【流媒体网】摘要：IPTV能否在运营价值方面尽快取得突破，决定了他是否能长期持续发展下去并最终成为通信运营商全网络、全业务的生态的重要一环。

　　IPTV作为国内较早运营的付费媒体，而且采用的是0月租(包含在宽带费中)+点播双重付费模式。

　　去年，根据艾瑞在上海地区监测和收集的数据，上海IPTV用户平均家庭月收入为1.6万元，远远高于上海有线电视用户的收入(7203元);IPTV用户中，月入2万元以上收入家庭占比达到25.3%。

　　IPTV已成为上海电信实现全融合的重要差异化服务手段。同时，上海电信IPTV也是国内最早开展内容点播付费的运营商之一，通过多年的品牌建设、用户习惯培养和用户，用户已经养成在IPTV上为内容付费习惯。

　　当前IPTV用户规模达1.1亿户，运营商已明确把IPTV作为战略型基础业务，它已成为国内新媒体传播的主渠道，其传媒价值日趋绽放。坚持对用户规模的扩张，尤其是快速增长的农村市场用户，是未来运营商挖掘IPTV传媒价值的最为重要条件。此外，还应该利用娱乐或大众传播事件，如超女海选、美食类原创视频、广场舞比赛等群体性关注事件与IPTV的融合，更快的引爆IPTV价值变现，引爆传媒价值。

　　但IPTV能否在运营价值方面尽快取得突破，决定了他是否能长期持续发展下去并最终成为通信运营商全网络、全业务的生态的重要一环。

　　近期IPTV业务渐入快车道，迎来行业发展的分水岭。随着运营商“道路”越修越“宽”，优质视频内容已然是构建用户与运营商之间“强粘连”的杀手级业务。通信专家付亮认为，在移动互联网经济下，运营商正扮演三个角色：智能管道的提供者、平台运营的主导者、移动信息化的引领者，运营商在布局固网宽带时，已不再是简单的管道提供者，用宽带承载内容成为未来固网宽带发展的一个重要方向。公开数据显示，IPTV业务在中国电信光宽带用户的渗透率已超过55%，活跃度超过70%，IPTV成为拉动运营商宽带网络的重要应用。

　　2017年上半年，爱奇艺、腾讯视频的增长率基本高于行业均值。相较2017年1月，腾讯视频单机有效使用时间下降了4.5分钟，而同期爱奇艺APP的单机有效使用时间增长了51.9分钟。在行业格局上，腾讯视频和优酷土豆的活跃度和用户黏性偏低，总体时长和份额，仅相当于爱奇艺的50%左右。

　　而据百度半年报，百度(Baidu)营收同比增长14.3%达到208.74亿人民币;净利润44.15亿人民币，同比增长82.9%。财报显示，爱奇艺的表现依然强劲，百度还透露将进一步与爱奇艺在内容与数据上展开深度合作。

　　百度收入增长的主要贡献因素是爱奇艺付费订阅用户增长。当前，爱奇艺的付费用户数超过3000万，广告营收、付费用户订阅营收都有不错的增长。第三方数据显示，6月爱奇艺的PC和移动端日活跃用户分别达到7500万和1.46亿。PC端和移动端月均用户使用时长持续增长，PC端月均用户使用时长累计达1240亿分钟，移动端App则达到3.83亿分钟，仅次于腾讯旗下微信。

　　据 Netflix公布的第三季度财报显示， Netflix全球订户已突破1.1亿，季度收入近30亿美元。爱奇艺杨向华表示：“爱奇艺现在总共有 6 亿用户，我们的目标是把其中的 10% 变为付费用户。” 6000 万，这个数字是全球如今最大的付费在线视频内容提供商 Netflix 的付费用户数的一半。

　　但这些能被IPTV借鉴吗?

　　目前国内版权市场呈现渠道集中度高、流量高度分化特点，优质剧享价格结构性上涨。

　　电影方面，目前有博纳、光线、华谊等影视业巨头，爱奇艺、优酷等BAT系，总局线的华视网聚 、华策 、佳韵社 、森宇 、盛世骄阳等分销商。IPTV的版权分销，主要依赖于总局线，每年约有200部影片。相比互联网视频网站每年10000部的分销影片量来说，IPTV平台仍然算“小市场”，主要集中在5+2，含：“正本，华数，环球，嘉悠，华鸿+芒果，华视网聚”。应该说，随着用户规模快速增长，IPTV平台，对版权分销商而言，商业价值还有较大爆发的空间。

　　依托微信支付、支付宝扫码、话费支付或积分支付等全方位付费流程，在用户产生付费购买意愿场景下，IPTV可以为用户提供给简单快捷的订购交互体验。进而讲，对现有IPTV用户群通过精准画像进行分层、分类运营;尤其在用户密集，基数较大的地区，可以通过视听内容服务差异化，以精细营销来提升付费订购的收入。

　　但问题在于：

　　1、这些内容谁负责引进?

　　央视爱上?

　　各省电视台新媒体机构的播控平台?

　　各地电信、联通?

　　2、总局给电信、联通发的是IPTV传输许可证，

　　现在允许运营商自己整合、引进内容了?

　　3、即使、假设运营商额外计费了，用户收费怎么分?

　　运营商自己留多少?

　　各省电视台新媒体机构呢?

　　还给央视爱上留点吗?

　　4、央视爱上、各省电视台新媒体机构还能干点啥?谁发展用户?谁提高ARPU?

责任编辑：侯亚丽