情，尤其对家里的老人、小孩。人类最自然的交流方式是语言，我们能用语言来与机顶盒、电视机交流。想看湖南卫视，湖南卫视就播出来，老人想看广场舞，所有的广场舞都出来了。小孩子要看动画片，一说动画片就都出来了。这种语音控制在内容的搜索上司空见惯。除了内容查找，还可以问长沙的天气、股票，这些都可以。

　　现在语言功能不仅可以使用系统软件上，还可以在第三方的应用上，比如说棋牌游戏，用遥控器操控很麻烦，有了语音能力对接后，玩棋牌是非常傲骄的事情，语音的能力带给第三方应用更好的用户体验和更高的应用价值。除了语音游戏外，还可以把手机当成游戏的手柄，现在机顶盒的配置升级了，引用一些大型的游戏在机顶盒上。用硬件遥控器不爽，像比较火的王者荣耀，用物理遥控器没法操作，拿手机就可以当虚拟手柄来使用。

　　大小屏的社交互动，手机和手机的社交互动很容易建立，手机和电视机没有那么便利，比如说打电话给朋友，他正在家里坐在沙发上看电视，我发消息到电视屏上，他的电视屏上会弹一个消息框，“打了你的电话没有接，你是不是静音了。”利用交互系统还可以做社交的内容运营，在手机上发现有一部片很好看，我推荐给朋友看一下。我朋友的电视机上会弹出这个链接，点击就可以看剧。比如说看到一个精彩的片断，在手机上按一下按钮，这部片直接到电视机上播放，跟家人共同欣赏，这是甩屏的演示。

　　多屏共生，价值互链

　　现在湖南IPTV依赖多屏互动，创建了价值链的互惠，看电视看累了IPTV上有美食商城，湘菜是一大菜系。相信大家昨天不远万里来到长沙，应该品尝过老长沙的美食。电视的商城要足够的简单，小米电视卖一个东西绝对不会像淘宝一样，所有商品的指数罗列在那里，它只有简简单单几张图，看完视频就确定了购买意愿。现在在播的是长沙最有名的臭豆腐，在美食商城播放。拿手机二维码就可以搞定这个订单。

　　这里面还有一个黑科技，在使用手机版APP时，当电视上在播放预定的节目片段，植入一个超声波的声纹，手机就可以听见，看偶像剧时，明星穿得非常潮，手机上会弹出一个同款。在商城看到一款商品的时候，手机会接受到这个超声波的声纹，可以直接跳到那里去。

　　芒果乐搜每年会举办一场龙虾节，今年是第三届，是一场大型活动，优选了长沙城的100家优质的虾店，让各位吃货们来选，最后来抽奖，奖品是一台东风标致的380的汽车，很多人疯狂的投票。是以线下活动为主，举办了两周的吃虾节的活动。有个商户一晚上可以卖十万块钱。共有87家商户参加了这个活动。

　　今天的分享就到这里，欢迎大家莅临体验，前来指导。

　　谢谢大家!

责任编辑：庞梦婕